创新的可口可乐创新的华伦
创新真空地
可口可乐这个有着超大影响力的全球品牌，一直以来都不断追求与众不同的广告表现，尤其是户外。而非传统，具有创新创意的户外广告，的确能够用新鲜的面孔和年轻人接触，让品牌掀起异样的波澜，并产生鹤立鸡群、一鸣惊人的传播效果。
以户外广告创新创意、推陈出新而见长的华伦媒体，是一家非常愿意为客户做“不怎么传统”的户外广告的公司。在经营实践中，他们看到的确有不少客户时时在追求突破，找寻非同一般的表达方式接触自己的目标受众，同时也感觉到，代理商在这方面却显得颇为滞后，在满足客户需求方面，事实上存在着一个真空地带。
关键在执行
户外广告非传统的创新创意，说来容易做来难。其难点主要是执行能力，也就是说，创意策划好做，执行出来却难。以至于在美国的户外广告业界都认同这样一个观点：创意的策划比执行“更加不重要”——IDEA可以借鉴甚至模仿，但执行却要客户克服很多意想不到的困难。
在国内，执行比想象有更大的难度，这是因为：
一、A公司即便有创意策划能力，但在执行上却显得力不从心。
二、体主（经营公司）有执行能力，但目前大都注重媒体扩张、资源保护，跟政府的博弈以及销售上，做这种靠专业能力提升附加值的广告显得动力不足。
三、环境并没有给出足够的支持空间，对创新户外广告没有明确的法律规定。
凡此种种，使得创新型户外广告非常少见，大多数公司都热衷于购买、投放等比较单纯的业务。
特别雪碧在深圳
当客户需求和广告公司的理念、能力碰出火花来的时候，华伦媒体和可口可乐有了一次在创新户外方面的合作——将100个能发出柠檬香味的灯箱广告发布于上海的候车亭媒体。此后，双方在这一领域的合作便一发不可收拾。
=#000000> 对于城市中最为常见的墙体户外广告，可口可乐方面的态度是，要做就做非常传统的。于是
在深圳，华伦媒体就文化广场附近一面300平方米的墙壁，为雪碧开始了创新设计。
在查阅了可口可乐、雪碧的一些户外广告创意资料后，华伦提出这样的创新方案：将一个巨型的雪碧立体雕塑斜立于紧靠墙体的广场地面上，在墙上的画面和雪碧雕塑之间，用一根6米长的管子，从画面中模特的口中直伸到瓶口。为营造出冰、爽的感觉，在瓶体雕塑粘上爆裂的乒乓球作为冰粒的效果。它会冒气，就像刚从冰箱中取出一样冒着冷气；它也有味道，通过感应器，你能闻到柠檬的香味；它在夜间会更加引人注目，因为采用了霓虹效果。
可口可乐公司看了推荐稿后非常喜欢，认定这是寻觅已久的好广告，于是，很快批复进入执行阶段。
因为广告要安放在文化广场，是周末市民聚会的中心地带。放这么一个大雕塑，要经过特殊审批，而整个广告都需要特殊制作、特殊安装。这其中，广告公司经历的甘苦可想而知。
对于雪碧创新户外广告的成功，华伦媒体总结为三个原因：首先是客户有热情、有追求、非常愿意做这样的实践。二是华伦很愿意把这种不平常的东西做出来，而不是把麻烦最少、利润最高作为最主要追求。第三，有媒体主和主管部门的密切配合。
南京路上亮霓虹
上海南京路步行街。2004年10月14日，新的可口可乐楼体霓虹广告建成亮灯。此为华伦媒体为可口可乐实施的又一例创新户外广告，而此次的合作还有星传媒体。
楼体广告是很多客户喜欢的户外形式，尤其对于那些有着巨大影响力的国际大品牌。然而，在国内做这种广告，重要的是审批。如上海市政府就曾经对包楼广告做出过严格的限制。
而华伦媒体则认为，从根本上讲，一个城市的管理者对户外广告的要求是做的更加精致、专业和高科技化。只要有更好的解决方案，一定会得到主管部门的同意。而好的方案和执行能力，正是可口可乐南京路楼体广告成功的主要原因。
广告成功的第二个原因，是选择了一个极为商业化、大众化的地方。南
京路上行人很多，原本就允许霓虹广告大量存在，只要质量做的特别好，创意上到一个新的台阶。
显然，这个广告很好地体现品牌的领先者风范，为城市商业气氛带来不可取代的魅力，同时，更显示出户外媒体经营者的增值价值所在。
华伦媒体的观点是：我们这类公司的存在，使4A公司和媒体阵地之间有了增值服务的空间和可能。而立足于创新，把广告做得与众不同，将为客户和我们所在的城市带来各方面的效益和好处。因为广告不应该是买到一个墙面贴上画，它应该因地制宜，既满足客户需要，又给消费者一个值得留住脚步的理由。