图形在包装设计中的运用
要在包装设计上首创一格与特性显现，图形是很重要的表现手法，它起到了一种推销员的作用，把包装内容物借视觉的作用传达给消费者，具有剧烈的视觉冲击力，可以惹起消费者的留意，从而发生购置愿望。
一、决议包装图形的要素
1、包装图形与包装内容物之间是严密相关的。
包装图形可归结为具象图形、半具象图形和笼统图描画种，它与包装内容物之间是严密相关的，这样才干充沛地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想就任何东西，不能希冀它发作什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。普通状况下，产品若侧重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较侧重于心思的，大多运用笼统的或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育水平相关联
包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为清楚。停止产品包装图形设计时，应好好掌握住，以便使设计的包装图形可以失掉诉求对象的认同，从而到达需求的目的。
a、年龄段
12岁以下：这一年龄段为儿童时期，关于认图与表现图形，倾向于客观看法。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情味的图形极为喜欢，契合儿童单纯天真的心思特点。
13—19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有梦想性、模拟性，喜欢偶像式、梦境式及较有作风表现的包装图形。
20—29岁： 20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别清楚。末尾注重价值感与威望感，并且少数已在失业阶段，判别力强，对不同表现方式的包装图形均可接受，但对笼统图形仍具新颖感。
30—49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等要素的影响，思想较理想，并且具有剧烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。
b、性别要素
男性喜欢冒险，富有降服他人的野心；女性喜欢娴淑、安宁，因此，在包装图形的表现方式上
男性比拟喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现方式。而女性就较倾向于感情需求，喜欢具象、美妙的表现方式，同时还有生理与心思方面的要素，也应在思索之列。
C、教育背景
人在学习进程中，教育改动了人的观念、气质，同时也改动了对知识的判别规范。由于受教育水平的不同，关于包装表现方式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受笼统图形；受教育较少的人，比拟喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
二、包装圆形的表现方式
在包装设计中，主要有下列几种包装图形表现方式，在包装设计上应灵敏运用。
1、产品再现
产品再现可以使消费者可以直接了解包装的内容物，以便发生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为表现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，发生购置欲。
2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起相似的生活阅历和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。普通状况下，主要从产品的外形特征、产品运用后的效果特性、产品的运动及运用形状、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特征及民族习俗等方面设计包装图形，来描画产品的外延，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的意味
优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购置。这种令人不得不喜欢的要素，就是由包装分收回的意味效果。意味的作用在于暗示，虽然不直接或许详细地传达意念，但暗示的功用却是强有力的，有时会超越具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅如火如荼的包装图形来意味咖啡香浓的质量，也意味着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。
4、应用品牌或商标做图形
应用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品质量的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现
方式。
5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的统一面十分突出的表现出来，借此显被，使产品笼统更为鲜明、剧烈、突出。
6、产品的运用方法
通常，消费者关于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的运用方法；以添加产品的压服力，从而惹起消费者的兴味。如方便面包装上印有冲泡进程或运用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中，包装图形不能独自孤立起来，而应与全体版面规划亲密协作，使全体视觉设计趋于完美，从而确立共同的作风。
三、对出口包装的设计
应依据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。
在出口包装中，因包装图形冒犯出口国忌讳，形成出口货物被外地海关拘留，或遭外地消费者拒用的事例时有发作。因此，在出口产品包装设计中了解出口国度对包装图形的忌讳至关重要。
不同国度对包装图形有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国度禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形，喜欢五角星和新月形图形；日自己以为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪心，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用，他们喜欢圆形和樱花图形；英国人将山羊比喻为不正派女子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之物，令人生厌，不能作为包装图形，而喜欢盾形和橡树图形；新加坡以狮城之国知名于世，喜欢狮子图形；狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国度所忌讳；法国人以为核桃是不不祥之物，黑桃图形为丧事的意味；尼加拉瓜、韩国人以为三角形不吉利，这些都不能作为包装图形；香港地域有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作戳趁品包装图形。