奥运特许商品：特许企业面临考验

    针对部分投资者对奥运特许零售的高涨热情，北京市发改委中小企业服务中心主任张一平提醒说，要客观地分析有利和不利因素，不要过高期望因获得特许经营，销售额就一定会在一两年内迅猛上升，目前的特许经营商和零售商不能说就一定进了“保险箱”，进入特许经营行列与利用好这一平台是两回事。特许经营的试行期是一年，试行期期间或到期后，也许会有其他企业胜出，北京奥组委实行优中选优，已进入的企业同样面临着考验。
    
    由于特许产品只能在特许零售商店销售，特许经营商与特许零售商之间的沟通协调就显得十分重要，既要保证产品的充足供应，又要保证不能出现假冒、无标志或伪劣产品。这对特许零售商而言，无疑是一个考验。特许商的另一个顾虑则是假货问题。为此，奥组委已于不久前推出了新型特许商品防伪贴标，用于徽章、文具等尺寸较小的特许商品，同时还公布了举报假冒商品的电话。但是，中国市场太大，对整个市场的监测则需要太多的人力和物力，这是摆在北京奥组委和特许商面前的难题。
    
    北京奥组委市场开发部表示，举办奥运会是花钱的事，获得特许经营资格的企业也要舍得花钱。企业除了取得特许经营权的前期投入外，还要在社会宣传、品牌营造等方面加大投入。企业如果没有这方面的思想准备和充足的后期投入，进入奥运特许经营也就失去了意义。
    
     从对前几届奥运会的入选企业经营状况分析来看，并不是100％的入选企业都能成功实现“愿景”，大约有25％的企业“失算”或是失败，经营业绩没有明显提高，所花费的资金没有收到预期的效果。因此，专家提醒说，入选企业应当对竞争压力和经营风险有一个准确的认知，对风险认知得越充分，防范风险的准备也就越扎实，“失算”、失败的“几率”也会相对降低。
    
    已开张的奥运特许零售商最担心的是什么呢？由于特许商品的宣传推广必须由奥组委统一进行，商家不得单独进行品牌推广活动，因此，部分零售商表示，最关心的是整个购销
环境和市场推广力度。目前奥运特许商品的宣传力度不够大，消费者只能在零售店里得到一些商品的信息，这也造成了大部分消费者对特许商品品牌价值的淡漠。零售商表示愿意积极配合奥组委进行诸如“把奥运带回家”这类的宣传推广活动，不断激起公众对奥运特许商品的热情。
    
    经过一年的试运行，眼下的奥运特许零售正在从试运行阶段过渡到正式启动阶段，并将在奥运会开幕前进入快速发展时期。同承办奥运会一样，奥运特许零售的尝试在中国也是第一次，人们希望中国的特许零售能够与我国诸多处于领先水平的体育项目一起取得令人瞩目的突破。