奥运营销是一场品牌战

2008年奥运会不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。随着2008北京奥运的临近,很多企业都吹响了奥运营销的号角。但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多企业关心的问题。 品牌的塑造离不开明确有力的品牌定位。北京奥运的准备工作带动经济全方位的发展机遇,基础设施、环保、交通、体育设施等各项事业将蓬勃发展,企业完全可以在众多的项目中找寻到自己的鲜明定位,实践中的定位可归纳为产品导向定位、竞争导向定位、价格导向定位、消费者导向定位,企业通过自己熟悉的角度,灵活的方式实现自己的定位。  品牌需要鲜明的品牌个性。如今,品牌逐渐向着人性化的角度发展,于是“友好”、“谨慎”、“自信”、“果断”等人所拥有的性格特征渐渐为品牌所具有。例如劳斯莱斯的高贵雍容、沃尔沃轿车的安全谨慎等等。  品牌要有真实的价值体现。在消费者至上的商品社会里,如何满足消费者的需求,给他们提供更有价值的服务成了商家冥思苦想的问题。在认真分析市场情况后,借助奥运会这个受众集中的有利条件,有效的宣传其核心价值,这样才能真正抓住消费者的心。  奥运营销并不只是企业在品牌标识上印上“2008年北京奥运会合作伙伴”字样,企业需要围绕这个营销平台确定长期的市场计划和营销战略。以三星的雅典奥运会市场计划为例,整个过程持续了将近一年,主要包括三个方面的内容:一是预热活动,包括火炬传递、网上有奖征文、奥运历史回顾、推广其技术和产品等;二是比赛进行期间的活动,包括随处可见的企业标识、铺天盖地的广告、相关的主题活动等;三是比赛结束后的活动,包括邀请知名运动员出任企业大使传播品牌、设立高科技娱乐展示中心等。 品牌的推广是一个持续的战略,想要一劳永逸建立功业的想法大都是一厢情愿的。同时,品牌推广更要有一个系统的战略规划,这样当机会来临时才不致错失良机,而是更能借机行事,大大强化品牌的推广工作。之外,企业也要开展适度的创新,赋予奥运营销以更新更生动的传播形式,在总的营销战略的框架内有力推动品牌整合营销传播工作的开展。