如何让媒体筹划出效益
在日常的媒体筹划任务中，“每一收视点数本钱”（Cost Per RatingPoint－CPRP）和 “每千人本钱”（Cost Per Thousand－CPM）是两个车载斗量的好工具，并成为决策时的重要依据。不过，它们也并非“金科玉律”，当我们思索媒体“经济效益”的时分，其他一些重要要素也是不可疏忽的。
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nbsp;依据抵达率、掩盖率组合媒体
若单从经济效益的角度来思索，媒体购置部只会思索“每收视点数本钱”最低的电视频道及时段，这能够会出现广告投放都集中于一两个时段之内。但实践的状况是，为了提高广告排期表之抵达率及收看频次，媒体购置员往往都情愿牺牲局部经济效益。
异样的，电视广告普通虽可提供较低的每千人本钱，但只能掩盖电视观众，抵达率一直有一定限制，所以一个成功片面的媒体方案，往往都会配合不同的媒体，令目笔韬鲒能经过不同的渠道接纳到我们的广告讯息。
依据商品性质及目的对象组合媒体
假设要推行的商品为名贵手表，目笔韬鲒自然是可以担负购置此名表的高支出人士。比拟经济效益，能够仍以投放电视广告的黄金档较契合经济准绳。但若思索媒体自身的适当性及效能，再比拟所需付出的全体广告预算，那么在一本针对高支出人士的时兴生活类杂志刊登一次平面广告，能够比投放一次电视广告更“有效”。因此，我们除了要关注“本钱效益” （CostEfficiency）之外，还要思索“媒体效能”（Effectiveness）。
本钱效益与媒体效能
假定有一个特制的三角形标板，从下至上划分了10分到1000分大小不同的区域，越往上分数越高，但中标率越低。我们口袋里有十枚飞标（可比喻做我们的广告预算），投射者最理想的目的自然是将十枚飞标都掷在最顶尖1000分的位置。但投射员甲从经济效益（Efficiency）的角度动身，不希望糜费任何一枚飞标，所以在投掷的
进程中十分小心，将飞标全掷在50－100分之间，虽然每枚飞标的得分较低，但却没有任何糜费，而且全体的得分亦不俗投射员乙从媒体效能（Effectiveness）的角度动身，以掷中最顶尖的1000分位置为目的，结果只要三枚飞标投中尖端位置，另外七枚均掷在标板以外，但对投射员乙来说，这三枚掷中尖端的飞标已助他到达目的了。
其实这个三角形的投射标板代表了一个目笔韬鲒的散布图。最底层的位置为最基本的群众人口，越往上，人口特性越为共同。
依据“本钱效益”与“媒体效能”的特点，“本钱效益”的观念较适宜运用于目的对象较广的商品或广告方案中；相反，若商品的目的对象是较共同的少数，或许我们该坚持局部红本效益，选择其他较有效、直接的渠道去接触他们。所以说，目笔韬鲒越广，本钱效益越大；而目笔韬鲒越共同，效益亦随之增加。
日常运用媒体概念，切忌原封不动。一个成功的“媒介人”除了懂得聪明地运用数字之外，还需拥有灵敏的头脑，才干选择到最理想、最适宜的媒体方案。