一个成功的广告创作战略的发生，首先从产品概念的塑造和定位末尾，此前要花少量的时间和精神在消费者U&A、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是开掘出目的消费者“重要又较未被满足的需求”，依据目的消费者“重要又较未被满足的需求”，从而发明出产品的利益点并开展出共同的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内经过共同的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。
新力市场研讨从事消费者研讨和广告研讨多年，拥有丰厚的广告创作评价和研讨阅历，协助众多客户停止广告创作评价和广告测试研讨，有效降低广告投资的风险性和自觉性。现将多年的在广告创作评价和研讨阅历与大家分享。普通广告创作评价可分为如下三步曲：
第一步：在与广告创作公司的沟通之前首先要弄明白对方能否明晰的掌握了广告创作的关键内容(包括广告的利益点、支出点及沟通侧重点等)。当看完广告创作脚本后，要搞清楚自己能否真的明白这个脚本的内容，包括画面能否清楚，字体能否明白，整个创意能否明白，若自己有不明白的中央，先片面弄清楚再作评价的下一步。
第二步：掌握两个首要关键效果：(1)这个广告能否契合我们的创作战略？(2)它能否契合我们的品牌特性。假设这两个答案能否认的话，广告创作的评价任务就没有必要停止下去。由于假设不契合我们的创作战略，再好的创意也没有意义。
第三步：从理性和理性两方面停止综合评价，这局部是整个广告创作评价的中心内容：
(一)
理性反响：站在消费者的角度，看完此广告后的直觉反响如何？不思索任何逻辑和战略等要素，只问自己的直觉。这广告有否令人激动兴奋？它能否很有意思，很有压服力？能否令人激动兴奋？
(二)
理性反响：把理性反响结合理性停止思索，需求综合思索以下五方面效果：(1)创意点；(2)故事戏剧效果；(3)广告口号；(4)关键画面；(5)其他要素。
(1)创意点：
创意点不只仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。创意点不是战略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。
如何寻觅创意点呢？看整个广告，从片面及概念性角度去看，找出创意的中心思想。而不是独自的某一个画面或局部，也不是受画面上的执行性圈套（音乐，人物等）影响。画面的情节聚焦在哪里？
怎样的创意点才算好呢？要看创意点能否紧扣产品利益点；能否令你眼前一亮，有让人“哇”的觉得和效果；看完后能否能令你有剧烈的购置愿望。
(2)故事戏剧效果：
广告的故事戏剧效果就是整个广告所发作的故事，是全体性的，不是每一个细节。它的目的是给曾经反映在创意点里的利益点赋予生命力，以吸引消费者的留意力。
广告的故事戏剧效果与创意点的区别：创意点是整个广告的中心思想，是概念性和总结性的，它是广通知求的中心内容；戏剧效果是整个广告表现出来的故事，是详细的，可见到的，它是表现手法和方式。
评价广告的故事戏剧效果的关键点：看它能否与利益点严密相连；它能否很能吸引消费者的兴味和留意力，令你回味无量；它能否与品牌特性很好地配合起来。
(3)广告口号：
“广告口号”是一组词，它是一个品牌的战略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。评价“广告口号”的关键点：看它能否紧扣产品中心利益点；能否响亮并令人印象深入；能否共同、新颖、易懂易记。
(4)关键画面：
关于一些特殊类别，如化装品类（包括护肤品类及护发类），表达利益点的关键画面十分重要。它会触及到消费者的尝试欲及可信度。评价关键画面的关键点：看它能否能准确而充沛地表现出关键利益点；它能否共同、令人印象深入，并可被品牌拥有成资产。
(5)其他要素：
除了以上4项评价内容外，还要看广告的切入角度能否惹起共鸣？功用引见能否失掉准确表达，及重点能否
突出？产品示范局部（若有的话）能否共同，能留下深入记忆？整个创作的每一局部能否过渡得合理，流利？文字能否精简、生动。
广告创作是一个系统的工程，需求多方面部门和广告创作公司的片面配兼并创作出成功的广告版本，广告主不能把一切希望寄予在广告创意人和制造人的艺术表现上，跟着觉得和美感走；也不能只置信自己，以为只要自己最了解自己的产品，自己停止广告创意，从而不能自拔的陷进创意思想的狭路与企业外部运作的矛盾之中。