虽然耐克公司发布的财务报告中显示，2006财年该公司销售收入与上一财年相比增长了9%，达到150亿美元，创历史最高纪录。同期公司盈利14亿美元，也比上一财年增长了15%。公司总裁马克·帕克也特别指出，耐克在中国市场业务过去两年里翻了一番，目前，它的专卖店以每天1.5家的速度在中国市场扩张。但“恐惧斗室”还是让耐克在中国的声望前所未有的下降，甚至有人喊出“抵制耐克”的口号，中国社科院认为这与民族情感、文化和中国近代的屈辱历史十分有关，因为“一个民族心理创伤的治疗需要很长时间”。
而与之相比，受到广告创意者、艺术爱好者顶礼膜拜的贝纳通广告，在普通民众中也广受争议，几经沉浮。从公司业绩和品牌知名度上来看，不能说这些广告是失败的，但至少，在内涵与外在创意表现上，这些广告缺少一个平衡点。
服饰广告的内涵与特点
服饰广告的目的是要刺激、变更或增强消费者对待服饰的态度、想法和行为。为了达到这一目的，服饰广告有效地综合了行为科学（人类学、社会学、心理学）及传播艺术（写作、戏剧、制图、摄影等），无时无刻不在挑动着消费者心中的那根弦，无时无刻不在向消费者传递着自信、自爱、自怜，无时无刻不在告诉消费者可以利用该品牌商品的妩媚、性感、刚毅、光彩、魅力、深情、冷酷、叛逆、有品味、特立独行。服饰广告为消费者带来的是流行的信息和品牌所要体现的精神内涵。
服装作为一种文化，构筑了一种形态的美；服装作为社会心理的立体反映，又营造着一种通过意境和韵味表现的状态美。衣装气韵，则是由服装的色彩、款型、质地和着装者的文化素养、精神气质、穿着方式、着装环境等多种因素在交流与统一中，表现出来的一种状态美。当企业准备销售西服时，其广告形象中男士的穿着必然给人一种优雅洒脱、庄重稳健、内涵丰厚的感觉，而决不会是一种局促满身、木讷可笑、贫乏无知的印象。同样是旗袍，其广告模特的身上能透着一种典雅、华贵的风韵，而决不会显
现一种矫揉造作的媚俗。作为一种创造性的信息传达方式，服饰广告在创作的过程中，能将着装者的气质揉为一体，对衣物的形态美进行再雕塑，对着装者的衣装形象再创作，达到人与服饰的完美结合。
有形的时装之所以能感染消费者，是因为其无形而又深厚的底蕴。缺少文化交融和难以被受众文化所接受的广告，即使再有创意、设计和再巧妙，也只是底气不足的路边摊式的招揽与叫卖。
同样，也只有深深扎根于时代文化形态中的服饰，才决定了着装人的学养风度能为其增色添彩，能再创造出各种各样的艺术效果，能使其增价升值。
事实上，挑剔的消费者喜欢上一件衣服、忠诚于一个品牌都不是偶然的。这很大程度上，与消费者做最直接感官接触的广告，担负着最先打动消费者的重任。然而，服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。好的服饰广告是一种独一无二的原则，是一种源于生活高于生活、又能直接打动消费者的心灵的创造。众多的服饰品牌的塑造和推广在借助于广告宣传的同时，其优秀的品牌思想、广告思想和广告创意对目标消费者的观念与生活方式产生了巨大的影响，进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈冲击。当然，服饰广告的主题也是随着时代的风向而变迁的。不同时代决定了人们不同的生活方式，对世界的感知和认识也在随着时代和特定时期发生的大事变迁着。
现代服饰广告创意
广告界有句名言，“与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的根源。”它提示了广告创意和定位最鲜明的特征。
毫无疑问，服饰广告的作用是促销。那么，广告的创意与定位便是寻找到消费者购买本产品的理由，并对此理由进行再创作和发展延伸，使这个理由构成产品特性与吸引消费者购买之间的桥梁。于是，广告的创意与定位就成为了服饰广告中尤为重要的一环。
创意是广告的灵魂，优秀的创意是广告成功的基础。同时，广告创意又是一段艰辛复杂的心路历程。广告创意是对广告作家能力的挑战，
它要求广告人思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则而不能摇摆于“媚俗”和“唯美”两端。
美国广告大师勃恩巴克曾经说，“你（广告人）的聪明才智、你的煽动力、你的想象力、你的创造力都要从产品中产生。”成功的广告首先来自于不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。而所谓“灵感”，也许是在更多理性分析和对产品、市场、消费者熟悉的过程中得来的必然结果。创意不只等于别出心裁，更关键是“适合”：在适合企业、适合产品的基础上，更要适合目标市场、适合目标受众。
其实服饰广告的创意是围绕商品而展开的，连篇累牍地展示产品和品牌，或董事长 “朴素”地率全体员工向广大消费者致意，并不一定甚至肯定不能激起消费者的购买欲望。广告创意的魅力来源于贴近生活、体贴感情的“说服艺术”。动情的劝说较之纯粹的推销更有说服力，因此情感诉求被誉为是销售的杠杆。金利来广告就曾经营造了一种极富人情味的氛围，与消费者进行情感沟通。“斜纹代表勇敢，圆点代表温馨，暗花代表浪漫，方格代表关怀”以及“金利来领带，男人的世界”，使受众在温情脉脉的诉求方式中体味到了品牌的文化气息与格调。和风细雨般的情感渗透策略，使品牌似乎于无意间潜入消费者的心中，并牢牢占有一席之地，也让潜在的消费者回味无穷，强大的亲和力与大众认知度自然提升了该品牌的附加值。在这些创意中，最需要的理由就是承诺。因为只有最真诚、最绝妙的承诺才能最终打动消费者。每一个承诺都告诉消费者最关心、最想了解的服饰品质和品牌精神。
现代的社会是一个传播过多的社会，根据哈佛大学的研究，一般人类的心智不能同时和7个以上的单位打交道。比如一个对运动鞋感兴趣的消费者也许只能想到耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、李宁、安踏等几个品牌。在产品相差无几的情况下，服饰广告的重点就在于如何抓住消费者的心。
而一些“另类”服饰广告，则是通过吸引消费者
的眼睛而抓住了他们的心。它们的广告创意突破常规，采用极端风格，有与众不同的新设想。
比如和贝纳通一样备受争议的CK广告，极具原创性并超越现状，成为富于个性和新锐精神的时代先锋。CK的广告大胆出位，常以人体作为表现符号，以此来创造完美的、艺术化的形象，暗示文明道德所意欲控制的原始本能。这也许是设计师凯文·克莱能引起全球共同关注的原因所在。
当然，奇特并不等于荒诞，创意只有建立在“放纵于意料之外，规矩在情理之中” 的基础上，才会神采飞扬、印象深刻。有业内人士说过，“真正的广告创意，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”而在服饰广告中，也要从人性需求和商品特质的关联处追求创意，而不能简单地从商品本身出发。