激发创意7

  有了这些大牌体育明星做活广告,耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋,而成了偶像和社会地位的象征物。阔气昂贵的运动鞋成了追求时髦的美国青少年不可或缺的生活用品。耐克公司的产品就像其他流行艺术一样迅即在全美国走俏,耐克鞋店如雨后春笋般在各地涌现。为赶时髦,不少人甚至不惜驱车50英里去买耐克鞋。在1980年的莫斯科奥运会上,耐克鞋出尽风头,不少体育名将借助它赢得了金牌,这与4年前形成鲜明的对照。


  阿迪达斯公司在耐克公司凌厉的攻势面前节节败退,终于从20世纪80年代起丧失了自己在体育运动用品市场称霸数十年的主宰地位。


  耐克取得的这一连串成功,就连把它视为仇敌的竞争对手也不得不大加赞扬。新布兰斯公司营业部的副总裁瓦尔特佩服得五体投地:“他们的每一件事都做得很漂亮!”


  成功属于创新者。只有创新才能标新立异,才能在竞争中脱颖而出;只有创新才能弥补不足,才能不断增强自我发展的优势,才能在竞争时代永葆青春活力。时至今日,耐克体育用品公司依旧不断地提倡创新的观念,牢牢地占据着运动鞋市场的霸主地位。


  第二十九式 创意是财富的源泉


  [沃特?迪斯尼]1901年生于芝加哥。4岁时,全家搬到密苏里州的马塞林农场,生活艰辛。1911年,全家又迁到堪萨斯城,他开始卖报生涯。1917 年6月,从本顿学校的7年级毕业。1917年加入红十字军。1918年随军来到法国。1919年9月回到家乡。后到一美术工作室工作。不久后成立堪萨斯城电影广告公司。1922年3月23日,组建“小欢乐”电影公司。1923年7月,前往好莱坞发展。1932年,拍摄的世界上第一部彩色动画片《花和树》问世并获得了奥斯卡金像奖的特别奖。


  所谓创意,就是思维主体运用知识、信息、技术、能力经过智力想像、策划、选择和设计,卓有成效地选择新鲜事物的一种创造性的思维活动。富含商机的创意就是满足用户各种心理需要,甚至


包括他们潜意识里的需要。创意无限,商机无限,财富无限!沃特?迪斯尼就是通过创意,抓住商机,获得财富的企业家。


  说到米老鼠,就一定要说说它的“爸爸”——卡通大王沃特?迪斯尼。迪斯尼1901年出生于芝加哥,他在18岁时开始以绘制商业广告为生。


  他后来开始研究创作动画片,而厂址就在好莱坞一间破旧的、老鼠经常出没的汽车房里,迪斯尼一有空闲,就会饶有兴味地观察钻出钻进的小老鼠。一次他抓起笔即兴作画,一只穿着红天鹅绒裤、黑上衣、戴着白手套的小老鼠在画纸上出现了。本来迪斯尼给这只可爱的小老鼠起名叫做“莫提墨”,但在妻子的建议下,最终采用了一个更加可爱的名字——米奇(Micky)。


  迪斯尼的一位得力助手尤布?伊沃克斯也很欣赏这只叫米奇的老鼠,他认为它的表情有点像迪斯尼本人。迪斯尼和尤布抓紧时间进行米老鼠的设计。他们的设想是:米老鼠的性格应该是对弱者同情,对强者却很淘气,不自量力,好打抱不平,急躁而且粗心。米奇“小淘气”的性格塑造基本完成后,他们想,怎样将这个新东西介绍给观众呢?当时,报纸上全是查尔斯?林白首次单人驾机飞越大西洋的事迹,谈论得很热乎。迪斯尼和尤布不谋而合地想到,应该好好利用这个机会。


  迪斯尼草拟了一部叫《疯狂的飞机》的电影脚本,尤布立即着手绘制草图。尤布不愧是个天才,他很快就按照剧本的内容搞出了雏形,迪斯尼看后非常满意。他们开始制作了。首先要把每一个动作分解成许多个画面,画在胶片上。一部500英尺长的动画片需要1.44万个画面,尤布一天就能画600张。于是,当画家们下班之后,他们就把胶片拿到制片厂,用夜间时间拍摄。


  1928年5月,第一次露面的米老鼠在好莱坞一家电影院秘密预演,观众反应不错,租片人也都很欣赏。但是,因为一部片子的制作费高达2500美元,价格比一般的卡通片要高,租片商们似乎都在等待观望,没有人订货。