网络广告的投入与预算的策划
任何广告都有一定的投入成本，要在投入与广告效果之间力求最优化，就少不了对投入的合理安排，以及对广告预算的科学计量。在传统广告中，广告的投入和预算并不十分突出和重要，广告的效果也有比较容易的测评方法。在网络环境中，不仅广告的投入巨大，而且对其效果也难以准确测量，常常是广告主对投入的广告费用难以评估其科学性。有的广告在实践中是依靠对点击率的统一而计算成本从而决定预算的，但是，点击率并不能反映广告的实际绩效，有点击而无购买是常有的。那么，如果把网络广告的成本与它带来的收益，即销量的上升或市场占有率的扩大联系起来，从而科学做出广告预算方案就需要广告策划人员运用匠心。在实际经济中，有的企业是根据广告计划按广告实际成本来安排广告预算的，这样做有助于最充分的实施广告战略与战术，达到广告目的。也有的企业是根据一定的广告预算来安排广告计划，它的好处是可以有固定的广告支出，对企业整体预算也有方便、简洁的好处，但不利之处是难以根据商业环境作出最优广告计划。在网络广告中，更多的是选定一项计划，再安排成本，从而出预算。在具体策划中，要看企业的广告目的和广告整体方案，做出最低成本、最优效果的广告预算安排是广告成本与预算策划的目的所在。