阿迪达斯——再现情景广告营销的魅力

营销即传达,传达即营销,情形再现是经过生活中发作的事情或许是品牌代言人的惊人之举,然后运用广告对其停止一定的艺术加工,经过各种载体停止有效传达,以到达提升和塑造品牌的目的。

  情形再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式,运用最多的是宝洁公司,无论是舒肤佳的在公车上或许是小孩相互接触,还是最早的扛煤气罐、到明天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情形的再现,但运用情形再现最成功的,应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告,其运用麦迪04年35秒决杀马刺的鲜活案例,并停止一定的艺术加工,将其豪华为连“老天都感动的哭了”,让人发生了积极的品牌联想,并且也是阿迪“没有不能够”品牌肉体的生动写照。

  以阿迪达斯为例,一次好的营销传达,至少为阿迪达斯带来了以下品牌价值:

  一、照应和丰厚品牌肉体外延

  麦迪35秒独得13分,决杀马刺,很好的诠释照应了阿迪达斯“没有不能够”的品牌肉体外延,经过情形再现,可以有效丰厚阿迪达斯的品牌外延,由于独自 “没有不能够”的一句口号或许称为一个广告语,没有实质地内容时,会给人一种很空泛的觉得,就缺乏有效的召唤力和品牌销售的推进力。

  二、提高记忆度

  情形再现可以有效提高广阔受众的记忆度,35秒决杀总冠军马刺,是在不能够状况下,发生的球场奇观,置信这样的情形不说百年难遇,至少也是50年一遇,这样激动人心的局面,肯定会深植人心,经过广告的情形,可以重新唤起消费者的回想,有效提高广告传达的记忆度,在广告无处不在的明天,提高广告传达的成功率。

  三、获取收费传达资源

  阿迪达斯的传达方式,可以有效获取群众媒体的传达资源,特别是当相似激动人心局面在出现时,各种群众媒体的记者便会不自觉的以其为标题,停止旧事报道。当05年12月19日麦迪终场前0.3秒决杀湖人,第二天,有局部的媒体就以阿迪达斯的广告中心为标题停止报道,笔者所在深圳的晶报就


以“上帝感动的都哭了”的大标题停止报道,经过这些“神似”的标题,可以有效传达阿迪达斯的品牌外延,扩展传达率。

  四、品牌积极联想

  经过这种情形再现,可以把代言人的惊人之举,有效转变为企业品牌之举,当麦迪再次出现相似激动人心的局面时,广阔受众会不自觉的对阿迪达斯品牌停止有限延伸和积极的联想。

  五、理想与理想的有效对接,细化品牌差异

  阿迪达斯的“没有不能够”原本是一种很虚幻、空泛的理想宣传,给人一个有限遐想的空间,而经过麦迪35秒决杀的情形再现,是理想与理想的有效对接,给人一种自我激起的有限动力,让广阔消费者从一个单纯的理想消费形状,一跃上升为这是一个很直接、很理想的品牌差异化消费,给人一种有限自我的满足感。

  当第一次看到麦迪情形再现广告,笔者事先就眼前一亮,为什么国际品牌能把情形再现的如此贴切呢?当我们看到李宁当年以肇俊哲为情形再现的广告,以“在孤独、也要坚持究竟”停止宣传时,笔者不知道李宁要表达什么?更不知道与李宁的品牌中心“一切皆有能够”,有着任何直接、直接的关联,在这里笔者不是要抨击国际品牌,只是希望国际企业在品牌推行、塑造方面愈加严谨、规范,以推行品牌的中心为主,不要复杂的以抢占社会热点,而疏忽了品牌的开展轨迹。

  目前国际的企业,以为提炼了一个好的广告语,就是品牌的中心,殊不知,一个品牌需求不时的丰厚和推行,情形再现则是丰厚品牌的最直接的表现方式。