时代呼唤大创意

时代呼唤大创意

      一般性的创意思维,人人都有点,只要稍微读一点相关的学习资料,人们也会提出许多创意点子来。       创意有大小之分,保守性的时代最喜欢小的创意,而开拓性的时代则呼唤大的创意。 我们这个时代,无疑是一个开拓性的时代,是一个“千年未有之变局”...【阅读全文】

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创新始于创意

创新始于创意

    什么是创意?创意就是创造一个新主意。在企业,这个新主意可能涉及技术、产品,也可能涉及营销、管理、体制、机制、战略、战术等等。     创意是一种突破,是对现有技术、产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。    创意与行业无关,与岗位无...【阅读全文】

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创新不等于创意

创新不等于创意

      创新仅仅是创新的开始相比之下,创新更注重结果并体现在利润之中   “头脑风暴会”几乎已经成为时下每个公司每个部门的一道工作餐。很多人习惯了在思维山穷水尽之时,组织一个会,挂上Brain Sto rm的牌子,每个人都来点创意。往往是畅所欲言之后,收获甚微;或者有令人拍案称...【阅读全文】

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创意三要素:环境 动机 方法

创意三要素:环境 动机 方法

创意,就是提出有创造性的想法、构思等。在现代社会,科技进步是生产力发展的决定性因素,组织和制度创新直接影响着经济发展。没有科技进步,一个人就是一个人;掌握了先进科技,一个人可以发挥出无限的能量。没有组织和制度创新,先进的组织和制度形式就不会出现,就不能实现人与生产资源最有效的结合,再先...【阅读全文】

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点子与生意

点子与生意

      读当地报纸,有一则新闻引起了我的注意。说是在杭州火车东站出租车服务点旁,总有人向的哥发名片,上面印的广告是“XX拼车网”。所谓拼车,是将三四人的上班路线设计成同一条行车路线,合租一辆出租车,根据路程远近按比例分配出租车费用。而据报道,办起这个中介服务公司的竟然...【阅读全文】

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广告创意中应注意的问题

广告创意中应注意的问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。  首先,广告艺术既属于经济基础,又属...【阅读全文】

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广告创意的类型

广告创意的类型

1.商品情报型  这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。  2.比较型  这种类型的广告创意是以直接的方式,将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较,从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时,所比较的内容最好...【阅读全文】

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广告创意需注意什么问题

广告创意需注意什么问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。  首先,广告艺术既属于经济基础,又属...【阅读全文】

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广告创意的五点思考

广告创意的五点思考

思维的闪电--关于创意的五点思考   几乎所有的财富与成就,都从杰出的创意开始。广告生存和发展的根本动力也在于创意。   一位大师评论做学问有三种境界:其一为“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”;其二为“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”;其三为“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火...【阅读全文】

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广告创意的发展趋势

广告创意的发展趋势

在第十三届中国广告节优秀作品评审基地—首都经济贸易大学,隆重召开了2006中国(国际)创意讲坛。本届讲坛是由首都经济贸易大学城市学院、科研处、广告研究所主办,第十三届中国广告节优秀作品评委做为演讲嘉宾,在讲坛上与来自广告企业、媒介单位、各高校广告学术机构等400余位来宾,分享与把诊中国广告创意...【阅读全文】

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广告创意中存在营销风险

广告创意中存在营销风险

丰田汽车的“霸道”广告可谓“名动中华”。其实,惹来争议并最终被叫停的广告并非只此一家。其中比较“著名”的还有以下几例:肯德基咕口老鸡肉卷的电视广告因影射粤菜不如其新产品受欢迎而停播;宝洁公司为推出新品黑色护垫在互联网上做的一则让男士脱衣的FLASH广告被禁;国产品牌雕牌洗衣粉在电视广告中用了“老公...【阅读全文】

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什么是好的电视广告创意

什么是好的电视广告创意

什么是好的电视广告创意    说起创意,似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书,可谓汗牛充栋,各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总,一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子?客户认可就是好创意吗?投入拍摄就是好创意吗?“出街”播...【阅读全文】

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