Tag 品牌

美程化妆品连锁店中心概念店品牌策划

随着社会的进步和生活水平的提高,美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。  出于对健康的关心,对产品质量的慎重,消费者一般会选择自己信赖的卖场。同时由于普通消费者不具wenmi.net备美容专门知识,在…

小本生意创品牌的三个窍门

小本生意创品牌的三个窍门 常常目睹一些店铺隆重开张时的热闹,一些店铺黯然退出时的落寞。店铺门面确实常在“变脸”、“换画”,能“生根”的都是品牌店。可见,形象鲜明的品牌,才能扎根于消费者的心中,从而能立…

自主知识产权才是品牌核心

自主知识产权才是品牌核心 在中国企业普遍为跨国公司代工贴牌的背景下,天狮竟然能够让国外名企心甘情愿地为自己“做贴牌”,毫无疑问,这应该算作中国企业成功走出去的一个经典案例。   作为大众消费品,保健品和…

品牌与“拼牌”

   对于诸多的消费品企业来说,除了企业自建渠道自己运营市场外,市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种:一是广告招商,这就要求企业要相对雄厚的资金…

营销比品牌更重要

   对于诸多的消费品企业来说,除了企业自建渠道自己运营市场外,市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种:一是广告招商,这就要求企业要相对雄厚的资金…

如何让你的品牌与强者在一起

   物以类聚,人以群分,品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起,在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。 具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群,并以简单的认知加以区分、定…

企业成长与品牌战略

  我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶段,品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。   我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品的促销力,品牌将毫无价值。   在此基…

如何做品牌

现在都市生活,信息泛滥,类似垃圾邮件的事情,大家肯定遇到过很多种。逛超市,车子停在外面,等回来取车,那些广告宣传单一张张地“裹”在车把手里。我们不得不把这些广告宣传单扔进垃圾桶。再如,手机收件箱里一些…

奥运战役:王老吉与健康工房

   王老吉与可口可乐之间战争的导火索,实际上在王老吉喊出“打造中国的可口可乐”之时就已经被点燃。2005年,可口可乐收购了香港“同治堂”旗下“健康工房”,外界纷纷猜测,这正是针对咄咄逼人的王老吉所采取…

中国制造与海外品牌

物美价廉的中国制造最近在西方发达国家的形象突变,从普通的生活用品牙膏到众多的工业品一夜之间都在西方主流舆论中变成了技术质量的“问题产品”。中国制造真的一夜之间出现质量问题了吗?答案是否定的,我们应该对…

中小运动品牌的中国突围

体育产业是一个非常庞大的产业,从中制造出了非常多的运动品牌。在国内市场上的运动品牌经营竞争相当惨烈,其中有耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等高端的国际品牌,3610、特步、安踏、双星、李宁等大众品牌占据着第二…

品牌到底离我们有多远

   品牌学领域内品牌定义大致有四类:一、符号论。认为品牌是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号,侧重在视觉感知。二、综合论。整合诸多品牌元素与信息而构成,是一个综合有机体。三、关系论。品牌就…

别浪费了汽车品牌的成名机会

  品牌最佳的成名机会是在成长期,进入到成熟期,要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌,现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的呢?他们在拓展的时候…

区域市场能孕育大品牌

近十年,我国食品业平均每年以10%的速度递增,成为国内第一大产业,食品业年产值早在2002年就突破了1万亿元。与此繁荣景象不相适应的是,有众多食品品类至今没有出现强势的全国品牌;有众多食品品类只有一个全国品…

品牌成功开创新品类的五大标准

新品牌要在竞争激烈的市场中迅速崛起,在原有产品基础上寻找到合适的新品类是一个非常有效的策略。而一个有效的新品类至少应该满足以下五个标准:站得稳,展得开,收得拢,伸得远,传得快。 其一,站得稳。新…

品牌要如何升级

      在这个品牌高速成长的时代,本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发,在市场不断变化、竞争对手日益强大之时,通过不断地自我更新实现品牌内…

品牌也需要灵魂

中小企业最为不易的是坚定和自信。往往认为自己只能是一个跟随者。只有跟随那些强力打广告的品牌或强势品牌产品。从包装到产品概念、到实质功用亦步亦超;不敢从一开始就进行差异化设计、差异化定位。当模仿的销售…

组织变革中的HR经理

      变革,hr应怎样做?  张建国:我们今天主要讲的是企业变革中的人力资源管理问,很重要的一个角色就是hr经理。一般情况下,人力资源往往进入不了决策层。但是hr经理如果不理解公司的决…