广告创意中应注意的问题

广告创意中应注意的问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。  首先,广告艺术既属于经济基础,又属...【阅读全文】

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广告创意的类型

广告创意的类型

1.商品情报型  这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。  2.比较型  这种类型的广告创意是以直接的方式,将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较,从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时,所比较的内容最好...【阅读全文】

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广告创意需注意什么问题

广告创意需注意什么问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。  首先,广告艺术既属于经济基础,又属...【阅读全文】

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广告创意的五点思考

广告创意的五点思考

思维的闪电--关于创意的五点思考   几乎所有的财富与成就,都从杰出的创意开始。广告生存和发展的根本动力也在于创意。   一位大师评论做学问有三种境界:其一为“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”;其二为“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”;其三为“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火...【阅读全文】

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广告创意的发展趋势

广告创意的发展趋势

在第十三届中国广告节优秀作品评审基地—首都经济贸易大学,隆重召开了2006中国(国际)创意讲坛。本届讲坛是由首都经济贸易大学城市学院、科研处、广告研究所主办,第十三届中国广告节优秀作品评委做为演讲嘉宾,在讲坛上与来自广告企业、媒介单位、各高校广告学术机构等400余位来宾,分享与把诊中国广告创意...【阅读全文】

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广告创意中存在营销风险

广告创意中存在营销风险

丰田汽车的“霸道”广告可谓“名动中华”。其实,惹来争议并最终被叫停的广告并非只此一家。其中比较“著名”的还有以下几例:肯德基咕口老鸡肉卷的电视广告因影射粤菜不如其新产品受欢迎而停播;宝洁公司为推出新品黑色护垫在互联网上做的一则让男士脱衣的FLASH广告被禁;国产品牌雕牌洗衣粉在电视广告中用了“老公...【阅读全文】

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什么是好的电视广告创意

什么是好的电视广告创意

什么是好的电视广告创意    说起创意,似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书,可谓汗牛充栋,各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总,一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子?客户认可就是好创意吗?投入拍摄就是好创意吗?“出街”播...【阅读全文】

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当前广告创意散论

当前广告创意散论

广告创意作为人类思维的一部分,虽然有其自身的规律,但同样要受到时代精神、社会、经济、文化等宏观因素的影响,而微观因素又塑造了不同的个人风格。我们把最近有关这方面的思考集中在一起,并达成这样的共识:广告创意并不神秘,但它受制于广告策略,并要永远保持创新的思维与激情。  一、从广告书籍阅读...【阅读全文】

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沟通技巧:如何运用广告与客户3

沟通技巧:如何运用广告与客户3

  其二,“丽珠得乐”男人篇之二,是一位男性京剧演员,画面没有“养路工”那么复杂。开篇就是演员在舞台上的表演,从出色的表演中,我们看到的是一个事业有成的男性艺术家的形象。但画面转换之后,却是艺术家作为一个普通人的普通一面:卸妆对着镜子,岁月不饶人,感觉自己变老,拿出药片,就着白开水...【阅读全文】

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沟通技巧:如何运用广告与客户1

沟通技巧:如何运用广告与客户1

主持人:本期开始前,请范云峰老师为我们讲一个故事,作为开篇。    范云峰:有这样一个故事很有意思,说的古时有一条街巷有三个饭店,为了能够吸引说服更多的消费者来店就餐,有一家饭店就扯出条幅广告说自己是“全国最好的饭店”,第二个饭店见状,也不甘示弱,打出“本地区最好的饭店”。...【阅读全文】

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广告大创意应具备的五大“素质”

广告大创意应具备的五大“素质”

从06年开始,北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲,从中国制造到中国创造再到创意产业,最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化的,而且这是一个人人都想当主角的时代,因此每个人都会对个性化的产品、个性化的品牌进行选择,也就是要求你更有创意地去理解消费者,你才能读懂消费者的心思...【阅读全文】

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广告目标

广告目标

广告目标的涵义  (一)什么是广告目标  企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。  (二)广告目标的类型  1.根据广告目标效果划分  ①广告促进销售的目标。...【阅读全文】

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