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广告创意中应注意的问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术…

广告创意的类型

1.商品情报型  这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。  2.比较型  这种类型的广告创意是以直接的方式,将自己的品牌产…

广告创意需注意什么问题

广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱  广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使人对广告的理解带来障碍。  广告创意要带有艺术性,但并不是纯粹的艺术  广告创意中的艺术…

广告创意的五点思考

思维的闪电--关于创意的五点思考   几乎所有的财富与成就,都从杰出的创意开始。广告生存和发展的根本动力也在于创意。   一位大师评论做学问有三种境界:其一为“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”;…

广告创意的发展趋势

在第十三届中国广告节优秀作品评审基地—首都经济贸易大学,隆重召开了2006中国(国际)创意讲坛。本届讲坛是由首都经济贸易大学城市学院、科研处、广告研究所主办,第十三届中国广告节优秀作品评委做为演讲嘉宾,在…

广告创意中存在营销风险

丰田汽车的“霸道”广告可谓“名动中华”。其实,惹来争议并最终被叫停的广告并非只此一家。其中比较“著名”的还有以下几例:肯德基咕口老鸡肉卷的电视广告因影射粤菜不如其新产品受欢迎而停播;宝洁公司为推出新品黑色…

什么是好的电视广告创意

什么是好的电视广告创意    说起创意,似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书,可谓汗牛充栋,各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总,一场接着一场…

当前广告创意散论

广告创意作为人类思维的一部分,虽然有其自身的规律,但同样要受到时代精神、社会、经济、文化等宏观因素的影响,而微观因素又塑造了不同的个人风格。我们把最近有关这方面的思考集中在一起,并达成这样的共识:广…

沟通技巧:如何运用广告与客户3

  其二,“丽珠得乐”男人篇之二,是一位男性京剧演员,画面没有“养路工”那么复杂。开篇就是演员在舞台上的表演,从出色的表演中,我们看到的是一个事业有成的男性艺术家的形象。但画面转换之后,却是艺术…

沟通技巧:如何运用广告与客户1

主持人:本期开始前,请范云峰老师为我们讲一个故事,作为开篇。    范云峰:有这样一个故事很有意思,说的古时有一条街巷有三个饭店,为了能够吸引说服更多的消费者来店就餐,有一家饭店就扯…

广告大创意应具备的五大“素质”

从06年开始,北京每年投入5个亿扶持创意产业。具体来讲,从中国制造到中国创造再到创意产业,最关键的一点是满足个性化的需求。人的价值观都是多元化的,而且这是一个人人都想当主角的时代,因此每个人都会对个性化…

广告目标

广告目标的涵义  (一)什么是广告目标  企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定…

广告计划

广告计划是什么  企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划,它是从企业的营销计划中分离出来,并根据企业组织的生产与经营目标;营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。  广告计划可以划分为广义…

广告有什么样的功能

广告的功能是指广告的基本效能,也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。  (一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作…

广告的种类

(一)根据传播媒介分类  1.印刷类广告  主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广…

广告标题

      标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是否读正文的关键所在。正如人们经常说的:“题好文一半…题高文则深”。  大卫·奥格威的研究表明:“读标题的人平均为读正文的人的5…

广告口号

     广告口号是什么?广告口号又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。  广告口号的特征与功能 …

广告文案

什么是广告文案  所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文…

广告创意的13个类型

1.商品情报型  这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。  2.比较型  这种类型的广告创意是以直接的方式,将自己的品牌产…

广告创意的过程与思维方法

广告创意的过程  詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程,他的思想在我国广告界颇为流行。  产生创意的整个过程是:  第一,收集原…