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广告创意中存在营销风险

丰田汽车的“霸道”广告可谓“名动中华”。其实,惹来争议并最终被叫停的广告并非只此一家。其中比较“著名”的还有以下几例:肯德基咕口老鸡肉卷的电视广告因影射粤菜不如其新产品受欢迎而停播;宝洁公司为推出新品黑色…

汽车销售新势力--汽车大卖场

大卖场这种终端销售模式在中国兴起不久,即风行各地,迅速成长为一股谁都不可小觑的商业力量。尤其是家电大卖场,如国美、苏宁等,短短几年时间,就成为家电行业流通领域中最强势的一股力量,把几十家大型的家电企…

汽车销售:终端激活

 根据商务部最新统计的数据显示,2005年我国汽车行业销售收入达11895.64亿,同比增长10.65%,而实现利润总额为526.17亿,同比却下降24.33%。这不能不说是产能过剩、竞争加剧的一个具体表现,而伴随着各种外资…

突破汽车销售瓶颈

买车的人很少不上网。在北京,60%以上的用户在买车前会上网查询有关信息;2005年,通过专业车网查询购车信息、找到经销商的潜在购车用户超过15万人,其中直接提交购车意向的超过3万人,因此在搜索引擎上进行汽车营…

超市放心肉营销策划

对放心肉推广的初步设想 前言 垃圾猪、注水猪、含有瘦肉精等不合格的鲜肉在市场上地广泛流通,以及吃了不合格肉类给身心健康带来的隐患,不得不让市民们谈肉色变。政府的严打严抓,真正让市民放心多少呢?谁都不敢…

洗浴部营销以及各项收费方案

1 客人自带酒水 食品的收费问题: 鉴于此问题的特殊性,原则上不允许客人自带酒水与食品,但如遇客人有特殊要求,为满足客人的社交需求,允许客人将酒水或食品带入营业区食用,但是需要收取20—50元的服务费,对于有…

胥城大厦文化营销方案

总策划:刘先明 一、目的: 1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念,编制胥城大厦企业文化建设规划,为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。 2、采用文化营销的思路和手法,结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏…

晋州纺纱市场及化纤营销方案

##纺纱市场及化纤营销方案 一:##纺纱行业现状 ##纺织行业历史悠久,为河北省纺织大县之一。截至2004年11月,##市纺纱企业132家,拥有165万纱锭,主要产品:涤纶纱.棉纱.涤棉混纺纱,以涤纶纱.涤棉混纺纱为大宗产品…

掌上卡拉OK机营销策划

掌上卡拉OK机营销策划 一、 组织机构 新品中心总经理 销售助理 人员配备:总经理、销售助理各一人,其余每部门二人。总计:20人 二、 各部门职责(略) 三、 市场定位、销售模式及盈利分析 1、本产品的市场定位主要…

xx酒店营销方案

xx酒店营销方案 根据目前酒店情况,首先树立“以市场为先导,以销售为龙头”的思想;为了更好的开展销售工作,制定营销方案、市场推广计划,并在工作中逐步实施。 第一章 目标任务 一、 客房目标任务: 万元/年。 二…

排除奥运暗礁,机遇与挑战并存

有了正确的奥运赞助思路,品牌就有了借助奥运腾飞的翅膀。但做好奥运营销还不是这么简单,很多制约因素仍需要克服:  首先是赞助商众多,媒体声音繁杂。北京2008奥运会除全球TOP外,还有合作伙伴、赞助商、供…

奥运营销,思路决定出路

把传播奥运精神作为品牌的公民责任。赞助奥运会,就有了比其它品牌更大的传播奥运的责任,因为排他性获得了奥运会的很多权益,可以大张旗鼓进行宣传。品牌不能单单考虑商业价值,还要考虑奥运赋予的使命。一些品牌…

搭车奥运,三思而后行

在精品打造的过程当中,奥运营销的最大的资源优势平台就是:“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”, 如何就自身的产品特点,借助这三大资源进行开发与品牌打造,便是摆在商家面前的最好机会,也是迅速提升品牌知名度,塑…

中国品牌如何搭乘奥运快车

●借助奥运可将品牌推向世界    ●品牌传播要与奥运理念吻合   ●要选择有针对性的传播平台   ●品牌传播是长远和系统工程 借助2008年北京奥运会舞台,中国企业的品牌价值得以提升,是奥…

奥运营销是一场品牌战

2008年奥运会不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台。随着2008北京奥运的临近,很多企业都吹响了奥运营销的号角。但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何…

北京奥运,商机无限

从历届奥运会的经验看,奥运对举办国带来的经济机遇首先表现在区域经济的发展上。例如,1984年洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区的经济促进作用高达32.9亿美元;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带…

奥运经济-体育营销中的金矿资源

体育营销魅力巨大。一项来自美国的调查显示,64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。据一家国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已占到全球赞助总额的8…

08北京奥运―营销的盛宴

冲刺-向着北京的奥运盛宴 许多企业在行动,许多事件被点燃。 中国人保赠送门票的活动已经开始。 某啤酒品牌打奥运牌在全国游走的全民急速挑战活动“我是冠军”也热闹了一段时间。 十万奥运志愿…

奥运盛宴,你参与了吗?

奥运盛宴,你参与了吗? 总体来说,奥运营销不是一个简单的“奥运+企业”的营销组合,在奥运营销的整个流程中,系统的营销规划和行动、奥运与品牌战略的结合、对与企业品牌元素相吻合的奥运内涵的挖掘,都是参…