娃哈哈营销策略分析
1998年夏,在法国世界杯足球赛杀得难解难分,可口可乐与百事可乐的广告铺天盖地而来之时,中央电视台直播球赛前的黄金时段出现了这样一则广告:铿锵的京戏锣鼓、传统的剪纸醒狮、…
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退一步分析.如果娃哈哈有异常强大的推广投入为后盾.品牌有可能成功延伸至童装业。但问题是如果品牌真正延伸成功.那娃哈哈品牌到底代表什么?童装?饮料?保健食品?如果说娃哈哈…
“不做则已.要做则一定做强、做大”.宗庆后如此放言.也是他真正的肺腑之言。无论外界如何分析娃哈哈选择童装业的战略动机.娃哈哈倾力介入童装业是不争的事实。娃哈哈能否如饮料业那样取得…
两年前.娃哈哈集团在北京宣布.与香港达利集团联手.全面进入童装产业.目标三个月内组建2000家连锁加盟专卖店.计划年度销售额超10亿元!一石激起千层浪.消息传出.当时.食品饮料界、童装业界及连…
娃哈哈反击达能收购使得“合资中如何维护民族品牌的自主性”再度成为焦点。联想到同样牵手达能却败落的乐百氏,两个相似的本土品牌何以命运迥异?本土企业与外资豪强各…
娃哈哈会不会成为第二个乐百氏? 范易谋你来见过我们吗?如何相信一个从未见过面的人? 如果宗庆后赢了官司,范易谋你打算怎么办? 听说法国人5点就下班了…
继可口可乐、百事等涉糖饮料企业涨价之后,瓶装水也加入涨价潮。杭州农夫山泉4月24日对外宣布,其天然水系列产品的零售价格将于5月1日起在全国范围内全面上调,上涨…
历史回顾:乐百氏创办于1989年,和娃哈哈并为上世纪国内饮料界的双雄品牌。世纪前后,农夫山泉后来者居上,于是三足鼎立,共同争夺国内水市场。2000年3月,达能收购乐百氏92%的股权。2001年11…
娃哈哈与达能的交锋走向双方无法自行调和的地步。 5月9日,达能正式向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请,申请对于娃哈哈集团的仲裁请求7项,对宗庆后本人的仲…
2007年11月14日到18日,杭州娃哈哈集团公司全国经销商和销售将士近万人,在杭州召开了07年销售工作总结大会及娃哈哈集团20周年庆典大会,谢娜、王…
娃哈哈公司的“联销体”是国内快消品界广为人知的一种经销网络搭建模式。也正是借助这个独特的经销网络,迅速成就了娃哈哈首屈一指的国内饮料大王地位。那么,娃…
娃哈哈独创性的“三个一”成功模式 娃哈哈的成功模式可以归结为“三个一:一点,一网,一力”:一点是广告促销点,一网指的是娃哈哈精心打造的销售网,一力则指“经营”…
娃哈哈与达能之争近来是刀光剑影、攻守变换,几天前更忽然加进来一个代表光明的和君创业要起诉达能,一时间,文章评论满天飞,企业员工、渠道商、政府纷纷亮相,拯救、声援…
“我们不对此做过多评论,你们可以根据我们发表的声明自己去理解。”昨天,当被问及是否查到谁在冒用娃哈哈的名义起诉国家商标局的时候,娃哈哈集团新闻发言人单启宁这样对记者表示。 近…
娃哈哈已做饮料大哥好多年,而且娃哈哈纯水市场一直是垄断地位,但自今年达能要低价强行并购娃哈哈事件被曝光以后,娃哈哈瓶装水的市场占有率似乎已表现不佳,甚至…
已进入诉讼阶段的达能娃哈哈商业纠纷推进缓慢。在娃哈哈相关企业诉外方高管违反《公司法》一案上,娃哈哈表示,目前达能方以多种理由推迟接受法院送达的起诉书。另外,代表…
因为与达能在品牌使用等方面的恩怨与纠纷,娃哈哈在今年夏季一直被国内媒体所关注,眼下由于双方的争议一时趋于平静,娃哈哈才不再像前段时…
广州娃哈哈恒枫饮料公司开建厂房,由宗庆后家族控股.尽管第三方接盘调停达能娃哈哈纠纷的消息再度传出,但娃哈哈非合资公司的扩张步伐没有停止的迹象。而娃哈…
开战两个月,达能的股市价值跌去了10%。如果娃哈哈品牌在消费者心目中崩盘,那么被抹掉的就可能是几百亿元的财富!宗庆后与达能的战争,根本问题在于二者都缺乏一种自觉的…
最近有帮朋友都在探讨达能和娃哈哈的事儿。咱也随口说两句,仅代表个人观点。 那天的《对话》我看了。我觉得其中最有力的一个提问就是一个观众席上的人面对宗总…