广告误区:策略诉求和表现形式说变就变
策略诉求和表现形式说变就变排毒养颜的诉求坚持说了多年:排除毒素,一身轻松。它成功了。西安扬森的表现一直坚持打比喻的方法:易蒙停,用关不住的水龙头作喻;达克宁,用拔草作喻……它也成功…
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春节促销的广告策略 随着“春节模式”的日益清晰,一个现实问题摆到了各企业面前:在春节期间砸下的重金如何才能获得超额回报?经过笔者多年的观察与研究发现,要在春节赢得市场,促销和广…
一年一度全球广告业中最具权威性,由广告界专业人士评比出来的美国《广告时代》最佳广告奖,今年8月落户中国,这令中国的广告业为之振奋。获奖者…
广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了…
欧莱雅在中国市场的广告策略 广告策略是欧莱雅L’oreal进军中国市场又一重要手段。欧莱雅L’oreal对于不同的产品采用不同的广告策略,根据不同的目标顾客欧…
今年的三月份,全国娱记最集中的地方,应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀,引起了众多媒介的关注…
决胜区域市场的广告策略(下) 很多朋友对笔者倒苦水说,对媒体组合的把握很难,或者是说虽然把媒体都给“组合”好了,却也没有见到多大的“合力”。这是为什么呢? 区域市场:哪种媒体适合你…
决胜区域市场的广告策略(上) 区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至…
(一)USP 战略特点:USP 战略即指共同的销售主题( Unique Setting Proposition) ,只要当广告能指出产品的共同之外时才干行之有效,即应在传达内容时发现和开展自己的共同销售主题。 USP 具…
广告战略:网络广告营销战略 随着Internet开展,我们的生活面临着哥白尼式的转变。与传统煤体不同,在互联网上,大家都是参与者,每团体既是资源的消费者,又是资源的消费者。…
百事可乐树立了与其公司笼统和定位完全一致的中威武网站,以游戏、音乐、活动为主题,其背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色。 百事可乐的网络营销战略,详细表现以下三个方面: 1、媒介…
假设你以为“海尔斯青草茶”这个称号很难提高知名度,那你对销售“围裙牌氧化锂柠檬苏打”这样称号的产品能够更没决计了。理想上,这个又长又怪的称号正是七喜汽水的原名,由于特别强调它并非…
宝洁:著名品牌的意味物,无懈可击的广告战略。 宝洁号称“没有打不响的品牌”,理想也是如此。自1988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,虽然推出的产品价钱为外地同类产…
分类广告,又称“需求广告”。这种广告在方式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师…
效果的提出 任何一门学科,都会有一个中心效果。经济学的中心效果是本钱,管理学的中心效果是效率,传达学的中心效果是沟通,营销学的中心效果是交流,那么,广告学的中心效果呢? …
翻开电视,一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸,连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门,路两边的广告牌会不时陪你到目的地,霓虹灯广告、灯…
明星, 市场, 企业, 筹划…….一环扣一环, 原本不是文娱圈的人,却常在河边走,一朝一夕,鞋也湿了, 也罢, 在当自已是咨询筹划人的同时,也当个文娱圈内人, 过把瘾! 但咱干的…
广告的目的是什么?有人会说就是广而告之,让大家都知道,可是,我们知道很多知名度很高的品牌,大家最终并没有去买它;除了局部品牌打广告的目的是为了造势招商外,大多企业掏钱…
资深网络广告人刘东明以为成功的网络视频广告含两种元素:病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素处置品牌需求,病毒性元素处置传达需求。 怎样才干设计出具有杀伤力的网络视频广告呢…
随着网络媒体的不时崛起,Google对视频网站YouTube16.5 亿美元的天价收买,网络视频广告闯入人们的视野,成为广告市场的不时up的新权利。市场研讨公司eMarketer在一份报告中估量,2008年网络视…