“男人妆”兴起推动中国“他经济”

  援引阿里巴巴旗下大数据物流平台菜鸟网络近日发布数据称,今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%,使“他经济”会否成消费蓝海成为舆论热议话题。

  据新加坡网站11月2日报道,在中国民众一般印象中,消费市场不存在男女平等。商场里女性化妆品、服装、鞋包等通常占据多个楼层,男性品牌物件的“地盘”能覆盖一两层就已相当可观。但这一现象可能已悄然发生变化。在问答平台知乎上,“有哪些适合男生的护肤品和化妆品?”这一问题获得超过198万次的浏览量,关注者也超过1万;而“女生如何选择护肤品?”的关注者仅为4381人。

  “糙老爷们儿”向“精致男孩”的转变并非一夕之间。引述数据称,2019年“双十一”预售期间,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。如今,“男性彩妆备货增长3000%”的数据,更体现“男人妆”发展的必然趋势。

  报道注意到,欧睿国际咨询公司的数据也显示,2016至2019年间,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,而全球平均水平仅为5.8%;同时,中国男性美容市场零售规模,也由2016年的124.5亿元人民币,增长至2019年的158.9亿元人民币,2020年有望达到170亿元人民币。

  对此,中国网友评价不一。有网友认为“化妆基本还是女性专利,男性化妆没必要”。但也有网友认为“随着颜值经济的发展,化妆品成为一种刚需,无论男女”。

  媒体引述苏宁金融研究院高级研究员付一夫的观点指出,个人消费意识的觉醒,促进了男性消费市场的繁荣。男性的经济实力持续提升,而对事业的追求也促使这一群体在社交领域不断拓展,从而愈发注意外在形象、服装搭配与个人品味的提升。

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