露营经济不是快餐消费

  近来很多人在朋友圈会看到这样的露营动态:或三五好友齐聚篝火,或独自漫步日出霞光,“户外美学”“精致露营”等关键词在社交平台逐渐走热。伴随许多“拎包入住”式的营地降低传统露营门槛,众多露营“小白”参与其中,使得这一曾经小众的旅游方式,开始进入大众视野,并成为当下旅游圈的新宠。

  露营热情带动了相关产品在电商平台的搜索量和销量爆发式增长,也使得营地市场快速扩大。但不可否认这一新兴业态仍处于起步阶段,面临着许多挑战。绝大多数游客是一次性消费,营地建设缺陷导致体验感不佳,酒店民宿的差异化程度不高、市场定位不清晰等问题,都是露营经济成长过程中的烦恼,想实现可持续发展还需“步步为营”。

  首先,找准市场定位、探索经营模式是亟待克服的难题。当前,露营经济仍然面临营地水平参差不齐、多数难以盈利的困境。从行业形态上来看,露营营地其实是重资产行业,涉及拿地、建设、规划、报规、环评等环节,前期成本投入大,回报周期长。对于建设来说,很多营地建设之初都没有专门规划,建设者和经营者之间缺乏有效沟通,导致事后补建成本高;对于经营来说,当前露营项目单一,模仿者众而深耕细分市场者少,“赚一波热度”的快餐式消费显然不足以支撑营地的长久生存,惟有加强事前规划,才能避免追高成本。

  其次,要研究细分市场,提供特色产品。露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意,而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。经营者要挖掘营地特色,宜山则山、宜水则水,在一次次实践中边摸索边改进,不断推陈出新,避免同质化运营,解决游客观光性强、参与感低的问题,逐步培育消费者的露营习惯,才能做成细水长流的买卖。

  最后,露营经济要深耕美丽乡村,助力乡村振兴。露营区别于酒店民宿的最大特点在于“野趣”,是露营者对于真正亲近自然、感受和谐之美的追求。我国休闲农业和乡村旅游经济发展如火如荼,已有上千个特色突出的美丽休闲乡村,这些地方不仅符合露营者的消费心理,也具备相对完善的旅游设施,可以为露营经济提供更为广阔的舞台。如果露营经济深耕美丽乡村,必能打破目前乡村旅游单一的观光形式,开拓更为多元的地域旅游模式,起到相互促进、相互成就的作用。

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