丹妮贝克童装市场前景

丹妮贝克童装市场前景
  一直以来,成人装都是各大服装厂商投入精力的主要所在,也是市场竞争中厮杀最为惨烈,盈利最为艰难的部分. 而在童装市场上,却是一些杂牌小厂在唱主角,童装产业既没有形成一定规模,有影响力的名牌也是寥寥无几. 然而今非昔比,现在童装已经成为服装市场中最有增长潜力的部分,专家指出,未来几年全内国童装需求量将以10%以上的速度递增,因此,打造强势品牌就成为了中国童装产业的当务之急.

    国外生活水平较高,注重生活品位,追求自我个性解放,不仅成年人如此,儿童的这种意识也相对觉醒较早,所以丹妮贝克等专业的童装生产商很早就涉足了童装领域. 这些品牌在国外非常受少年儿童的追捧,成为家长在为孩子选购衣服时的首选. 随着家庭收入的进一步提高,中国童装市场的消费需求也由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市的消费者对童装的需求更加趋向于潮流化,品牌化.

    童装的时尚化主要体现在面料和款式上:面料和辅料越来越强调天然,环保,针对儿童皮肤和身体特点,多采用纯棉,天然彩棉,毛,皮毛一体等纯天然面料;款式上向成人服装的流行趋势靠拢,例如亮片,刺绣,喇叭型裤腿,荷叶边等流行元素在丹妮贝克童装上均有所体现,甚至连洗旧的牛仔,涂鸦,街头文化等前卫元素在丹妮贝克童装设计中都可见一斑. 这些能紧跟流行风尚的品牌价位一般都较高,主要在城市的大型百货商场中销售,并占据相当一部分市场份额. 崇尚时尚的高收入阶层是高档童装消费的主流人群.

    考虑到儿童的皮肤非常娇嫩的特性,父母在购买童装时总是把安全性放在第一位. 特别是婴幼儿服装,在注重面料材质环保无毒副作用的同时,更注重辅料的安全性,比如内衬,纽扣,花边同样不能含有有毒物质,另外还要求纽扣,拉链及其他装饰物缝制要牢固,不能有尖利的棱角. 为了加强对童装安全性的重视,同时也为适应国际贸易的需求,国家质监总局于2005年2月17日制定了《


儿童服装安全技术规程》,并于2005年7月1日实施. 新规程将儿童服装安全性正式列入了检验项目,改变了长期以来只将童装检验的重点放在服装外观质量的评定上.

    每个年龄段的儿童在心理和思维方式上都有很大差异,对服装的需求也不尽相同. 丹妮贝克童装厂商们抓住这一特性,有效地进行市场定位和细分,按照年龄通常将童装分为四类:0岁至2岁的婴幼儿服,2岁至6岁的小童服,6岁至12岁的中童服,12岁至15岁的大童服. 但目前我国童装市场中,幼童服及小童服受关注程度较大,产品丰富,而大童服市场相对匮乏,有待于进一步发展.

    虽然经过几年的发展,我国的童装产业已经不断向规模化和专业化方向发展,但目前童装的生产领域仍然呈现出“群龙无首”的局面,大多数童装生产厂家并没有针对市场现状进行准确的商品定位. 国内的童装企业有其独特的优势,相信只要进行投入和开发时充分做好市场调查和产品定位,丹妮贝克童装一定会在未来成为中国童装的强势品牌.