什么是无线营销

无线营销也称作手机互动营销或移动营销。
  无线营销(Wireless Marketing)是利用以手机为主要传播平台的第五媒体,直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。
  一、“无线营销”的基本概念
  “无线营销”是一个既涉及无线通讯,又与市场营销有关的跨领域交叉学科,虽然看似复杂高深和神秘,但我们可以从以下两个方面来了解和理解“无线营销”的概念:固定电话和移动电话是人们非常熟悉的两种常用的通讯手段,它们的功能有一些不同,但最根本的区别在于固定电话是有线通讯,而移动电话则是无线通讯。从技术层面考虑,移动电话与固定电话的根本区别主要是接入方式的不同,而通讯网络本身却没有本质上的不同。因此,无线通讯可以简单理解成是有线通讯的一个“无线”延伸。
  同样,“无线营销”也可以理解成是“网络营销”的一个技术性延伸,而“网络营销”已经是一个为大众所熟悉的领域,无论是以因特网为平台的电子商务网站(B2B或B2C),还是通过电子邮件开展的邮件推广,或者是企业网站宣传,它们的理论基础都是市场营销。
  为此,这里给出“无线营销”的第一个概念,即“无线营销”是“网络营销”的一个技术性延伸,但它们的基础都是市场营销。
  正是由于“无线营销”对“网络营销”的“无线”延伸,从而带来了“无线营销”可以给市场营销创造“无限”应用的第二个概念,即所谓的&ldquo
;A 的立方(A3)”的概念,具体而言就是“ 无线营销”使人们可以在任何时间(Any time)、任何地点(Any where)、做任何事情(any thing)。这也是未来“无线营销”将给人们的学习、生活和工作带来翻天覆地变化的关键之处。
  “无线营销”是基于一定的网络平台实现的,这个网络平台既可以是移动通讯网络,也可以是无线局域网络,而对应的接入手段或设备包括手机、个人数字助理、便携式电脑或其他专用接入设备等。