从案例聊个人网站策划(2)
Apple 的初衷是，“过过没钱也出门的瘾”。这个目标也不错，就是显得模糊、空泛，难以操作。如果能细化一下，比如说，做成一个“游记大全”，可操作性就强多了。
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【作者】阿奇
你需要收敛收敛，你需要把这个窝收拾一下、装修一番，你得设计一下情调、风格，你得一点一滴布置起来，使它能够体现出你的品位、你的才干，成为你个人的一个推广橱窗。那么也就是说，做个人网站，同样需要策划。
凡事预则立，不预则废。你需要设定具体目标、需要研究实施方案、需要安排时间表，而绝不能“随心所欲”。这样做出的个人网站，才能最好地体现个人的情趣、才华，同时对来客有价值，赢得他们的肯定与赞誉。一个高质量的个人网站，也将给个人职业生涯的发展，带来大量的潜在机会。或者说，个人网站是互联网时代赐与我们的一件宝、一件个人营销的利器。
如何着手策划呢？和商业项目的策划大同小异吧。商业网站的策划问题，“阿奇聊网”会有另文讨论，这里略略说个大概：首先从分析自身资源或潜在市场入手，考虑竞争环境，初步确立网站目标，然后再拿出实现这个目标的具体策略，开列时间表，然后组织落实。在实施过程中，不断根据具体情况调整策略，最后达成目标。评估，确立下一步运营计划......
如此而已，大体程序罗列起来不过几句话，但功夫、挑战在具体操作。绕了一大圈，回头来看看 Apple 的情况。
先来看看 Apple 拥有的资源情况：标准“网虫”，“长时间泡在网上”；对旅游、珠宝有兴趣及一定的内容资源；网上有免费的网站空间、相关的技术工具；文字能力还不错。
从 Apple 的状况来看，蛮可以突破旅游、古玩领域的某一点，做出一个很有价值、很
有个性的“内容 + 社区”网站。那么 Apple 自己是怎么做的呢？
Apple 出于个人爱好，想做个以旅游为主题的网站，很好。“旅游”这个题目大得很，一个个人网站能做什么？有限的个人资源，只能集中使用，才能做出品牌、做出个性。看看成功的个人网站，几乎没有“面面俱到”的例子。就 Apple 的情况，做旅游服务信息中介之类，根本没有这个资源条件。具体目标能订成什么？Apple 的初衷是，“过过没钱也出门的瘾”。这个目标也不错，就是显得模糊、空泛，难以操作。如果能细化一下，比如说，做成一个“游记大全”，可操作性就强多了。
做“游记大全”个人网站，可能比较适合 Apple 。其原因是：
(1) 以“游记”内容为主题，最好地体现了“过过没钱也出门的瘾”这样的个人愿望；
(2) “游记大全”的定位，容易建立起一个新的品牌形象；
(3) “游记”内容，适应一浪高过一浪的旅游热潮，对喜欢旅游的网友有极大的实用价值。各景点对收费很上心，服务水平却很低，一个景点戳个牌子，上面写着不咸不淡的几句介绍，游客能了解些什么？以网友的文化素养，拍张照片满足“到此一游”的人只会越来越少。
(4) 没什么竞争压力。大概半年之前我还查过，网上有零星的几个游记个人网站，有一搭没一搭的，实用价值不大。现在是不是出现了特别有价值的“游记”网站，需要再查查，我估计可能性不大。
(5) 可操作性强。一来 Apple 的文字水准不错，二来个人资源基本够用，只需花死功夫，把网上的游记类内容搜一遍(当然得记好出处)，按景点、地区分门别类，进行较专业的编辑加工，其价值就出来了。
“游记”内容吸引来的读者，可以建起一个旅游爱好者的网上社区。如果内容做到位、营销跟得上，这个社区规模不会小！有了社区基础，接下来可以请网友奉献有价值的内容，比如自助旅游的路线、费用、注意事项等，再比如旅游中的遭遇，提醒其他网友留意等等......品牌、人气上来之后，所有针对旅游者的商业机会就跟着来了。■