向“影视明星”学习品牌塑造
中小企业的开展到了一定的阶段，经过品牌塑形成为中央或许全国知名品牌，就成了中小企业必需思索的效果了。自觉的毫无品牌塑造方案的停止单纯的广告投放，可以说是大局部的中小企业停止品牌塑造和树立的独一手腕，而结果依然是自己的品牌在市场上默默无闻。如何停止品牌塑造，如何打造知名品牌，如今的“影视明星”（品牌）成名历程，给企业提供了一个很好的品牌塑造自创方式；细心剖析一下影视明星成名的历程，从默默无闻到
崭露头角再到名声赫赫，整个进程就是一个企业树立品牌成为名牌的轨迹。
一、 品牌笼统定位
影视明星在由初道之始向明星开展的进程中，首先是思索的是团体笼统定位，就是要精心思索要在未来的影迷圈中首先要塑造一个什么样的笼统，塑造正面笼统还是反面笼统，成为喜剧明星还是单纯的喜剧角色路途，塑形成熟稳健还是时兴生动，成为多元化的实力派还是青春少年的偶像明星。成龙代表着铮铮硬汉，周星弛代表着喜剧之王，刘德华让人想起了稳健、成熟、多面，明晰明白的团体笼统定位，让影迷对他们塑造的角色痴迷留恋，才拥有了一批忠实拥护的 FANS。作为企业来说，要想停止品牌塑造，首要的一步就是停止品牌笼统定位，就是要明白要把自己的品牌在目的消费者心目中塑形成一个什么样的笼统，想到海尔首先想到的是效劳，想到索尼首先想到的是技术抢先，想到家乐福首先想到的是物美价廉，这就是明白明晰的品牌笼统定位，品牌笼统定位是品牌塑造的前提和品牌规划的目的，没有明晰的品牌笼统定位，那么你的品牌就不能够在消费者的心智中占有一席之地，消费者不知道你的品牌还谈什么让消费者选择购置呢。缺乏明白的品牌笼统定位是大少数中小企业品牌塑造的最基本缘由。
二、品牌笼统塑造的内容
有了明晰明白的品牌笼统定位，企业就可以思索如何围绕定位停止品牌笼统塑造了。品牌笼统塑造包括三个方面：技拇嫫的知名度、佳誉度和忠实度。品牌知
名度就是经过品牌的传达完成消费者对自己品牌的认知；品牌佳誉度就是让消费者对自己品牌发生良好的联想和赞誉；品牌忠实度就是自己的品牌拥有了一批死心塌地的忠实的消费者。企业在停止品牌笼统塑造完成品牌知名度、佳誉度、忠实度提升的时分，最有利的武器就是自创影视明星包装推行的利器---- 广告、公关、炒作，而广告、公关、炒作可以说是打造影视明星成功最主要的手腕。影视明星犹如企业的品牌，广告就是影视明星的影视作品，公关就是影视明星要频繁的参与一些慈善或许捐助活动等，炒作就是影视明星要擅长制造绯闻。品牌塑培育是对广告、公关、炒作的灵敏运用。
三、 品牌知名度
影视明星在出道末尾，为了提高知名度，关键是拍出好的影视作品。影迷对影视明星的认知，就是从明星们的影视作品末尾的。为了扩展自己观众中的印象，这时分的影视明星往往争取少量的出镜时机。影视明星的出镜犹如企业品牌传达初期的广告宣传，要想让消费者知道你的品牌，必需投放一定数量的广告，为什么少量的有实力的企业纷繁拥向中央电视台，由于这是最好的出镜时机，扮演好了，全国人民就都知道了。要想提高品牌知名度，必需停止广告宣传，但并不是一说到广告就想到中央电视台，详细的广告战略还要依据企业的现状和营销战略来确定，作为开展中的中小企业，假设没有足够的实力傲视全国市场，建议还是暂做小池塘里的大鱼，立足与区域市场，做区域市场的名牌，在区域市场思索如何提升品牌知名度，思索广告宣传方式，思索应用什么样的媒体。影视明星知道多出镜多拍作品可以添加观众了解的时机，作为企业，也不能只思索单纯的电视台一个影视作品，报纸、车体、门头、条幅等众多的媒体都是企业让自己品牌亮相的时机。企业要学会各种广告媒体的整合运用，从而在更广模范围内提升品牌知名度。
制造绯闻是影视明星提升知名度的另一个捷径，比如某演员爆出的“性买卖”黑幕，揭露演艺圈的潜规则，立刻吸引了全国人民
的眼球；要想知名，最直接的方法就是多制造并且是争取频繁制造绯闻，这成了目前影视公司推出新人最常用的宣传方式，每个新人推出时，难免不了这样那样的话题，无论绯闻是好是坏，反正让全国人民都知道就到达目的了。影视圈的绯闻犹如企业停止的炒作，炒作是企业提升自己知名度最快的捷径，没有炒作的话题可以制造话题，炒作的最高境界就是无事生非。空调界的奥克斯凭着“白皮书”“一分钱卖空调”出足了风头；农夫山泉仰仗“自然水与纯真水之争”也让自己赚足了眼球；五谷道场内行业扔下的“非油炸“的炸弹也在显示了威力；海尔的软文旧事炒作也是尽人皆知。炒作运用好了，可以到达四两搏千斤的效果。炒作的话题争取是消费者所关注的，甚至能惹起争议的，假设企业真实想不出什么好的炒作方法，可以借助外脑，和营销筹划公司协作。
四、 品牌佳誉度
企业品牌有了一定的知名度还不够，毕竟如今知名的品牌也太多了，如何让消费者对自己的品牌发生更好的印象呢，品牌佳誉度的拉升是企业到了这个阶段必需思索的效果了。在广告宣传的维护下，提升品牌佳誉度最好的手腕就是公关。为什么影视明星在具有了一定的知名度后便忙着参与慈善事业，参与公益演出等，就是为了给观众留下一个良好的印象，让观众更喜欢自己，从而可以渐渐树立自己的影迷圈。明星们参与各种的慈善事业等公益活动，就是为了提升自己的佳誉度而采取的公关活动。广告是言，公关就是举动，消费者喜欢的是言行分歧的品牌。公关是一种报答社会的举动，不一定局限于慈善、资助这样的活动，针抵消费者关注的社会现象或许社会活动，都是企业公关宣传自己品牌的良好时机。至于什么时分，用什么样的方式采取公关活动，那就看企业如何掌握了。
五、 品牌忠实度
一谈到影视明星，大家可以立刻在心目中有了自己喜欢的人物，说到他的时分简直是喜形于色，保管有他的各种作品、有他的照片、有搜集的他的一切旧事，有的影迷由于听说了明星要
结婚甚至自杀（不倡议这样的极端忠实），都喜欢到这份上了—这就是忠实度；明星在成名之后为什么依然忙着拍作品，忙着参与慈善活动，有时分还要爆出一点“绯闻”，就是为了让自己的影迷更支持自己，让自己的影迷更忠实于自己。企业品牌忠实度就是让企业的品牌拥有了一批铁杆FANS，在消费者发生消费需求的时分首先想到的是我的品牌。如何打造企业的品牌忠实度呢，那就是象影视明星一样要停止广告、公关的不时的继续整合运用，就是在品牌佳誉度的基础上“推波助澜“，适当的时分再制造一点正面”绯闻”。
在阅历了产品、价钱、效劳、技术、概念的市场竞争阶段之后，整合品牌的竞争是肯定的趋向，而企业要想树立自己的品牌竞争优势必需停止品牌塑造。品牌塑造是一个系统的工程，必需要有一定的规划，要与企业的营销战略相结合，广告、公关、炒作可以说是品牌塑造最有利的武器，作为开展中的中小企业的品牌竞争，如今大多处在需求品牌知名度提升的阶段，就要仔细思索如何经过低本钱的广告、公关或许炒作来让自己异军突起了。
