媒体行业最后的暴利行业？
有人说，“（在中国内地）媒体行业是最后一个暴利行业。”也有人说，“（中国内地的）媒体行业并没有什么特别的中央，实践上是个需求烧钱的传统产业。”作为投资者，又如何正确看法中国大陆媒体的投资价值呢？
泛华西方传媒顾问公司以为，中国内地传媒行业是一个风险与机遇共存的行业。总体上说，投资传媒需求弱小的资本支出、优秀的管理团队及对投资时机的良好掌握。
要做到四个需求
第一、 需求对媒体产业运营、赢利形式及风险有透彻的了解。
第二、 需求对未来市场走向（如对未来市场需求变化及竞争态势）有敏锐掌握。
第三、 需求很好地了解媒体行业的监管法规及政策。
第四、 需求清楚为什么一些对媒体的投资成功，而一些不成功。
内地传媒市场开展迅速，前景宽广
过去的２０年中，受益于整个国民经济的高速增长，中国内地的传媒市场开展迅速。年度广告市场规模从１９８１年的１．１８亿元到达２００１年的７９５亿元，添加了６７２．７倍。
未来八年，中国内地的广告市场仍将快速增长。到２０１０年，中国内地广告市场规模将到达２６０９亿元，比２００１年添加２．２８倍。
报刊及图书出版市场
综述
出版产业（即报纸期刊及图书出版）在过去的１０年中不时坚持着颠簸的增长。据中国出版年鉴发布，截止到２００１年年底，全国旧事出版系统总资产达１３６２．５３亿元，销售支出１５３６．８亿元，利润总额１１０．５７亿元。
●报纸
产业规模
２００１年全国共出版报纸２１１１种，平均期印数增长１．２１％，总印数增长６．６１％，总印张增长１７．４％，省级报纸和地市级报纸是我国报纸传媒的主体。
我国报业开展地域差距十分悬殊，从日报千人平均拥有晾痛看，可以分为三个层次：第一集团是上海、天津和北京，三个直辖市日报千人拥有量均超越了１００份的世界
平均水平，上海是中国报业最为兴旺的中央；第二集团是广东、浙江和江苏，三个省份的日报千人拥有量超越４５．６份的当年全国平均水平；第三集团是除了上述六个地域外的其他省份，这些地域的日报千人拥有量均低于４５．６份的当年全国平均水平。
市场规模
全国报纸广告运营总额在１９８３年为０．７亿元，于２００１年到达１５７．７亿元，增长了＞４倍。从全国报纸广告运营额过去２０年的开展趋向及全国整个广告市场未来增长状况推测，未来五年报业市场仍将坚持高速开展的势头。从相对量来看，报纸占媒体广告支出总额的比例出现了不同水平的下降。与美国报业的市场数据相比，中国报业的市场规模有庞大的增长空间。在未来的几年轻，报纸广告和电视广告的市场份额将出现基本平衡。中国内地报纸期刊广告量中，综合都市报占到６６．１８％的市场份额，并且都市报所占的比例呈继续增长的趋向。
未来开展趋向
◆集团化
◆跨地域开展
◆新技术的运用，如ＥＲＰ、ＣＲＭ技术的推行运用
产业运营形式
◆报社投资主体
我国的报刊社都是国有资产，报刊是国度的特殊行业，不同于普通的企事也愦位，因此不适用“谁投资谁一切”的企业资产认定准绳。我国报刊兴办实行容许证，报刊社的主办单位是法定的兴办投资人；目前的报刊社均为全民一切制单位；报刊兴办时，团体或团体自筹启动资金按债务债务关系处置。
◆业外资金进入
目前已有业外资金进入媒体产业，但只是进入广告、发行等非编辑业务运营范围，尚未进入一切权范围。
◆支出与本钱
目前，报纸的支出主要来源于广告，其他支出包括发行支出及多元化运营支出等。
◆投资环境
近年来，传媒管理机构在传媒产业化的效果上，构成了较为明晰的思绪。在报业资本运营方面，可以归结为三种形式：报业系统的开放、广电系统的开放、业外资金的开放。
◆投资时机
报业跨地域开展：以强势媒体集团为中心，结合机构多媒体优势，将影响力向主业城市以外区域纵深扩展，扩展商圈面积，添加市场份额，取得规模经济。
报刊发行网络：专业发行公司代理报刊发行在兴旺国度已是一种成熟的运作形式
媒体效劳机构：围绕报业产业链的效劳机构颇有投资价值。
◆投资时机剖析
报业投资规模与本钱构成：一份发行量４０万份的４开６４版综合性日报的启动资金约１亿元人民币。在政策壁垒逐渐削弱后，竞争愈加剧烈，报业运营对资金需求更大。旧事纸等原资料是主要的本钱构成，占报纸总本钱的５０％以上。
综合性日报跨地域报业投资的选择方式：
首先，市场进入壁垒决议跨地域投资的成败；
其次，报纸的开张版数、发行量及定价等要素是报纸投资决策的重要依据；
第三，跨地域投资地域的社会文明状况。
●期刊
产业概述
中国期刊的数量不时小幅增长，总体动摇在８０００种以上，相对报纸而言，期刊兴办审批较为宽松，近年来新创刊数量较多。在结构上，科技类和社科类杂志占我国期刊类别的主要局部。
市场规模
据国度工商局统计，２００１年期刊广告营业额为１１．８６亿元，占广告营业额的１．４９％（未包括广告公司代理营业额），杂志自营广告历年营业额继续增长。
主要开展趋向
期刊市场在近年来的开展中，日益出现出两极分化的现象，即支出以发行为主的杂志营业额日益萎缩，而支出以广告与发行混合的杂志日益生长。２００１年，时兴类、财经类、ＩＴ类、行业商务类等杂志开展较具优势和潜力。
期刊与报纸虽都属平面媒体，但广告运作机制不同，主要缘由是杂志的刊期较长，不如报纸适宜作促销广告。因此，期刊广告量月度变化不清楚。
期刊行业开展的一个趋向是广告集中水平日益加深，出版周期也不时在延长。
产业运营形式
◆业外资金进入
目前已有少量
业外资金进入期刊产业。主要是进入广告、发行等非编辑业务运营范围，尚未进入一切权范围。与其他媒体方式不同的一点是，杂志的固定资产较少，品牌依赖于管理团队的发明才干。中心竞争力集中在共同的客户资源和内容定位，不像报纸那样要求长时间的市场培育。因此，业外资金对期刊行业投资的价值侧重评价团队和商业形式。
◆商业形式：发行主导形式 广告主导形式
外资进入时机
共同投资形式 共同出版形式 版权贸易形式
●图书出版
产业概述
中国图书出版业近年来在革新调整中坚持了动摇开展的态势。据《中国出版年鉴》２００２版发布的统计数字，２００１年，中国内地共出幅员书１５４５２６种，其中新幅员书９１４１６种，重幅员书６３１１０种。图书总印数６３．１亿册，定价总金额（码洋）４６６．８２亿元。旧事出版企事也愦位中，图书出版完成利润３８．２亿元。
市场规模
２００１年，中国内地的图书纯销售额为４０８亿元人民币，图书出口约占国际图书纯销售额的０．３％，出口约占国际图书纯销售额的０．６％。
主要开展趋向
具有现代出版业基本构架：群众出版、教育出版、专业出版集团化趋向
产业链主要环节剖析
◆出版社
◆投资主体：在中国内地，出版社由政府及国有企事也愦位主管主办，一切权均为国有资产。在开展进程中，除大批财政拨款外，主要资金来源是出版社自身积聚。
◆业外资金进入：目前已有业外资金进入图书出版产业。但尚未进入一切权范围，而是进入版权贸易、自办发行等运营范围。业外资金主要的进入方式是同出版社“协作出版”，即业外资金提供出版制造的相关费用，从出版社换取自办发行等容许的协作形式。
◆书店
◆书店类型与开展趋向
图书的海量种类招致书店大型化开展。大约场书城成为图书批发的主力。
我国很多书店的实际证明，经过扩展营业面积，添加销售
种类，可以清楚拉动销售额。如杭州市新华书店对束缚路书店的调查显示，销售种类每添加１０％，就会拉动销售额增长５％左右。在国外，巴诺的１４６８家连锁店中，就有５４２家为超级书店，营业面积在１～６万平方英尺，可以陈列、销售６～１７．５万种出版物。这些超级书店的销售额占巴诺总销售额的８６％。鲍德斯连锁书店也有３４９家超级书店，营业面积都在１００００平方英尺以上，供应种类在１０万种以上。
◆行业趋向：书店集团的连锁运营成为未来的主要趋向。
◆图书
◆投资主体：我国的图书发行行业是由国有、团体和集体的发行单位混合而成的。
◆行业运营状况
现代化的流通网络体系尚未树立；新华书店是主渠道，图书市场在很大水平上还处于被联系和无序竞争的状况；产销脱节，协调不够。产销双方的不规范行为，加大了图书流经进程中的消费和流通本钱。