寄售店,经济危机中新型的商业模式

  近来,以闲置物品寄售为主的“secoo寄售店”逐渐成为年轻人谈论的焦点。记者在洪楼海蔚广场商业街的“secoo寄售店”了解到,小店开业一段时间来,吸引了不少的年轻人,一些白领们时常来光顾这家闲置物品交流店,把手头已不爱的LV包、已过季的PRADA鞋子、香奈儿的衣服,还有生日礼物天王手表等拿来寄售,或来店淘一些打折或半价的国际名品。是什么吸引了对购物本来很挑剔的都市年轻人呢?
  价格:寄售店商品价格相比专卖店可优惠50%甚至在secoo寄售连锁店,你会发现在极具格调的名品区陈列着品相完好的LV、GUCCI、PRADA、NIKE等世界品牌的手提袋、挎包等;在小店的饰品区展示着来自全国各地甚至国外的各类饰品,有魔力娃娃、小破孩、海德包子以及藏银首饰;在店门口的柜台里,还有天王、浪琴的手表,VOV、薇姿、欧莱雅的化妆品;在店的最里面则挂有上百款各式品牌的女装和品牌鞋。
  这些“闲置名品”贵不贵?店长张小姐告诉记者,店里的货品价格从十几元的小挂件到几千元的包,货品齐全,价格不等。因为闲置,所以价格非常实惠,很多名品只有市场价的2-3折甚至更低,目前secoo店的寄售商品大部分是全新,也有部分二手精品。
  顾客:以时尚白领为核心因为价格带来的心理优势,secoo店吸引了很多对品牌有向往和喜爱的白领来光顾,其中不乏从事模特、主持人职业及在外企上班的年轻人。很多白领常常有机会去香港或出国,能够买到低于国内价格40%左右的名牌物品,这种价格上的诱惑使很多人购物时很冲动,买了很多,回来后发现根本用不完或者用不上。而另一些顾客没有时间或机会外出购物,只要货品八九成新又够便宜,就立即掏钱,他们也乐意到寄售店里淘货。据介绍,尽管secoo寄售小店开业时间不长, 但每天来小店光顾的顾客不少,很多人都是同事或朋友结伴而来。

  记者还惊奇发现,在寄售店的一些显着位置还张贴着许多靓丽女孩的照片,据店员介绍这是寄售店正在开展的secoo时尚达人秀活动,只要你崇尚节约又追求潮流就可以免费参加secoo寄售店与《都市女报》联合举办的“secoo时尚达人秀活动”,另外在secoo寄售店你还有机会经常免费参加一些的美容、化妆及礼仪讲座。
  特色:以闲置物品为特色中国旧货业协会杨殿宗会长认为,节约资源已成为基本国策,节约资源不仅仅是节约水、电、石油等大家熟知的能源,对于普通老百姓来说,能够做到闲置物品循环利用也是节约资源。但由于消费者对于闲置物品的理解和认识不足,目前多数消费者认为闲置物品就是二手物品,而二手物品就是别人用过的物品,如果让都市消费者购买别人用过的物品,对于初次接触这种经营方式的人来说,接受起来是需要一个过程的。
  记者发现市面上有不少的外贸尾货店、精品折扣店、原单店等花样繁多,但对于消费者来说都已司空见惯不为所动,主要原因是缺少特色、缺乏保障。
  寄售店打破传统店面销售模式,抓住市场机遇,开拓闲置物品为特色的寄售服务店,以“让闲置物品用之有道”为经营理念,满足寄售人及消费者的不同需求,深受年轻白领的喜爱和追捧。
  优势:八大保障奠定寄售品牌优势专家则认为,购买闲置物品尤其买别人用过的东西,不仅是节约的表现,而且也是人们消费观念更趋务实的体现。面对当前金融危机,人们都捂紧了钱袋子,对于闲置物品的流通利用,也成为当前的热门。但作为山东省最早专业经营闲置物品寄售的“secoo寄售机构”则认为,做闲置物品寄售看似很简单,但真正要做好还是需要下足真功夫。仅要做好寄售业务过程中的“保障性”问题,就是一个很专业并且很复杂的过程。当然,能够系统地做好闲置物品的保障性措施,也是寄售行业的核心工作之一。

  寄售机构负责人说,开好一家寄售店不仅要懂得经营之道,更重要的是对从业人员的培训要跟上。对于店员来说,要学会如何鉴别货品的真假优劣、如何向顾客介绍每个货品的材质、款式以及给出适合他们的搭配建议,此外还要紧跟时尚步伐,了解潮流和时尚趋势,然后才可以向顾客介绍。目前,secoo寄售机构都已经过全面系统专业的培训,相关人员获得国家相关部门认可的《鉴定估价师职业资格认证书》。为积极推广secoo寄售模式, Secoo寄售机构已成立了“secoo商学院”,该学院定期为从事寄售工作的人员进行专业的鉴定估价培训,考核合格后才能持证上岗。
  对于消费者来说,闲置物品的来源以及物品的使用安全性是极为关注的。Secoo寄售机构负责人告诉记者,secoo寄售店对每一件拿来寄售的物品都会建立详细的电子档案,符合寄售条件的物品才能入库,入库后的每一件物品都要经过secoo专业的杀菌消毒处理,并配置专门的secoo检验标志,没有该标志的物品一律不得在店内寄售。