小投资也要市场调研
不赶热门钻冷门
生意砸锅的投资者，一个通病就是赶热门，看着别人做什么赚钱也跟着去赶。见外贸服装好赚，就都去开外贸店，“羊群效应”，等你赶上去，滥市了，你还能赚什么钱？成功的投资者，决不去赶“热门”，而是留心做那些市场需要或有某种潜在需要而又没人做的事。
与其摹仿不如超越市场
上为什么仿冒的产品特别多？恐怕这还不仅仅是市场秩序、法制不健全的问题，更深一层说似乎与我们的思维方式、教育也有关。
你造了什么饰品好卖，马上群起而仿效。一个新饰品问世不久，还没有形成气候，就已被仿冒的同类饰品包围，最后滥市。产品开发者的日子不好过，仿冒者的日子更不好过。仿冒别人，虽说省事，但毕竟你是跟在别人屁股后头，人家已先期占了市场，还有品牌效应，仿冒者很难竞争得过，还要冒侵犯知识产权的风险。
小项目也要论证
许多朋友手头有了一笔钱，就想干一番自己的事业，这自然是好事。但缺乏投资信息指导、不搞市场调查，也舍不得花点小钱去咨询有关专家机构，往往是亲朋好友凑在一块儿，举举酒杯、拍拍脑袋就决定上一个项目。待到开了张，大笔的钱已投进去了，拔也拔不出来，眼看着血本无归。中小投资也需要搞市场调研项目论证。既然是投钱不多就能干一个项目，那么你更应该想到，你能干，张三李四王二麻子也能干，潜在的竞争对手也就会多得不得了，也就容易一哄而上，过度竞争。因此，投资上项目，你必须要研究干这一行的进入成本，进入成本低，万把块钱就能干，干的人一定会很多，那么你有什么独特的优势？这些是需要三思而后行的。