恒源祥以“声”“味”引领品牌商业营销新体验

过去人们以为气息研讨只属于可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司这些国际大牌,但是,5月30日,世界上第一个也是最具威望的嗅觉味觉研讨机构——美国Monell化学气息官能中心在北京宣布,初次为中国品牌开发“气息研讨”,而协作的品牌竟是具有80年历史的“恒源祥”。

  据悉,经过协作,今后我们不只可以以视觉欣赏、触摸服用恒源祥,也可以“呼吸”、“品味”恒源祥。恒源祥的此番尝试,预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉在内的五感体验时代。

  气息曾经越来越被运用到商业营销中, “声品牌”、“味品牌”、“触觉品牌”应运而生,而特定的香型曾经被注册成为无独有偶的商标。专家们呼吁:“运用尽能够多的感官来扩展企业的品牌是有意义的,这就是新一代品牌树立的方向。”在中国,“羊羊羊”的稚嫩童声早已众所周知,恒源祥人将其称为自己的“声品牌”。可是,当恒源祥人拿着这样的声品牌去注册商标时,却发现其基本没法注册成商标,由于中国的商标法还无法给声响、气息、触觉注册成商标。所幸的是,《国际商标法》关于声响、气息是可以注册成商标的,在品牌范围抢先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册,以研讨品牌而抢先的中国恒源祥因此斗胆吃起了“螃蟹”。恒源祥集团董事长刘瑞旗说,他之所以情愿投入巨资去签约美国Monell,是试图寻觅一种能使消费者发生美妙联想并能表现恒源祥优质质量的滋味,以此添加与消费者的联络,在日趋同质化的纺织行业,更好地表现恒源祥品牌的特征。去年10月,刘瑞旗率团访问了美国的Monell中心,成为Monell的首家中国资助商,同时也是全球首家毛纺企业资助商,并与Monell中心树立了临时的协作同伴关系。