春节时期，“恒源祥”的十二生肖广告停止长达1分钟的传达，惹起社会各界人士的惊动。昨天翻开报纸，看到“文明部、教育部、工商部”等部门结合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“惊动很大”。网络就不用说了，如今比“艳照门”还要热，成为了搜索引擎的第一位。这种另类的传达，在某种阶段可以起到对品牌推进的作用。
据报道，看过该广告的网友无不爆笑，纷繁表示被该广告“震惊了”、“恒源祥广告很暴力、很弱小”，其关注度超越最近炒得比拟火的“艳照门事情”。有的网友称，“这广告太没才了”、“毫无创意”，也有的网友在论坛说，“太有才了”、“恒源祥太聪明了，赚足了消费者的眼球”。还有不少网友反映，电视机是不是坏了，“死机了”，甚至有网友表示事先有砸电视的激动。总结一句：恒源祥的广告让消费者忍受了心思痛苦，堪比“脑白金”的广告。
针对恒源祥的广告褒贬不一，用恒源祥自己的说法，到达了传达目的。关于外界的咒骂批判，不用多做解释，国际奥委会也没有什么“声誉干预”。恒源祥的广告传达究竟是对，还是错，这不需求全国人民来讨论。最终，恒源祥有其目的，得失多少，恒源祥自己最清楚。
自己经过对恒源祥的这次广告传达，也看到了广告传达的力气，体会到传达的作用。实践上，这种重复式传达也是恒源祥不时习用的手腕。“恒源祥，羊羊羊”的5秒广告不时延续了数十年，到明天的十二生肖传达，恒源祥也是做到了一致化。
虽然网络、报纸等媒体恶骂恒源祥广告恶俗、优良，但是恒源祥的广告做到了传达的效果，从自己专业目光来看，恒源祥的广告传达做到了以下两点：
到达了传达目的：让你记住我
在广告传达范围，一切的专业创意人和广告人，都把“差异化”放在第一位，以便到达让消费者“记住我”。用官方的深刻说法。要美垂青史，要么遗臭万年。在理想的广告传达中，都是为了让消费者记住自己的品牌，绞尽脑汁的做广告传达、事情传达
、网络传达、公关传达等，真正完成目的的不到“5%”。看来，在如今的竞争环境中，品牌的传达十分困难，要让人记住你，不是很容易。
恒源祥的品牌知名度曾经很高，为什么这次又用黄金时间来做了一次“重复传达”？并且广告创意让消费者觉失掉很烦、很暴力，典型的“懒汉式”做法。但是从借势的目光来看，恒源祥的这次广告传达，完成了品牌知名度的加深作用。
恒源祥是2008年北京奥运会的资助商，对品牌来说，这是一个绝好的“背书”。奥运会的资助商不可胜数，真正可以记住并买单的品牌只要30%，其他70%只是过路的喝彩者。恒源祥为了争做这“30%”的品牌，采取这种“恒源祥，2008年北京奥运会的资助商”的重复传达，其手法是正确的，目的也是十分明白的。让消费者记住了恒源祥，记住了恒源祥是2008年北京奥运会的资助商。
以上目的到达了，这就是传达上的成功，是传达的第一位。
反过去思索：假设恒源祥不在春节黄金时期传达，不是这种创意，效果会如何？我们不敢判别，这只是假定。恒源祥理想的传达曾经证明：让你记住我，是我的成功！
到达了口碑传达：让你讨论我
假设你的广告播出之后，可以惹起惊动，成为街头小巷讨论的话题，你就成功了一大步。反之，他人看过之后，没有任何记忆，你的传达很失败。理想中，失败的传达不可胜数，真正可以记住的有多少？
恒源祥从这个角度来看，传达是成功的。恒源祥不只让普通老百姓议论，并有网民议论，专家讨论等，到达这种效果的广告传达不是很罕见。恒源祥的一向做法就是重复、继续，宁愿被骂也不能被遗忘。此次惹起这么大的社会惊动，恒源祥在此之前估量也有所思索，让恒源祥成为社会话题。
北京2008奥运会行将末尾，恒源祥应用春节的机遇展开这种“言论”传达，“口碑”传达，为的是未来消费者的购置而做气势。虽然这种口碑不是所谓的赞誉声，最少是针对广告创意，而并不是全部否认恒源祥
品牌和产品。
从实际上剖析，消费者购置品牌产品时，会想到一个品牌的定位，依据品牌笼统的定位停止购置。这种剖析没有任何的错误，但是作为恒源祥来说，品牌笼统的效果处置不能经过一支广告片来改动，品牌笼统的损坏也不是一支广告片所为。关键的是看临时的品牌传达和产品特性，依据实践去定位传达。
恒源祥此次广告传达，只是扩展了品牌声响，围绕“品牌知名度”停止了最大化的呼吁。消费者如今的态度并不能代表未来购置的态度，在营销的误区外面，有一个十分清楚的现象。假设你做消费者访谈，针对购置品牌和购卖价钱、购置质量等都会回答“要好的”，思索品牌定位。但到实践的购置时，品牌的定位会抛到脑后，往往其他要素决议购置。
因此，我们专业的营销人看待“恒源祥事情”，不要全盘否认，要辨证的剖析。
最终的发言权是企业和消费者，购置才是硬道理！传达只是第一步，传布拇嫫声响是关键的一步！