整合营销传播策略

梳理一下中国过去数十年营销理论的发展历程，我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)产业营销(60年代)非营利及社会营销(70年代)服务及关系营销(80年代)整合营销(90年代)的演变。
    整合营销传播 (Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”
    IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为"Speak With One Voice"（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。