朱江:软文如妓女

由于企业的旧事事情的缺失且周期相对较长，发布手续繁琐，旧事已逐渐满足不了一些企业的需求，如今很多企业都把软文当作一种主要的宣传手腕。但企业容易将旧事软文的概念混杂、或复杂的以花钱不花钱来区分。关于旧事软文的区别有这样一个笼统的比如：旧事是情人，而软文则是妓女，旧事是树立在你情我愿的基础上的，需求临时的感情付出。而软文则密码标价，只需肯出钱，任何地点、随意时间都可以。软文说白了依然是一种软性广告，其主要目的有：发布活动及促销信息、提升企业知名度及佳誉度。软文旧事元素较旧事少，所以传达广度和深度不如旧事。
 
　　既然对软文有了这样的比喻，软文的要素便呼之欲出:品味、脸面、方案、地点……,本文正是经过这些要素对软文停止相关论述。
 
一、别真把软文写软了
 
　　读者买报纸是为了看旧事，没几个看软文有耐烦，有些软文通篇流水账，从头到尾就是我们价钱也廉价、产品也好、效劳也好，反正什么好，软文切忌自吹自擂，要扎根于全体行业和销售者关注点。笔者关于软文的要求是：必需基于行业静态、竞争环境，诉求点千万不能太多，落脚点只能有一个，尽量以旧事语气去写。
 
二、标题震撼性
 
　　标题是一篇软文的脸面，消费者决议看一篇文章，取决于标题，要想文章具有旧事性，首先是标题的旧事价值。
 
软文标题设置有以下几种常用类型，笔者就Ｒ电市场举例。
 
1、  火药味型：如××重兵屯集××，家电大腕要“颁手段”；
 
             ××电器自爆行业内情；
 
             globrand.com
 
2、  效果型：家电市局面临重新洗牌？
 
3、  猎奇型：买家电业也锌後早预定？
 
4、  眼球型：扛着硬币买空调!
 
三、软文方案与延续性
 
　　写软文和写文章是两个概念，优秀的软文一定是有骨架的，骨架一定是刚性的。有些企业软文东一榔头，西一棒棰，有时分还般起石头砸自己的脚，相互矛盾，我倒希望能以写筹划方案的方式去写软文，背景剖析，目的，经过哪些点论述等等，软文
一定是一个系统的东西，一个诉求点往往仅靠一篇文章去传达是完全不够的，必需具有重复性。一篇软文说价钱低能够起不到多大效果，但六七十篇软文这样说，价钱自然就低了。
 
四、软文生动性
 
　　旧事是制造新颖的东西给媒体去闻，而软文则制造新颖的东西给消费者,所以软文必需借助故事﹑图片﹑市场热点来“图”个新颖。
 
五、排版重要性
 
不同的版面不同的排版效武断议了软文发扬的成效，所以排版应该留意以下事项：
 
1、  选择好的邻居
 
2、  合理排版方式
 
3、  考究图文并茂
 
4、  做好旧事关联
作者：朱江