一致润滑油：全员营销“更进一步”
李嘉把“一致”带到通往国际化路途上的同时，也谈成了“一致”与壳牌的合
资婚约。从充溢决计到迷茫困惑，再到重拾决计，从2006年9月到如今，“更进一
步”让李嘉有了更多的淡定、自信与冷静。
用“更进一步”停止全员鼓舞
“一致”润滑油与壳牌合资“纸婚”刚刚200天缺乏，“一致”润滑油以全新
的理念主打的“更进一步”新品牌广告，已在央视一套黄金段播出。稍加剖析就会
发现，2006年“一致”与壳牌合资以来，曾经片面完成国际化进程，而新的广告用
语表现出“一致”在全新国际背景下的品牌理念和追求。
“新的广告用语‘更进一步’(Go Extra Miles)作为新一致的企业信仰。这个
信仰的树立被称为GEM工程，新一致要在规范、质量、效劳、消费者利益、管理、
视野等方面更进一步”。
在李嘉的办公室里，他接受《成功营销》记者采访时说，这个新的口号是基于
我们对企业文明、管理理念的高度认同。启用新的广告语之后，“一致”一切的宣
传中，都鲜明地贯串“更进一步”主题，从不同角度表现“平安更进一步”、“服
务更进一步”、“管理更进一步”、“协作更进一步”、“笼统更进一步”、“环
保更进一步”、“节能更进一步”等理念，在充沛一定“一致”既往取得的庞大品
牌成就基础上，表现出合资后的“一致”关于继续快速开展的坚决决计。
《成功营销》记者在壳牌一致采访员工时了解到，目前公司已成立由各部门骨
干组成的“更进一步推进委员会”，重点是推进公司的各项业务在这一理念下停止
阶段性改善、提高，并能完成公司愿景。
不美观出，以“更进一步”的方式停止全员鼓舞，其实是在外部树立一套完善
的沟通、交流机制，当员工的看法到达高度一致时，也是外部营销的最高境界。某
种意义上，外部营销考究的更是一种肉体或企业文明，这种有形的、有浸透力的影
响是具有延伸性和扩张
力的。用七个“更进一步”做到全员营销，需求的是战略远
见和胆识。
从困惑到重拾品牌决计
依据记者的了解，在“更进一步”出台前，也就是在双方刚末尾合资瞬间，李
嘉对双方的未来十分失望，以为壳牌会给“一致”带来新的管理理念和营销方式。
但是，这种失望心态随着时间的推移却让他发生了一些困惑。