市场综述
企业和品牌背景
一致企业以后国际外转投资相关企业已多达一百余家，运营项目涵括多项民生消费相关的商品与效劳，成为一个多角化运营的综合生活产业集团。在「国际化」与「多角化」两大战略下，未来一致企业除继续与国际知名企业共同投资协作，以吸收国际化运营的观念与技术之外，也将藉由大陆与亚洲市场迈向全球。
市场状况
现今的饮料市场品类单一，而在南京市场一向以茶饮料和果汁型饮料为主，进值春季，在饮料市场日趋平和的状况下，针对市场，一致在南京市场推出雅哈咖啡。
主要竞争对手
针对咖啡市场，一致雅哈竞争对手主要是以快餐咖啡为主，目前南京市场上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超级”等品牌，且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。
广告运作目的
目的1、“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功，下步需思索电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌外延的传递和消费促进；
目的2、南京咖啡消费尚未构成气候，咖啡文明有待培育；“雅哈”可借助与《西方》的协作，引入“咖啡”话题，发明“雅哈” 时兴生活规范，提升品牌笼统
目的3、 充沛应用《西方》资源，浪费媒体投放本钱，与灯箱广告构成空中和空中的广告照应；并以活动制造关注，构成话题，促进消费者对产品的尝试和继续消费；
目的4、 借助活动配合完成销售方案之赠饮义务。
目的对象
雅哈咖啡面向的主要消费群是刚刚大学毕业的职场灰领，他们剧烈希冀被社会认同，盼望成功，是最注重潮流文明的社会新派。他们看各种时兴、新锐杂志，有普遍的生活情味及自我修养。因此塑造一个总是坚信明天会更成功一定会离开的质量理念尤为重要。
创意战略
“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功，于是需思索电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌外延的传递和消费促进；
让消费者参与，停止与咖啡相关的随心配。
南京咖啡消费尚未构成气候，咖啡文明有待培育；“雅哈”咖啡借助活动，诠释消费者在喝咖啡时种种“随时”心境，引入“咖啡”话题，营建让您拥有的“随心随行的咖啡馆”的品牌主张；
品牌口号：“随心雅哈，随心咖啡馆”
创意调性：随心、休闲、时兴
媒介战略
广场主题活动：“雅哈咖啡时节”，与消费者互动，提高产品宣传力度
《西方》杂志随刊写意“咖啡”时节，“随心配”活动秀出创意时兴搭配，参与活动评选。
随杂志发行咖啡赠券：持券可在指定咖啡厅获取赠饮或消费抵扣。
咖啡馆联动归结“咖啡”风情：雅哈咖啡产品陈列和 “雅哈”附刊读者持赠券至指定咖啡馆一品浓香。
户外媒体：在市内选择车流量大的广告牌。
广播：江苏交广网、江苏文艺台30”组合套装广告 10次/天。
电视：江苏省电视台下设频道晚间黄金档30” 广告 4次/天。
报纸：《扬子晚报》 “美食宝贝”一周一期。
媒体种类与媒体支出
电视、广播、报纸、消费杂志、售点广告(POP) 、户外媒体、促销
媒体费用支出总额：50万元人民币以下
广告运作概述
1、“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功。
2、应用电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌外延的传递和消费促进；
3、在同类城市中，雅咯销量清楚提高；
4、在南京市，一致产品中，雅哈咖啡销量仅次于鲜橙多。