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1、文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职位，即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。
2、包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
3、策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
4、策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。
5、这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。
6、文案策划岗位职责如下：根据企业发展及各阶段需要，提交媒体推广的软文及各类宣传推广活动的新闻稿件撰写；并定期进行总结、分析；2、负责企业的方案、稿件、传单等文件资料管理；3、负责策划和实施企业推广及营销活动，对活动的效果进行跟进和评估，定期提交分析报告；4、负责拟定策划方案、设计方案、媒介计划以及各类推广文案等；5、独立撰写各类平台推广、活动策划类文案。
7、6、熟悉互联网及移动互联网推广方式；7、完成部门的其他工作。
8、扩展资料严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。
9、只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。
10、参考资料：百度百科-文案策划。
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