广告设计与其他设计一样，创意是根本。在同一类的设计中，每天都有成千上万的广告以不同的面貌出现。而广告设计也有其所体现的作用与功能，包括：传递信息、指导消费、促进流通、形成视觉美感等。
(1)传递信息
传递信息是广告的基本功能，它是企业和商品与消费者之间的桥梁和媒介。广告信息通过视觉传达给消费者，让消费者了解商品和企业，企业通过市场调查了解消费者的爱好和消费需求，企业通过不同媒体的广告将商品信息传播给消费者。
(2)指导消费
消费者在购买商品前，往往通过广告了解企业的商品信息，并在各种商品中进行比较，以决定如何进行有效的消费活动。这时，广告就起到了引导消费者消费观念、了解消费者消费活动以促进销售的功能作用。
(3)促进流通
通过广告促进商品的流通是广告的实际功能之一。广告可以通过各种媒介向消费者传播信息，引导消费者的购买行为，促进商品的流通。这比商品商介绍商品信息的效率更高，会大大降低消费者对商品认识的时效性，加速商品的流通。
(4)视觉美感
广告是一种视觉和空间的艺术。各种广告媒体通过对字体、图形、色彩等设计元素的构成，向人们展示了广告的视觉美感，使广告在传递信息的同时，陶冶了人们的情操，美化了人们的生活环境。这也是广告的功能作用之一。
