作为信息社会的产物，网络广告的数字化特征是与生俱来的。当然，网络广告从设计、制作到发布的全过程都必须在计算机上完成，这也是网络广告的特点。
1.传播范围广
网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以24小时传播到世界各地。只要能上网，任何人都可以在任何时间、任何地点浏览广告信息。
2.互动性强
在互联网上，受众是广告的主人。当他们对某一产品感兴趣时，可以点击进入该产品的主页，了解更多关于该产品的信息。厂家也可以随时获得宝贵的用户反馈信息。
3.明确的目标定位
网络广告的目标群体是确定的，由于点击信息的都是感兴趣的人，可以直接击中潜在用户，针对不同的受众可以推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，用户多为商务人士，所以网络广告的针对性更强。
4.受众数量可以准确统计
利用传统媒体进行广告宣传时，很难准确地知道有多少人收到了广告信息，而在互联网上，我们可以通过权威、公正的访客流量统计系统，准确统计出每个客户的广告有多少用户看过，以及这些用户的时间分布和地域分布。这样，在分析工具的帮助下，广告效果就很容易反映出来，客户群体就很明确，广告收入就可以准确衡量，从而帮助广告主正确评估广告效果，制定合理的广告策略。
5.灵活、成本低
传统媒体上的广告发布后很难更改，即使可以更改，也往往需要付出很大的经济代价。相比之下，互联网上的广告可以根据需要及时更改广告内容，当然也包括对错误的纠正。这样一来，商业决策的变化就可以得到及时的执行和推广。作为一种新兴媒体，网络媒体的收费也远远低于传统媒体，如果能直接利用网络广告进行产品销售，可以节省更多的销售成本。
