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奢侈品与消费者

中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代,追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。近几年国外高档奢侈品在中国内地市场的渗透力迅速扩大就是…

金字塔顶端的传播之道

 奢侈品牌定位于为社会金字塔顶端的消费者提供产品和服务。这一定位需要各方面的工作系统配合。在打造和维护奢侈品牌的过程中,传播如何服务于品牌定位,相对于大众品牌来说,又有何特定规律…

正在流行有新奢华主义1

一位月薪3000的普通年轻女白领,可能买件1000块的“维多利亚的秘密”睡衣犒赏自己;一位开宝马的企业管理人员可能购买超市自有品牌洗衣粉。根据波士顿咨询公司市场研究人员近两年在全球各国的研…

中国奢侈品营销

虽有市场调查表明(2004),中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求,象征性消费正在成为一种新的潮…

寻找中国的奢侈品品牌

1984年,广州,面对刚刚改革开放的中国内地,四川新闻网描述了这么一个现象:一条皮尔·卡丹的皮带卖到1000元人民币,而那时中国市面上一头黄牛连皮带肉带骨头也只卖到1000元,你牵一头牛并不能…

奢侈品为何能如此奢侈

作为全球第三大奢侈品市场,中国的奢侈品市场容量已经超过了20亿美元,并且正以平均每年20%左右的速度增长。面对如此诱人的市场前景,国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入,迫不及待的展开了他们…

创建奢侈品牌的N个密码

首先,什么是“奢侈品”?  奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的物品。  那么,为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学…

奢侈品牌的贵族营销学

 奢侈品在人们的印象中,向来就是价格昂贵、质量上乘,数量稀少的。在外国,享用奢侈品就是“有钱人”的象征,是一种生活的高品位;而在中国,人们对奢侈品的认知还存在差距,更多的是炫耀性心…

中国奢侈品:品牌觉醒

 就在刚刚过去的8月底,北京首届国际奢侈品展以尊贵的姿态,在北京饭店金色大厅落下了帷幕,三千名流受邀参观了展览。珠宝、钻石、名表等高档消费品,豪华轿车、房车、跑车、私人航空、游艇等…

奢侈品大众化之辩

 拎着BALLY公文包、身着阿玛尼套装出入各种高档俱乐部,掏出万宝龙笔签字,不经意间露出腕间的伯爵镶钻手表,这是在国贸写字楼里上班的孙小姐对当前贵族阶层的业态素描。在嘉里中心地下一层的…

奢侈品牌是什么?

  奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之…

中国白酒的奢侈品牌

今年美国高档奢侈品牌排行,“绝对伏特加”位居榜首。《福布斯》杂志凭借每年对世界与中国富翁的排名在商业届颇有权威性,此次,《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的:…

顶级奢侈品牌

    与《羊城晚报》对话顶级奢侈品牌    《羊城晚报》:上海的“顶级奢侈品展”3天成交2.5亿元,由此可见国人对奢侈品的消费能力。另有报告称,再过十年,中国将…