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降低成本与提高质量的宜家

     质优与价廉往往是矛盾的,因为价格便宜意味着质量不会最好,通常便宜的商品被冠以“低档次”“低质量”而高品质的产品不仅要花费更多的成本在产品质量上,还要拿出更多的费用在品牌传播上,成本自…

由家居市场发展看欧尚、宜家的潜力

    社会的不断进步,促使各方面的事业迅速发展,不论是文化、建设、人们生活水平、人们的整体素质,都在随着社会的进步而进步。  生活这个话题,永远都与进步密不可分。就拿这些年老百姓的收入情…

欧尚的理念

     欧尚集团1961年创立于法国北部著名的工业城市--里尔,是以经营大型超级市场为主的国际商业集团,世界500强中排名第199位,全球市大零售商之一。经过40年的开拓发展,欧尚在世界各地的12个…

宜家的“家”营销策略

    19元的浴盐和护脚霜,42.5元的杏仁蛋糕,99元的拉杆箱,198元每位的自助晚餐,每5米19元的楼梯防滑条……这些商品的外观设计引人入胜,在它们面前,你疑惑自己身在何处。没错,这就是宜家俱乐部的会员…

宜家成功管理的秘密

     对于一家重视并拥有良好文化价值观的公司,没什么比老员工的言传身教更有可持续的价值。  很少有人提到宜家时会说,那是个“卖家具的地儿”。宜家就是宜家。它甚至是个代名词,表示一种家…

宜家的品牌故事(下)

  宜家外部的文明就像一个家庭。当坎普拉德对员工说话时,就似乎一位父亲对他的子女,或祖父对孙子孙女讲话。在每年的圣诞节说话中,他一扫尾都会这么说:“亲爱的宜家家族,我想拥抱你们。”坎普拉德每年都会为员…

宜家的品牌故事(上)

小镇走向全球  宜家是通往天堂之路,由于人们置信,经过家具的布置,灵魂可以失掉真正的释放。  ——爱德华·诺顿(Edward Norton),电影明星  为什么宜家可以成功地吸引31个国度和普及五大洲人们的目光?它成…

宜家家居的“游击营销”

游击营销“游击营销”成为了“非传统和反传统营销方式”的代名词,并由此衍生出了“偷袭营销”、“病毒营销”、“街道式营销”、“包围式营销”、“行动宣传营销”、“无遮盖营销”、“释放营销”等一系列的反传统营销战术,大有与传…

宜家(IKEA):卖家居,更卖生活

06年4月12日,关于宜家家居来说,是个不寻常的星期三。这一天,宜家全球第二大店——北京新店正式开门迎客了。这个非周末的日子,没有任何特别的促销活动,热情满怀的人们却纷至沓来,差点把偌大的4.3万平方米卖场挤…

宜家的细节之美

走进宜家,经常遗忘了是在逛商场,那种回家和留恋的觉得不得不叫人佩服宜家的运营思绪。宜家之美,美在细节,成功决非偶然,我们来看宜家怎样用细节感动生活?  运营细节 体恤入微  走进宜家,“借一个手提袋”…

宜家的沟通之道

品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的进程就是不时强化消费者的认知的进程,而要强化消费者的认知,就必需与消费者停止片面而又深层次的沟通,也就是足够的沟通。凡成功的品牌,无一不是与消费者沟通的高手,…

IKEA(宜家)公司的营销策略

IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,IKEA的开创人是瑞典人坎普拉德,创立之初主要运营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不时扩张进程中,产品范围扩展到涵盖各种家居用品。  IKEA开展稳健而…

宜家家居的启示

一段时期,一局部消费者及销售商往往不能或不愿向顾客提供关于产品的全部真实信息,或故弄玄虚,把关于本产品的真实信息掩藏起来,却提供一些精心假造的虚伪信息来唬弄、欺骗消费者;或拈轻怕重,避实就虚,隐瞒产品…

从宜家购物看品牌客户体验

你喜欢在宜家购物吗?至少我不喜欢,可是我家里和公司大局部家具都是宜家的,我可是名副其实的忠实客户。为什么?我的痛点让我们从痛点末尾说起。宜家采用的“单程道”的设计规划要让你走遍每个展区,从客厅,饭厅,…

宜家--卓越的品牌

宜家集团是私营公司集团,一切者是荷兰的一家慈善基金会。宜家在瑞典的一个小农庄创立至今已有六十年。宜家集团积极参与宜家产品的开发、推销、分销和销售。是最大的特许运营者集团,截至2001年8月31日,宜家集团在…

宜家秘密:极度“抠门”

费力心思,处处一丝不苟,是这个世界最大家具批发公司撬动市场的支点  “有价值的低价钱”  一个星期天,美国加利福尼亚州艾默利维尔宜家家居店内人头攒动。这里正在搞一个活动。店里摆着十几把波昂扶手椅,每把…

宜家被需求包围的设计

现代繁复的设计作风,付得起的价钱,使宜家作风越来越不得人心。   这种影响力也将随着它的扩张步伐进一步延伸。   尤其在中国,宜家在改动价钱,改动速度,以更贴身的姿态融入中国。   俞静是个宜家(IKEA)…

体验新宜家(IKEA)

    知道宜家这个品牌曾经很久了。好屡次路过北京马甸的宜家老店,反差鲜明的深蓝、鲜黄二色老远就闯入视野,可从未想到要出来,那里给我留下的独一印象是车堵得挺凶猛;后来去上海,就住在漕溪路的…

宜家:利润出自你的生活态度

DIY,威武Do it yourself,意为“自己入手干”,上个世纪70年代兴起于欧美国度,它代表“积极入手、参与其中”的生活态度。宜家(IKEA),一个来自瑞典的全球最大的家居批发巨头,一个另类、新潮、率真、特性十足的家居…

宜家:给“职业母亲”造家的灵感

全球最大家居用品批发商———瑞典宜家家居,于10月12日正式进驻广州。这是宜家家居继上海、北京成功设店之后的第三家中国店,它的停业揭开了宜家家居加快在中国拓展的序幕。    宜家广州店位于广州郊…