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脑白金的渠道网络策略

钱,也就是经济学上的货币,是所有商品的一般等价物,也是一切财富的价值尺度。钱是在商品交换过程中发展起来的,是为了方便商品交换而产生的。自从有了钱之后,一切商品的买卖都要先变成钱,…

恒源祥与脑白金

        尽力压缩成本,创造“令人记住”的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针,至今仍是恒源祥营销部门…

脑白金的命名策略

 史玉柱用来搅动这个地球的魔瓶就叫“脑白金”。那么,神奇的脑白金又是从何而来的呢?  采取隐蔽战略,全面转入“地下工作”(见何先生此系列的其他文章),脑黄金这个产品名也得改。  …

脑白金的农村包围城市的战略

     农村包围城市,是毛泽东创立的中国革命路线。它的战略要点有两个:一是依靠农民,因为中国是个农业大国;二是在农村容易生存,因为当时革命的力量还太弱小。而目的则…

脑白金的广告策划

“往年过年不收礼,收礼只收脑白金”这句耳熟能详的广告语可说无人不知无人不晓,有许多广告界专业人士分歧以为脑白金广告是一个失败的筹划案,它没有遵照广告筹划的基本准绳,地道是以疲劳轰炸…

“脑白金”软文炒作要领

 一、预告阶段:这个阶段差不多前后20天,主要是软文宣传的前期预告任务,如与报社签署合同。  二、导入阶段:约15天,主要在目的市场的外地主要报纸上炒作旧事,以旧事性软文宣传为主。同…