品牌与“拼牌”
对于诸多的消费品企业来说,除了企业自建渠道自己运营市场外,市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种:一是广告招商,这就要求…
分享创业开店经营,开店选址,开店取名,开店装修知识 - kaidian800.com
分享创业开店经营,开店选址,开店取名,开店装修知识 - kaidian800.com
对于诸多的消费品企业来说,除了企业自建渠道自己运营市场外,市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种:一是广告招商,这就要求…
对于诸多的消费品企业来说,除了企业自建渠道自己运营市场外,市场推广的第一道障碍莫过于招商的困惑。 而目前企业招商的主要模式也莫过于以下三种:一是广告招商,这就要求…
物以类聚,人以群分,品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起,在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。 具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群,并以简…
我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶段,品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。 我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品的促销力,品牌将毫…
现在都市生活,信息泛滥,类似垃圾邮件的事情,大家肯定遇到过很多种。逛超市,车子停在外面,等回来取车,那些广告宣传单一张张地“裹”在车把手里。我们不得不把这些广告宣传单扔进垃圾桶。再…
王老吉与可口可乐之间战争的导火索,实际上在王老吉喊出“打造中国的可口可乐”之时就已经被点燃。2005年,可口可乐收购了香港“同治堂”旗下“健康工房”,外界纷纷猜测,这正是针对咄…
物美价廉的中国制造最近在西方发达国家的形象突变,从普通的生活用品牙膏到众多的工业品一夜之间都在西方主流舆论中变成了技术质量的“问题产品”。中国制造真的一夜之间出现质量问题了吗?答案…
体育产业是一个非常庞大的产业,从中制造出了非常多的运动品牌。在国内市场上的运动品牌经营竞争相当惨烈,其中有耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等高端的国际品牌,3610、特步、安踏、双星、李宁…
品牌学领域内品牌定义大致有四类:一、符号论。认为品牌是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号,侧重在视觉感知。二、综合论。整合诸多品牌元素与信息而构成,是一个综合有机体…
品牌最佳的成名机会是在成长期,进入到成熟期,要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌,现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的…
近十年,我国食品业平均每年以10%的速度递增,成为国内第一大产业,食品业年产值早在2002年就突破了1万亿元。与此繁荣景象不相适应的是,有众多食品品类至今没有出现强势的全国品牌;有众多食…
新品牌要在竞争激烈的市场中迅速崛起,在原有产品基础上寻找到合适的新品类是一个非常有效的策略。而一个有效的新品类至少应该满足以下五个标准:站得稳,展得开,收得拢,伸得远,传得快。&nb…
在这个品牌高速成长的时代,本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发,在市场不断变化、竞争对手日益强大之时,通过不断…
中小企业最为不易的是坚定和自信。往往认为自己只能是一个跟随者。只有跟随那些强力打广告的品牌或强势品牌产品。从包装到产品概念、到实质功用亦步亦超;不敢从一开始就进行差异化设计、差异…
从文化视角看自主品牌战略多年来,中国企业存在的诸多问题,如产业发展的低度化、价格的恶性竞争、粗放经营模式等,都与企业难以走上品牌战略之路有着或多或少的联系。但是,在分析中国企业品…
分析了我国市场不同高度认知的品牌走过了很曲折的道路,我们也看到一部分在中国市场塑造品牌的中国企业走向成功: 中国企业在实践中取得的品牌和市场成果&nbs…
如果说某一品牌的营销推广行为能够使它的目标顾客深受感动--我们姑且称之为“感动营销”,无疑是高境界的营销手法。 近两年最经常被营销传播界提起的案例之一是…
只要稍作留心,我们便会发现同类别的成功品牌往往都有一个优秀的竞争对手存在着,他们彼此间在战略战术上无不针锋相对,在品牌博弈过程中不断完善自己、…
据今年2月的一期《财富》周刊所作的评比调查报告显示,百事可乐公司成为新千年全美饮料行业中“全美最受推崇的公司”,其排名由上一次的第三位,一跃成为饮料行业排行…
中国服装营销革命:“海澜之家”品牌战略透视2006年3月28日,一贯注重打造企业品牌的海澜集团再次成为全国瞩目的焦点,该集团旗下的江阴海澜之家服饰有限公司荣登中国服装界最高领奖台,“海澜之…