保护包装设计中的知识产权

维护包装设计中的知识产权
      现代商品消费的高速开展，同类商品花样种类的日益增多，使美不胜收、五颜六色的商品令消费者美不胜收。在日趋剧烈的市场竞争中，如何吸引消费者的留意力是企业竞争才干的重要表现。为此，有人将明天的市场经济又称为“眼球经济”。而商品的包装设计是消费者认知商品的第一关，承载着吸引眼球的重要使命，又是完成商品价值的重要手腕，在消费、流通、销售和消费范围发扬着积极的作用。   
　　商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。经过共同的外型、新型的资料与精巧的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、外形、用途，有效地渲染出商品的特质和神韵，成功的包装设计更能塑造出品牌笼统，以及传达企业共同的文明。   
     　目前，包装设计范围存在着较为严重的侵权行为，企业优秀的设计经常遭受不同水平的仿冒等侵权行为，例如河北承德露露集团近来经常收到消费者的反映，说他们在市场上购置的所谓“露露”牌杏仁露，回到家后才发现受骗，由于仿冒商品的易拉罐及外包装箱上的字体、装潢设计与真正的露露极为相似，不细心分辨基本看不出来。随着露露知名度的提高和市场掩盖率的扩展，露露商标和包装装潢被侵权和仿冒的事情屡屡发作，而且呈愈演愈烈之势。1999年，此类仿冒企业有20 多家，如今已增至43家，散布在河北、辽宁、山东、河南等省。遭遇此种阅历的企业不止露露一家，许多知名企业都有此阅历。面对日益严重的侵权行为，包装行业应采取积极的应对措施。 
    一、增强企业的自我维护看法 
    　法律赋予我们各种权益，而权益的完成要依托主体自身来行使，即要以法律为武器，维护自身的权益。包装行业维护自身权益主要有以下途径：   
    1、央求外观设计专利   
     　外观设计又称为工业品外观设计，或简称为工业设计，它是关于产品的外形、图案、颜色或许其结合所做出的富有美感并适于工业运用的新设计。外观设计的维护始于1711年，法国里昂市为维护该市的丝绸织品图案制定了规则
，这一有着近300年历史的制度在世界范围被普遍运用。目前，国际许多企业也采用央求外观设计专利的方式维护其特有的包装设计，例如湖北某酒厂曾设计了一种编钟外型的酒瓶，并央求了外观设计专利加以维护。企业在包装设计完成时，甚至在设计进程中就可央求外观设计专利，应用这种事前维护的方式，不只可以增强企业的防范才干，而且节省了少量的企业资源。   
    　四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司是一家知名的酿酒企业，该公司十分注重维护知识产权，对其产品的外包装央求了外观设计专利。2003年4月，丰谷酒业发现自己的包装设计在省内被少量仿制，仿制者是一家名为“丰各”的酒业公司，其消费的“丰各”头曲酒的酒瓶外观与“丰谷”的专利产品极端相似，丰谷酒业立刻向四川省知识产权局报案。经调查，丰谷酒业公司酒瓶的外观设计事先正处于维护期，经过对“丰各”头曲酒瓶与“丰谷”头曲酒瓶的专利公告图片相比拟，四川省知识产权局法律处以为二者极易混杂，因此依法做出决议：丰各酒业立刻中止制造、销售侵犯外观设计专利权的“丰各”头曲，并不得以其他方式将侵权产品投入市场。丰谷酒业运用专利权有效维护了自身的利益。在诉讼进程中，外观设计专利可以作为直接证据来反驳侵权行为，较预先搜集证据更能为企业的维权争取时间，节省企业本钱和资源。 
    2、注册商标 
    　TRIPs协议为商标作了如下定义：任何可以将一个企业的商品或效劳区别于另一个企业的商品或效劳的符号或许符号组合。我国商标法将商标定义为：任何可以将自然人、法人或许其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
    　这里所说的三维标志即所谓的平面商标，主要是指以商品的外形或包装作为商标。临时以来，我国法律不维护平面商标，2001年商标法修正后，将其归入维护范围，从立法层面为包装设计注册平面商标提供了基础。企
业为自己共同的包装设计央求注册商标，比如我们罕见的饮料类、酒类产品的容器以及一些袋装食品的外包装袋都可以央求注册商标。例如最为著名的平面商标是“可口可乐”玻璃瓶的瓶形商标，目前在世界上许多国度都注册了平面商标。 
    　注册商标还触及到商标标识的效果，商标标识是指附有文字、图形或许其组合等商标图样的物质实体。比如商标纸、商标牌、商标织带、印有商标的包装纸等。最罕见的有化装品、药品、酒的瓶贴，服装上的商标织带，食品、卷烟包装等。作为物质载体的商标标识在包装设计中扮演着越来越重要的角色，少数商品的质量、功用差异并不是很大，消费者购置行为主要是依据对品牌的认知。承载着商标的标识，在传递品牌信息中有着不可替代的作用。因此也被商标法归入维护范围，商标法第52条第3项规则：伪造、私自制造他人注册商标标识或许销售这种标识的，属于侵犯商标权的行为。 
    　近来，侵犯注册商标标识的案件时有发作。2004年9月，娃哈哈集团任务人员在延边发现，该集团的“纯真年代”纯真水和“娃哈哈饮用纯真水”两个商标标识在外地遭遇不同水平的侵权。如延吉市太和泉水厂消费的“水之星”矿泉水的商标标识酷似“纯真年代”的标识，和龙市长白山矿泉水开发中心消费的“石国矿泉水”和另外一简朴业消费的矿泉水的商标标识酷似“娃哈哈饮用纯真水”的标识，甚至颜色搭配都近乎分歧。为此，娃哈哈集团将三简朴业区分诉至延吉市工商局及和龙市工商局。经两家工商局对三简朴业的调查取证，已封存了有关商标标识18万余枚，各类矿泉水1600余箱。 
    3、运用《反不合理竞争法》 
     　我国《反不合理竞争法》第5条第2项规则：私自运用知名商品特有的称号、包装、装潢，或许运用与知名商品近似的称号、包装、装潢，形成和他人的知名商品相混杂，使购置者误以为是该知名商品的，属于不合理竞争行为。该项规则是对知名商品的称号、包装及装潢的维护，但前提是知名企业。   
     　商品的包装装潢
是用来装饰、宣传商品的，它经过异乎寻常的图案、颜色、文字、外型甚至新型资料装饰商品，其目的既有维护商品、美化商品的一面，更有有目共睹、抚慰消费者购置愿望的一面。商品装潢设计作为包装设计的重要组成局部，经常与商标同时出如今商品自身或包装上。它具有区别于商标的特殊作用，意在美化商品，吸引消费者的留意力，到达推销商品的目的。由于人们的审美情味、消费习气是不时变化的，商品装潢也随之不时变化，不像商标那样一经注册就相对动摇，其目的也是令消费者坚持对商品的新颖感和关注度。此外，商品装潢可以反映出商品自身的特点，使消费者直接感知商品的内容，从而表现企业的特性和特征。    
    　哈尔滨啤酒降生于1900年，目前是西南地域最大的啤酒消费企业。2002年，哈啤集团在国际市场上发现圣士丹啤酒公司消费的多种听装、瓶装啤酒包装装潢上，标注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四个字分两排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”区分在下。哈尔滨啤酒公司先是将圣士丹诉至哈尔滨市工商行政管理局，该局依据《反不合理竞争法》对圣士丹公司予以行政处分并查封了其局部产品。但圣士丹公司依然没有中止其侵权行为。为此，2003年10月末，哈尔滨啤酒有限公司再次起诉至哈尔滨市中级人民法院。哈啤公司以为，“哈啤”已成为哈尔滨啤酒特有的称号，并已被广阔消费者熟知和认可，原告在未经原告容许的状况下，于2002年以来私自消费带有“哈啤”称号的7种产品在市场上销售，给原告形成了经济损失。   
     　法院审理后以为，依据哈尔滨啤酒消费销售的时间和地域，该商品年产量、销售额、市场占有率，内行业同类产品中的排名，以及该商品的广告投入和为消费者熟知的状况等，可以认定哈尔滨啤酒为知名商品，“哈啤”为其特有称号，公用权受法律维护。任何人未经容许私自在同类商品上运用“哈啤”称号，均系侵权行为。原告消费的啤酒包装装潢上，不
论是横排书写“哈啤”还是竖排书写“哈啤”，均足以形成消费者混杂误认。这种行为损害了原告商业信誉、商品声誉，违犯老实信誉的准绳和《反不合理竞争法》的有关规则，侵犯了原告知名商品特有称号的公用权，应承当相应的民事责任。 
    4、以著作权方式维护 
     　关于一些构思共同、创意新颖的包装装潢设计，可以经过著作权方式来维护。我国著作权法采取自动维护准绳，即作品一经发生就自动取得著作权。所以，采取著作权方式维护装潢设计的，与运用《反不合理竞争法》的维护方式相似，普通都是在作品遭遇侵权后，经过诉讼的方式维护权益。       
     　上海市荣翔礼盒有限公司是走设计产业化路途的一家礼品商品包装专业公司，拥有优秀的包装设计理念，每年投入50万元创新设计费用，并且印后加工才干完备，日产高档礼盒数万只，上千种样式，以满足各行业客户的包装要求。由于该公司礼盒设计新颖、精巧，产品屡遭侵权，被一些公司仿冒。其中，上海远洋宾馆有限公司、上海精捷印务有限公司等对荣翔公司5款月饼战争面图案及书法“月饼”的著作权侵权最为典型，被荣翔公司起诉至上海市第二中级人民法院，法院审理后判决上述两侵权单位中止对荣翔公司著作权的损害，并在《新民晚报》上地下赔礼抱歉，共同赔偿荣翔公司经济损失4万元人民币。 
选择适宜的维护方式 
     　下面我们谈到了企业可以用许多方式来维护自己的包装设计，终究用哪种方式要依企业自身的状况有所选择。例如经过外观设计专利来防止包装设计被侵权，虽然具有取得权益周期相对较短、授权时普通只停止方式审查、直观维护颜色和颜色及组合、且可央求系列外观设计专利等优势，但同时也存在一些缺陷：   
     　首先，存在权益的不动摇性。当企业发现自己的外观设计遭遇侵权而起诉时，原告一方经常会以专利授权不当为理由向国度知识产权局专利复审委员会提出宣告专利权有效的央求，并要求法院中止案件的审理，待专利权的有效性失掉确认后再恢复审理顺序。用此种方式拖延诉
讼时间，往往能为原告争取时间，即使最终原告胜诉，原告也赢得了诉讼时期的市场，这样就使得在企业的实践维权中仅仅应用外观设计专利维护自己的特有设计有一定风险，并且能够将企业损失添加。   
     　其次，维护期有限。外观设计专利的维护期限是10年，而国际的平均运用寿命还不到10年，超出走护期的仿制将不再视为侵权，一些好的设计如只采取央求外观设计专利的方式维护，显然不够，这也是一些经典设计往往采取同时注册商标或许采用其他方式停止维护的缘由。   
    　再次，关于外观设计的侵权判定目前存在诸多争议，主要集中在判定的前提、标追备窗主要方式等方面，不同的法官能够会有不同的判决结果。不确定要素的存在，使企业即使央求了外观设计专利，也难以保证不遭遇侵权，遭遇侵权后即使起诉也不一定胜诉。   
     　这样看来，同时应用注册商标来维护就有一些优势，从维护期限来说，虽然外观设计和商标同为10年，但外观设计维护期满后，不再受法律维护，而商标到期后在有效期内还可以央求续展，只需企业需求就可以不时拥有它。需求留意的是，我国现行的《商标法》规则在我国注册商标采取的是分类注册准绳，因此作为注册商标要想失掉片面维护，就需求多项注册，以求片面维护。  
    　运用《反不合理竞争法》维护会相对灵敏，由于其第2条可以作为兜底条款，只需违犯老实信誉准绳的似乎都会遭到制裁。但在诉讼进程中，尤其是举证有一些困难，而且很多状况下要依赖工商部门的判决结果。企业在维护权益时，要亲密留意行政法规和部门规章，它们关于当事人的维护更为详细一些。但其第5条第2项明白规则，维护知名商品特有的称号、包装、装潢，这意味着被维护企业首先应该是知名企业，关于正在创立、生长还没有成为所谓知名的企业，即使包装设计确实新颖、共同能够也得不到该法的维护，这类企业应选择其他方式来维护自己。    
    　不同的企业自身状况都是有所不同的，在提高知识产权维护看法的同时
，要依据自身状况选择有利的维护方式，由于异样应对侵权，诉讼标的不同很能够发生不同的判决结果。 
    包装设计行业的法律看法 
    　假设说在包装设计进程中思索自身权益，运用法律武器加以防范，是企业自我维护看法的表现，那么防止所设计的包装侵犯他人的权益，也应该是企业要思索的效果。   
     　包装行业中的侵权行为大多为普通侵权行为，即行为人给予客观过失实施的行为。过失是行为人的一种故意或过失的客观心思形状。无论是基于故意还是过失的侵权，都要承当法律责任。在设计进程中要故意侵权不是我们要讨论的效果，如何防止因过失而发生的侵权确是企业要留意的。 
   　 首先，必需在设计进程中查阅相关文献，比如经过专利局和商标局的文献查阅所要设计的包装能否会侵犯他人在先的专利权和商标权。前面我们提到企业维护自己的包装设计可以采取央求外观设计专利，那么在设计进程中也要思索到自己的设计会不会侵犯他人的外观设计，注册商标也是如此。关于专利权和商标权可查阅专利文献和商标公告，对能够侵权的设计作适当的修正。 
    　其次，关于知名商品特有的称号、包装、装潢的维护是以运用在先为前提的。搜索这方面的信息资料，能够没有现成的文献可查，这就要求企业往常多留意观察、积聚，有必要的企业可以树立资料库，方便查阅。
    充沛发扬行业协会的作用 
     　行业协会是市场经济的一局部，更是市场不可缺少的运作机制，它是为降低企业本钱而生，为企业效劳的。例如前面刚刚提到的树立资料库效果，确实有很多企业有实力可以自己组建资料库，但这样企业要消耗少量的资源，而且假设不只一简朴业组建，关于整个行业就是一种重复树立和资源糜费。完全可以发扬行业协会的优势，本着资源共享和为企业效劳的初哀由协会来做，由协会提供公共效劳、规范市场并且停止行业自律。 
    　中国包装技术协会是国务院同意成立的第一批行业协会之一，对包装行业的开展起到了特殊的推进作用，随着市场经济的深化开展，对行业协会的需
求越来越剧烈，协会要在逐渐的开展中发扬更大的作用。
    1、为企业搭建效劳平台 
    　搜集整个行业关于包装设计方面的信息，组建资料库，节省企业本钱，防止重复建，在这方面有许多国外的成功阅历可以自创。 
     　加利福尼亚州是美国第一大农业州，全加州种植杏仁树的果园达300多万亩，是世界上最大的杏仁消费基地。2002年，加州消费的杏仁产量高达49万吨，占全球产量的80％，而50年前加州消费的杏仁仅约2.3万吨。加州出产的杏仁70％已出口到世界80多个国度和地域，欧洲和日本是美国杏仁最主要的出口地域。一切这些统计数字所显示的成功，都与整个加州杏仁行业协会多年来的继续努力密不可分。加利福尼亚杏仁协会成立于1950年，附属于美国农业部，是一个半官方、非营利的行业协会，执行联邦市场开发政策，担任制定行业政策，拟定运作项目的财政预算以及核对项目效果，担当着推行最优质的杏仁产品和提高全球杏仁消费的使命，当人们还不了解美国杏仁时，杏仁协会经过其在亚洲、欧洲、美洲各大城市的代表处举行各种推行引见活动，停止宣传普及，普遍开发国际、国际市场，扩展人们对杏仁的了解及需求；当人们接受了杏仁之后，协会又末尾对杏仁的营养价值及保健功用停止研发，进一步培育市场，并为此每年破费上百万美元的经费，与美国加州大学、加拿大多伦多大学、北京医科大学等多所院校停止协作。可以这样说，美国杏仁明天取得的效果与杏仁协会的努力是分不开的。   
     　上述案例剖析了行业协会在搭建企业效劳平台，拓宽政府维权空间方面的效能。行业协会要充沛应用这个平台将全行业企业知识产权停止注册，对维护状况停止统计、汇总并构成数据库，及时掌握行业内知识产权维护的准确数据、信息，方便企业查询，既有助于为企业提供更专业、快捷的效劳；也为制定行业内相关产业政策、制定行业规范、增强行业管理、向政府汇报状况、停止横向经济协调等提供牢靠依据。
    2、发扬协会特有功用 
    　行业协会可以在W
TO规则下对本行业企业停止政府所不能的地下维护，在我国出生的过渡期行将完毕瞬间，行业协会特有功用愈发突出。由于贸易摩擦的继续添加，单个企业难以面对和承当各项高额本钱，而行业协会可以起到政府不能起到的特殊作用。   
     　2003年，美国对中国纺织品设限，音讯一经传出，中国棉花协会立刻做出反响，以行业协会的身份表示剧烈支持，美国方面十分注重，立刻派特使前来交涉。这是政府在WTO机制下所不能做的。由行业协会出面就有理有据了，行业协会和政府可以完成有效的分工。而且以协会的身份使得应对举措更灵敏机动。在知识产权维护方面，行业协会可以充沛发扬行业内的集群优势，在日趋剧烈的国际竞争中，使得许多单一企业仰仗自身力气无法处置的困难失掉处置，有利于协助会员企业开拓国际外市场，提高全体竞争力，参与国际竞争。   
    　关于包装行业来讲，出生后所面临的知识产权的纠纷将会越来越多，如何让国际的企业在全球竞争中防止不用要的纠纷和遭受严重的损失，发扬行业协会的功用优势将是包装协会的历史责任。   
    3、健全行业内知识产权维护和管理体系，努力营建公允竞争的环境
　　充沛发扬协会沟通、协调的效能，在沟通的基础上，协谐和处置行业内知识产权纠纷，遏制、杜停止业内冒充伪劣产品，保证行业安康向上开展。实在维护行业利益，发明一个有序的公允竞争环境，促停止业开展。 
    　经过树立行业内知识产权维护管理体系，整合有形资产，促停止业结构调整、优化；并逐渐树立和完善行业协会知识产权管理机制，强化企业结合的知识产权维护对策，防止国际企业的自相消耗及行业内相互侵权。为企业停止知识产权维护营建法制化环境。 
    　增强行业自律机制，在公允竞争的环境下协会还可协助企业打造具有诚信的知名品牌、著名商标。 
充沛发扬行业协会组织技术交流、培训的职能，展开知识产权的宣传普及任务，以及行业产品的推行活动，使企业看法到知识产权在市场经济中
的位置和角色，充沛发扬知识产权在市场竞争中为企业带来的应有利益；协助企业了解国际贸易规则中的知识产权政策，提高国际竞争力；内行业内营建注重知识产权维护的气氛。 
    4、创新 
     　创新是企业的生命和生活之本，企业要构成中心竞争力的关键在于技术和产品的创新，没有创新的企业无法内行业中立足。这要求企业加大设计投入，不时开发新产品，停止包装设计创新。企业要从追求短期效益转向添加研发投入、添加创新才干的临时效益的追求下去，同时注重知识产权在产品创新、树立产品品牌笼统和市场开拓方面的重要作用，积极自动树立起逐渐完备的知识产权注册、维护体系。   
    　行业协会要减速树立健全行业内知识产权维护和管理体系，为企业创渎提供法制化、诚信的开展空间。在实践任务中，有些企业的创新开展因缺乏知识产权维护和管理而深受困扰，时常出现商标、专利纠纷等效果，这些效果严重阻碍了企业创新的积极性，也影响其在国际国际市场的竞争力，所以在企业创新进程中，对营建知识产权维护和管理的优质环境有着迫切的内在需求。当然，创新活动的主体是企业，行业协会主要是发扬专家的作用，停止专业性的指点，抓创新项目，引导企业在创新中寻求开展，最终促停止业的全体良性开展和产业结构的优化。   
    　出生给中国企业带来的是机遇与应战并存，在国际经济不时开展和全球市场竞争日趋剧烈的明天，享有完全自主知识产权，树立品牌笼统，日益成为企业开拓市场的利器，知识产权在为企业保驾护航和拓展市场方面作用清楚。作为行业结合会，专业的行业协会更要发扬横向经济结合与协调职能，全方位引领企业提高知识产权自我维护和联防才干，发扬行业集群作用，提高企业中心竞争力。   
    　行业协会担负着维护行业利益、实行行业自律、协助企业协调处置国际和国际间的经济贸易及知识产权纠纷等责无旁贷的重担，增强行业内知识产权维护和管理，既是发扬为企业效劳的桥梁作用，也是更好地发扬协会效能的双赢之举。