品牌创意有七层

品牌创意有七层!
    只需有脑子的人碰到效果想个Idea并不困难，但是真正算得上好创意、大创意的却不多，那么商业品牌创意的权衡基准是什么？
——创意在几层？好创意住在第七层！
台湾智得沟通的张百清先生曾提出过著名的“创意五因子”，这相对是经典，但是在现代商业信息众多的年代至少还应该再补一个：“创易”，否则就算其他因子都具有了，不易于了解和传达的创意也难以构成有实效的传达吧？
所以我以为现今的商业品牌创意要用以下六个辐射展开面来停止综合考量，逐级登高，才可以够到那颗叫做创意的星星。
1、创艺：发明商业传达进程中的基本艺术美感，无论是产品工业设计、商品形状、包装设计、效劳方式、广告表现等，只要具有艺术美感的商业形状才是具有魅力的，甚至传达手腕都要考究“艺术”；
2、创易：商业品牌称号、品牌口号，或商品理念设计、广通知求、广告表现、公关活动主题等都要尽能够的单纯化，只要复杂明了的品牌信息才容易停止普遍传达；
3、创异：要与商业竞争对手在一定水平上树立品牌差异化传达，进而使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔，构本钱身共同的品牌主张、品牌战略、品牌营销形式、品牌运作作风等，以及提炼异乎寻常的商品或效劳卖点是至关重要的要素；
4、创忆：具有“创易”与“创异”前提条件的商业品牌，很容易发明出特性鲜明的记忆点，再加下行之有效的记忆元素，才干到达让目的消费者临时记忆、有效记忆或许联想记忆的传达效果；
5、创议：尽量发明、嫁接或借用抢手话题所引发议论，关于商业品牌是极为有利的传达要素，但是应该防止过度炒作，凡事过犹不及；
6、创益：这个“益”有两个层面的意思：一是要为消费者发明实在有益的商品或效劳，带来正面而有益的品牌感受和体验；二是要为商业品牌的生长和企业的销售与开展带来实践资本效益，直白说就是利字，稳步完成品牌增值。
这两个最基本层面的“益”往往来源于前几项的综合。
无论商业品牌筹划、战略、战略，还是详细到执行层面的广告、公关、传达等，创意都是权衡品牌综合指数的重要目的之一，在坚持品牌战略的基础上停止创新，把商业品牌创意从创艺、创易、创异、创忆、创议、创益六个辐射展开面来停止纵向思索，并最终对一切相关创意信息停止综合是实在可行的实战方法。
所以说，真正好的创意要思索这六个基础的台阶，欲穷千里目，就要更上一层楼，好创意，往往就在第七层！