宣传筹划：筹划巴马
一、巴马的概略
巴马瑶族自治县位于广西西北部，与百色、田阳、田东、平果、大化、东兰、凤山、凌云等市县相毗邻。全县辖12个乡镇，总面积为1971平方公里。巴马是一个多民族聚居的中央，这里寓居着壮、瑶、汉等12个民族，巴马是一块白色的土地。二十世纪20至30年代初，邓小平、张云逸、韦拔群等老一辈无产阶级革命家曾在这里组织和指挥如火如荼的革命武装妥协。从土地革命战争、抗日战争到束缚战争，巴马不时都是右江革命依据地的腹地之一。巴马是世界著名短命之乡。据第二次到第五次全国人口普查，巴马百岁以上寿星占人口的比例之高都居世界五个短命区之首。
巴马物产资源丰厚。盛产稻谷、珍珠黄玉米、木薯、茶油、火麻、黄豆、猫豆、竹笋、玉桂、西瓜、香猪、山羊、油鱼、银鱼等。香猪是巴马的名贵特产，古时曾是宫廷的贡品，1995年，巴马被国度命名为“中国香猪之乡”。巴马是桂西茶油主要产地之一，现有油茶林26万多亩。目前已开发消费的短命系列食品有蛤蚧鼎力神酒、三蛇蛤蚧酒、人参蛤蚧酒、寿乡王酒、蛤蚧伟力神酒、巴马春、巴马玉液、茶籽火麻调合油、精炼茶油、玉米香酥、玉米糊、旱藕粉丝、香猪系列产品以及巴马泉矿泉水、长绿山矿泉水等。矿产资源主要有钛、硅、锰、锑、铁、金、辉绿岩、滑石、大理石、方解石、石灰石等。
巴马的旅游资源丰厚而共同，巴马寿乡探秘游已列为广西十大旅游精品之一。主要可供开发的旅游景点有赐福湖风景、龙洪田园风景、弄友原始森林、盘阳河风景、百鸟岩、百魔洞、好龙天坑群等自然旅游资源和巴马短命探秘、民族风情、革命史教育基地等人文旅游资源。巴马的基础设备树立迅速开展。公路四通八达，县城位于国道323线和省道322线的交汇处，是桂西北通往桂西北沿海地域和大西南地域的咽喉要地，距南昆铁路70公里。可从田阳、田东、大化三条线路通往首府南宁。城市效劳功用日趋完善，水、电、路、
通讯等均较便利，银行、保险、商业、学校、医院、广播电视、电脑网络等也已配套。
巴马作为国度西部大开发地域的一局部，在享用国度特殊扶持政策的同时，曾经出台一系列有自治县特征的、愈加宽松的顺应西部开发的投资优惠政策。神奇美丽的寿乡正在借西部大开发和实施东巴凤基础设备树立大会战的西风，关闭胸怀，热忱欢迎国际外各界人士前来投资兴业、洽谈贸易、旅游观光、休闲度假，共创寿乡辉煌、共享短命之乐。
二、对巴马的SWOT剖析一是资源优势
历史环境——巴马是一块白色的土地。二十世纪20至30年代初，邓小平、张云逸、韦拔群等老一辈无产阶级革命家曾在这里组织和指挥如火如荼的革命武装妥协。从土地革命战争、抗日战争到束缚战争，巴马不时都是右江革命依据地的腹地之一。
物产资源——巴马物产资源丰厚。盛产稻谷、珍珠黄玉米、木薯、茶油、火麻、黄豆、猫豆、竹笋、玉桂、西瓜、香猪、山羊、油鱼、银鱼等。香猪是巴马的名贵特产，古时曾是宫廷的贡品，1995年，巴马被国度命名为“中国香猪之乡”。巴马是桂西茶油主要产地之一，现有油茶林26万多亩。目前已开发消费的短命系列食品有蛤蚧鼎力神酒、三蛇蛤蚧酒、人参蛤蚧酒、寿乡王酒、蛤蚧伟力神酒、巴马春、巴马玉液、茶籽火麻调合油、精炼茶油、玉米香酥、玉米糊、旱藕粉丝、香猪系列产品以及巴马泉矿泉水、长绿山矿泉水等。矿产资源主要有钛、硅、锰、锑、铁、金、辉绿岩、滑石、大理石、方解石、石灰石等。
旅游环境——巴马的旅游资源丰厚而共同，巴马寿乡探秘游已列为广西十大旅游精品之一。主要可供开发的旅游景点有赐福湖风景、龙洪田园风景、弄友原始森林、盘阳河风景、百鸟岩、百魔洞、好龙天坑群等自然旅游资源和巴马短命探秘、民族风情、革命史教育基地等人文旅游资源
基础设备——巴马的基础设备树立迅速开展。公路四通八达，县城位于国道323线和省道322线的交汇处，是桂西北通往
桂西北沿海地域和大西南地域的咽喉要地，距南昆铁路70公里。可从田阳、田东、大化三条线路通往首府南宁。城市效劳功用日趋完善，水、电、路、通讯等均较便利，银行、保险、商业、学校、医院、广播电视、电脑网络等也已配套。
政策环境——巴马作为国度西部大开发地域的一局部，在享用国度特殊扶持政策的同时，曾经出台一系列有自治县特征的、愈加宽松的顺应西部开发的投资优惠政策。
二是优势
缺乏支柱性企业集团，缺乏影响力和知名度。
三、四大资源整合
资源整合：文明产业化：短命文明整合；旅游产业化：旅游资源整合——百鸟岩、百魔洞、红七军遗址、短命乡、天坑；香猪产业化：养殖基地深加工基地；特产产业化：短命茶油、短命银鱼、短命山羊等。
定位：全体县域品牌笼统打造，一是旅游品牌，二是农产品品牌，目的是打形成为广西特征旅游强县、农产品特征强县。
战略：品牌笼统导入包装——县标、品牌笼统理念、文明理念；品牌笼统宣传书、全体笼统宣传片、旅游专题宣传片、农产品专题宣传片；整合项目资源——旅游、农产品，短命文明拉动。经过短命的笼统代言（公益的）和项目招樘融资，整合推进两节：短命文明艺术节、短命美食节；一坛：县域经济营销论坛；一会：特征农产品经贸博览会。在传达战略方面，系统整合，电视：选择区位优势的媒体——广东电视台、福建西北台；报纸：选择区位优势的媒体——南方周末；网络：选择区位性网络传媒——中国东盟网、昔日广西；会展：摆脱历年的框框，特征参与——东盟博览会。经过战略的综合运用，从资源优势转化为资源效益；从旅游弱县转化为特征旅游强县；从产品弱县转化为特征农产品品牌强县。
四、短命食品集团的整合
关于集团的整合，主要思索组织结构和企业的详细运作，包括企业的营销筹划。在组织机构方面，我们以为应该是产销分别，集团公司担任产品的品牌规划与市场运作，下属的各食品企业主
要按规范和销售担任消费，在详细的运作进程中：
一是运作形式。成立短命食品集团，形式一可以是由政府财政出资组建，相关食品企业挂靠在集团下面，各企业独立核算，但每年按某以目的（销售额？比重？）向集团公司交纳相关管理费用，整个集团需求的是资源整合和打包运作，一致的宣传和一致的文明，围绕短命去进一步开掘产品和提炼产品卖点；形式二是由几家主要的食品企业为龙头，共同出资组建一集团公司，将资产归入集团公司，经过规范化的股份运作来整合；形式三是政府控股来组建。
关于集团的前景，应该是做大做强，最终瞄准上市和引进外来资本，经过食品集团的组建来提升巴马文明和构成合力，培育巴马的支柱企业，食品集团的成功将会与旅游的开展有效结合，相互婚配，构成一致。
详细采用哪种形式呢？我们以为假设县政府从久远去思索，采取第一种和第三种比拟有利，但前期政府需求加大投入和宣传，需求构成分歧的声响和影响力；假设是第二种，需求政府的协调，需求有共同的远景。
二是食品集团的运作
集团称号：广西南山短命食品集团有限公司；或许是广西康天短命食品集团有限公司(组织结构略)关于食品集团，其中的矿泉水，巴马丽琅，在销售渠道上，我们以为需求捆绑一些企业，如与I26协作；需求定制，如与烟草、电信、移动、航空等大企业协作和定制；也需求锁定高端商超和酒店，甚至是巴马系列产品的专卖店。
关于巴马神保健酒，需求停止正确的定位和筹划，如瞄准药品的渠道，围绕酒店和礼品、或许是酒店等。
关于茶油，由于功用共同，需求定位和运作好，如中高端路途，如在商超设专卖和专柜，如锁定俱乐部和与餐具捆绑，这些都需务实施消费者教育，有效培育市场。
关于香猪，需求进腋垂蓬化种类和创新结构，不只要朝熟食和熏制方向开展，还需求在包装和定位方面创新，需求在市场规划方面迷信规划。
五、值得思索和讨论的效果
首先，集
团和目前现有企业开展的阻力主要在于缺乏筹划与迷信传达，资金瓶颈严重，缺乏战略思想，因此，首先要思索的是集团的体制，集团的开展目的和远景，集团的合理定位和规划，集团组合牌的打造（哈药形式？南山形式？）
其次，在传达方面如何低本钱运作，如何巧筹划来快速撬动市场，如何构成整合和分歧性。
再次，短命文明的传达与提炼；短命文明如何与产品有效结合，假设将巴马的短命品牌塑形成为具有影响力的第一品牌。
关于旅游规划，一是路途，二是相关配套设备，三是筹划与包装，围绕短命，打短命牌，如百寿墙；短命广场、百寿宴等，经过典故和故事传达，塑造短命文明。
六、关于结合展开“工业强县，培训先行”的初步设想
一是协作背景。为更好地协助巴马县企业积极吸纳和运用先进的管理理念和方法，增强企业指导技艺和团队素质，打造企业中心竞争力，片面贯彻落实“工业强市”和“全民创业”的肉体，落实“工业强县”战略，实在推进巴马县经济继续、快速、安康、协调开展，山鹰企业管理咨询公司拟与巴马县政府、经委结合，依据企业和市场需求联手打造管理系列课程，在市场营销、企业战略、人力资源、团队管理、企业生长等方面协助企业更好地前瞻开展态势，洞悉开展方向，打造精英团队，构建企业快速生长的绿色通道。“企业开展的关键在创新，创新的关键在人才”，为了取得快速的开展生长，企业必需片面提升员工素质，经过培训学习来改动理念与观念，掌握运营管理的“道”与“术”，打造学习型企业，把培训当作是任务的一局部。关于培训，一是走出去，组织员工有方案、有步骤地奔赴国际外初等院校、同行优秀企业停止实习培训，吸取兄弟单位的先进阅历，开阔视野；二是请出去，应用富有阅历的培训师、咨询师、知名教授的实战阅历、研讨与总结，巧借 “外脑”，进而让员工“洗脑”，促使员工全方位、多角度深化对相关知识的了解。
二是协作思绪。依据巴马县企业的实践状况，我们
将围绕企业的现状与困惑，区分展开主题为“出色团队的打造”；“企业生长与企业战略”；“出色营销”；“企业文明与企业中心竞争力”；“品牌战略规划”；“执行力”；“管理技艺提升”等等，本着为企业效劳和务虚的准绳，我们将约请业内知名专家和培训师停止授课，为企业“解惑”。本次系列培训巴马县经委为组稚ㄎ并起者，山鹰企业管理咨询公司全程配合，并在每次课程的同时约请相关媒体停止报道，整个活动拟布置在一个月内完成，完毕后在巴马召开“河池地域企业开展高层论坛”，到时将约请相关市指导、企业管理者、知名管理专家等论剑巴马和河池。
三是拟约请的讲师（略）
四是公司简介。山鹰企业管理咨询有限公司是专业的管理咨询与培训机构，其咨询顾问主要来自大型外资企业高层管理人员和初等院校的知名学者，他们具有丰厚的实战阅历，在过去的任务进程中都取得过丰厚的效果，公司下设中小企业研讨中心、会展研讨中心、营销企划咨询部、人力资源管理咨询部、企业战略与生长咨询部、培训认证中心、网络中心等部门，为企业提供全程企划、营销筹划、人力资源规划、薪酬设计、战略规划、网站树立等全程效劳，下有中国中烟在线、第一营销网、山鹰购物网、中国会展研讨院等网站。
五是山鹰可以为巴马提供的效劳：为短命食品集团从组建到CIS的系统设计、从拳头产品的打造到详细的营销筹划、从短命文明的塑造到系统的宣传与整合营销培训提供系统化的效劳；为企业和巴马的指导干部提供优秀的运营管理类的培训师资和为指导提供决策参考；为巴马的全体笼统宣传停止活动和事情筹划，提升巴马文明的影响离和知名度；充沛应用我们普及上海、北京、广西、安徽、湖南、广东等的近百家网络资源为巴马从笼统到文明、从详细企业的产品到软文等提供全方位的效劳。