广告效果如何提高

   年关将至，很多企业末尾制定明年的营销方案，当然广告传达不可少，但是面对居高不下的广告费用，听说有一半打了水漂，如何提高广告的效果，少花钱多办事呢？笔者总结了一些有效的方法供各位参考：
 
一、选对媒体至关重要
 
很多企业在选择媒体方面，缺少消费者认知和心思学的必要了解，往往依据收视率或许媒体的特征停止选择，容易形成不用要的投放资源糜费，比如 BIGresearch最近发布的一项调查报告显示，有些女性收看体育节目的时间甚至少于肥皂剧。假设你被这样的数据迷惑，在体育节目中投放女性产品广告的话，极有能够收效不大。由于依据退化心思学，男人和女人的社会行为形式是完全不一样的，男人在外面狩猎，撒谎大中型的植物，后来演化成为战争，最后变成了如今的各种体育活动，成为没有硝烟的战争，因此体育节目，绝大少数的球迷是男性，他们既便没有在打仗，也盼望这种血性拼斗的觉得。当然如今也有不少女球迷，但是他们往往喜欢某个球星，而非这项体育竞赛。
 
而这种良久不变的形式，曾经经过DNA遗传了上去，比拟难改动，在体育节目中插播女性产品广告，不但能够会遭到一些男性球迷的厌恶，而且女性也不会很关注，除非这个产品广告是她喜欢的体育明星代言的。因此我们发现体育节目中，男装、香烟、酒类的广告特别多，由于意味着女子汉的气质，更何况香烟和酒都是男人的零食，女性广告插足，必需慎重选择体育节目和时段，选对媒体，说对话很关键，可以降低可观的广告费用。
 
二、产品家族，一致传达
 
很多企业，尤其是食品快销品企业，产品品类众多，而且一个品类的产品线也是很长，多则上百个。而企业在做广告传达的时分，往往只能对主打产品，或许新产品做宣传，很多相关类产品得不到，消费者缺少必要的了解，理想上，可以在产品包装上，给局部相关产品露一下脸，是降低广告费用的好方法，比如波力食品有限公司，在自己海苔外包装的反面，把自己的消费的纯真水
、面包、牛奶等产品笼统印在了下面。让一个产品包装自身起到产品家族广告传达的效果。
 
这样还做到了关联营销，当消费者购置了其中一款产品，经过包装的引见，可以了解该公司的其他产品，进而会选择购置这些产品，为企业添加销量做加法。
 
三、网络广告，抢占留意力
 
目前一些企业末尾注重广告推行，纷繁在新浪、网易等门户网站投放网络广告，而相关的费用，动辄数十万，乃至上百万。但由于是清楚的商业活动行为，效果并不是很好，在网络上要取得病毒式的传达效果，需求经过吸引人的标题和图片、乃至事情完成。
 
比如网易前段时间首页上刊登了一张图片，一个女子坐在标志本电脑上等地铁，标题为标志本的神奇用途。点击一看，原来是许多标志本新用途的图片，有把标志本当板砖用的；有把标志本当作写字台用的；有把标志本当帽子戴。看完后忍俊不由，而这些被“戏剧化”的标志本电脑，一个大大的LOGO明晰可见——HP,原来是惠普电脑！经过这样的共同方式的传达，不但提高了广告阅读率，而且经过砖头、写字台、帽子等笼统，突出惠普电脑的稳固性、商务性和便携性。给目的消费者发生良好的品牌印象。
 
而相比之下，美标卫浴却相差很远，他们也搞了这样一个标题配图片，放在首页上，但偏偏在前面注明：美标，目的受众一看就是广告，这样传达的效果和阅读性就会大打折扣。因此网络广告的运用是突出品牌的曝光度，即以增强与传达对象的沟通性和互动性，这样就能事半功倍。
 
四、报花广告，耐久见成效
 
提到报花广告，很多企业嗤之以鼻，以为传达效果并不好，但理想上，报花广告对一些低关注度、耐用消费品、效劳机构来说，是一个省钱而又有效的选择。比如上海的国宾医疗体检机构，便应用上海发行量最大的《新民晚报》，继续不时的刊登报花广告，坚持了7年之久，费用不高，如今却是上海知名度最高，也是业务量最大的体检机构，“要体检，去国宾”，成为很多企业和市民的选择。
 
而他的竞争对手，实力财力有
的远远超越它，在电视和地铁等媒体上猛砸广告，业务量却一直没有做起来。缘由就在于，国宾体检率先应用报花这一传达方式，继续不时地在目的消费者心目中树立笼统和认知，把一团体们低关注的行业，变成了大家熟习关注的行业，并且这种提示性广告，也在潜移默化的提示的读者，关注自己的安康，快去体检吧，进而在潜在顾客中奠定了良好深入的印象，想必其他体检机构，将传达做到了深化，细致、耐久。
 
异样，中国有一个著名的地板企业，安信地板也在采用这样的传达方式。但是效果令人堪忧，能够该公司缺少专业的市场推行部门，每期的报花的颜色、LOGO、广告语都不一样，出现了一段时间的混乱，直到后来才有所改善，其实不要小看一个只要几平方厘米的报花，假设没有细致的设计和规划，反而适得其反，不但糜费了广告费，而且在消费者树立了一个模糊的印象，仅有能够比竞争品牌替代！
 
五、嵌入广告，融入剧情中
 
目前，在电视剧插播广告，费用相当高，而且变成了很多受众上厕所的时间，这样的广告费就哗啦啦被冲到了马桶里，因此把一些广告信息嵌入到影视作品中，不知不觉、潜移默化的小道传达的目的。
 
例如我国首部心思悬疑电视剧《缄默的证人》，在剧情中屡次提到了杀害多名女大先生都是被一种丝袜所勒死的，经过警方对丝袜的调查，渐渐找到了真凶，宝娜斯袜业应用这样的剧情，将自己的产品和户外广告融入到电视剧里，受众想不看到也不行，进而到达了隐性传达的目的。理想上很多产品都是应是必需运用的道具，应用这个载体，经过故事表现出来，目的受众在欣赏精彩剧情的时分，也成为了该品牌的消费者。　
 
六、兴趣广告，蒸蒸日上
 
最有较方式的广告形式，当然是让受众觉得不像是广告，而是受众感兴味的方式出现，一不注意就接受了，因此增强广告的兴趣性和互动性，在目前日益同质化的媒体环境中，取自得想不到的效果。
 
假设你经常乘坐电梯的话，留意到没有电梯间外面的平面广告，正在从光秃秃的商业宣传
，变成了你非看不可的兴趣信息，比如某一品牌的像框，在平面是一张三维的平面图，你必需让自己变成“对眼”才有能够看到，看到了不要紧，只需依据下面的引见把看到的发短信，就有能够取得标志本电脑一台。人们在等电梯的时分，正好借此活化一下眼力，搞不好还有不测惊喜，不但让广告的关注度取得了清楚的提升，而且会把这个经理通知同事、冤家，进而带来良好的口碑效果。
 
犹如荷兰一家消费毛衣的企业，就别具心裁的在高速公路两旁，设立了共同的广告，当然不是我们罕见的那种巨型高炮喷绘，而是应用绵阳穿着他们白色的毛衣在路旁的草地吃草，取得了很好的传达效果。而我们的许多企业宁愿花几百万甚至上千万，送给高速公路那些电线杆子了——上海到杭州的一块最大的广告牌，标价到达了 1800万！
 
理想上完全可以应用路途两旁的植被、修建物、农作物、牲畜开拓一条低本钱的传达方式，尤其那些从事服装、防寒品消费的企业，冬天到了，南方地域的很多牲畜面临严峻冻伤的效果，应用荷兰这样的形式，不只处置了绵羊冻死冻伤效果，还能由于特殊幽默的广告方式，取得更好的传达效果。
 
 
七、结合推行，1+1〉2
 
结合推行，这种传达形式，中国的企业如今运用的不是很多，但是假设和自己相关联产品，组合起来，共同推行的话，或许能带来意想不到的效果，正如笔者以前提出的羽绒服和电热毯厂商协作，停止结合推行和促销，是值得讨论的。
 
当然这一方面，饮料业巨头可口可乐又走在了前面，其和魔兽世界这个网络游戏结合，发生了爆炸式的传达效果，去年夏天，可口可乐公司，发起了一场大张旗鼓的创意活动。为了挽救被魔兽绑架的S.H.E，曾经有大批追求时兴，喜欢创新，标榜特性的年轻人参与了这次紧急举动。经过icoke.cn，在9月 20日前提交创意DV视频、Flash作品，经过该推行活动，不只能让这些年轻人可以失掉赢取丰厚大奖的时机，也让他们在可口可乐这个极具影响力的平台上证明了自己的才干。

 
可口可乐因此在目的消费者树立了更有生机的品牌笼统，而且销量提升也有了保证，在“你在游戏时最喜欢喝的饮料是什么”的调查中，可口可乐被玩家们推举为首选饮料。当然蒙牛参与选拔超女文娱活动，更是家喻户晓，为蒙牛成为乳业第一品牌奠定了良好的基础。
 
能够和这些大企业相比，很多企业缺少这样的财力和气魄，但是这都不重要，关键看自己的洞察力，比如销售床品的企业就完全可以与销售家具机构结合等。记住，消费者能够是一样一样的购物，但是对他们来说，购置的商品是与其他商品组合，满足自己的需求和生活方式的，看到这一点，至关重要！
 
 
理想上，打广告不但要的猛，更要打得巧，否则就是给媒体机构送钱，不奏效果，这年头，会花钱的企业才干赚到更多的利润，以上方法全当抛砖引玉，真正适用的好方法等你来发明哦！