中国品牌运作的25大误区

在中国的市场中，有许多的知名的企业，也有许多的名牌。比如我们在日常生活、工作接触到的名牌，可是这些名牌在市场运作中存在种种的误区，导致企业投入的资金没有起到良好的效果。
　　总体来说，中国的品牌存在二十五大误区。
　　一、做品牌就是做销量在大多数的决策者头脑中，认为做品牌就是做销量。其实在品牌的涵义中，品牌不只是体现在销量上，也不是决定销量的。品牌是一种文化的理念，这种理念有企业的象征，有产品的文化内涵。如果单单只是那销量来衡量品牌的价值，那么就是曲解了品牌的内涵。
　　品牌是一个企业的文化内涵及精神体现。一个品牌的价值不是从销量上单单决定的。当在国内的市场中，一些决策者认为做品牌就是做销量，那么就会曲解品牌的价值，甚至会影响企业发展的目标。
　　二、做品牌就是做名牌当决策者们认为做品牌就是销量时，可以说是有情可原。因为我们要让品牌体现其价值，可能销量是一方面的价值所在。而一些决策者认为做品牌就是做名牌，这也是一种误区。品牌具有知名性，也具有内在文化价值。做名牌可以提升品牌的知名度，但这反而遗漏品牌的内在价值。
　　品牌内在价值缺失，会使得品牌没有精神内涵，显得有气无力。当市场细分到了一定的程度，品牌就没有具体的规划和战略。做名牌固然让产品的知名性提高，但到了衰退期就是影响到整个品牌的部署。
　　三、商标就是品牌在中国的企业里，有些决策者单纯地把商标和品牌混为一谈。其实，这是对品牌概念的误解，也是对商标和品牌理解的错误。品牌是一个企业的文化内涵和精神体现，而商标只是代表企业产品的名称。最然商标也赋予了企业产品的文化内涵，但它只体现了一部分，并不能全部能说明是品牌的概念。
　　四、品牌是靠广告打出来的当广告在投放后产生巨大的效果时，一些人就认为品牌是靠广告打出来的。的确广告在品牌的推广期间，起到了宣传的作用。可是品牌其自身蕴含更深层次的含义，不是广告能说明的，而是靠品牌自身蕴含的文化特征去影响。
　　打广告来造就品牌，这是一个错误的选择。广告宣传只是让品牌的名称从一个点上，扩大到了线上的话，那么从线上到面上就需要品牌不断地积累其文化内涵。品牌不是靠广告造就的，而是通过各方面的努力不断积累的。
　　五、做产品就是做品牌产品是实体的表现，而品牌往往存在实体的物质，也存在一些在精神方面的。产品只是一个比较具体的，而品牌是一个大范围的概念。在国内的营销界，存在这样一种思想。认为只要做好产品，就是做好了品牌。这是一种错误的观点，会给营销者带来战略上的失策。
　　做产品可以是产品质量的好坏，也可以是销售的好坏，或者是厂家服务的好坏。做品牌不是一朝一夕就可以改变，品牌是靠常年日久的积累而成的。
　　六、做广告创意就是做品牌广告创意服务于具体的产品，也服务于品牌具体点。当把做广告创意当做品牌，那么就会造成品牌长远的策略。广告创意再形象、生动，也就说明品牌的一方面，而不是品牌的全部的内涵。做好广告创意不代表做好了品牌。广告创意只是品牌展示的一个介质，而品牌传达出来是文化内涵和精神体现。这包括产品与消费者、厂家与消费者、企业文化与消费者等等。
　　七、曲解品牌的概念品牌的概念不是名牌、销量、商标、广告，更不是广告创意。当然做好这些，能给品牌的提升起到作用，但不能肯定地说做好这些就能做好品牌。
　　在一些决策者中就是存在曲解品牌的概念，导致只注重利润的追求。还有甚者就不知道什么是品牌的概念。品牌是个综合的，包括广告、营销、传播等因素，也包含了文化、哲学等。品牌的营销不是简单，而是有策略性。
　　八、缺乏品牌的核心价值品牌的核心价值，往往很多的企业定位不准确，导致营销决策的失误。品牌的核心价值是什么？围绕核心价值营销的体系怎么样？营销的策略怎么样？都是针对品牌的核心价值而言。核心价值定位错误，导致一系列的失误。
　　国内的企业明显在品牌核心价值定位上，从来就没有提到日程。而这是缺乏品牌的核心价值，不知道自己品牌是那类型，具有什么的优劣势。这是品牌比较知名的现象，影响品牌长远发展的。
　　九、品牌形象朝令夕改品牌是一个企业的文化象征，也是其精神的体现。这就造就了企业品牌形象的固定性，不可以是朝令夕改的。如果品牌形象都是朝令夕改，那么这样造成企业对品牌形象的定位不准备，甚至是很模糊不清的。
　　品牌形象的朝令夕改，说明其一是品牌形象定位不准确，其二是品牌形象的模糊，其三是品牌形象没有长远的规划。品牌形象定位不准确，会造成消费者对于品牌形象的理解的错误。品牌形象的模糊使得消费者在认知上没有记忆性。品牌形象没有长远的规划在于朝令夕改的变化，让品牌在长远的发展上盲目。
　　十、品牌个性不鲜明品牌对于每个接触的人，都是一种在思维产生记忆。品牌个性鲜明，赋予新的内涵，会使得接触者更容易识别。一个品牌的个性不鲜明，甚至是没有新意，那么品牌很容易混入雨目之中。
　　对于品牌的个性，一定要定位鲜明的形象，并赋予其企业的文化内涵和精神价值。这样的品牌形象鲜明，而有别于其他品牌的特色。
　　十一、品牌可以任意的延伸品牌形象对于一个企业的重要性，是中流砥柱的作用。如果没有品牌形象，那么企业就没有文化内涵和精神价值。国内的某些企业的决策者认为品牌是可以任意的延伸的，这是一个错误的想法。这种盲目的做法，使得品牌的概念化外延。
　　品牌的任意延伸，使得品牌太过于分散，没有固定中心点。这就如同一盘散沙，发挥不出品牌内在的作用。这样如果外延太广，那么就分散了品牌的集中点。这就像一个大而宏伟的工程，没有其中骨架，再漂亮只是昙花一现的壮观。
　　十二、品牌缺失整合规划品牌的整合营销规划，这就是一个品牌去伪存精的过程。品牌是一个精简的体现，只有把主要的流下来，把一些繁琐无用的去除，才能使得品牌更加的清晰，更加容易向接触者传达准确的信息，也准确体现文化内涵和精神价值。
　　在国内许多品牌都没有整合规划，这就造成了品牌营销资源的浪费。即使是花费大量营销成本，达到的效果还是微乎其微。品牌的整合规划，能提高营销成本的节省，也能提高接触者的认知度，达到最大化的结果。
　　十三、调研可有可无调研顾名思义就是调查和研究，这是一个有步骤的过程。这两者不是脱离而进行的，先是实地客观的调查，再针对调查的数据进行研究分析。如果一个品牌只做了调查，那么最终调查就对于品牌毫无意义的。如果没有前期的调查，只是凭空设想的研究品牌，那么也就毫无意义的。
　　品牌的调研就是在调查中接触真实的市场，从而得到了准确的市场资料。再针对这些市场资料研究和分析，得出品牌在市场中存在的问题。这是品牌调研真正的目的！
　　十四、承诺越多越好在品牌的运作中存在这样的误区，就是承诺做好越多越好。品牌在运作中承诺给接触者只是一种文化内涵和精神价值，没有太多的承诺。
　　如果品牌承诺太多，这样势必让接触者记住品牌，但是当承诺发生变化时，品牌就容易被接触者忘记。这样没有根基的品牌，只是跟随着市场环境随波逐流。
　　十五、产品原地踏步品牌运作中存在这样一种问题，认为产品原地踏步就是品牌运作的失策。其实从产品和品牌的关系上说，产品只是品牌下属的实体，产品原地踏步，并不代表品牌运作的失误。产品原地踏步，从产品的质量、营销策略、售后服务等因素影响。
　　品牌运作不是产品的原地踏步。品牌运作需要给产品带来变化，这样才能结合产品整体的运作，只有这样才能整体向前推进。不然只运作品牌，会脱离实体产品本身针对的市场特点，会让品牌运作显得空洞。
　　十六、知名品牌自然有顾客忠诚度知名品牌在知名度上自然比普通运作上高一些，但品牌运作上知名品牌未必能胜过普通品牌顾客忠诚度。顾客忠诚度是靠品牌一点一点的培养，并不是知名品牌与生俱来就有顾客忠诚度。
　　知名品牌只是在知名度上比一般的品牌高，但在顾客的忠诚度上未必能高于一般品牌。品牌的运作是从品牌自身出发，根据各自品牌的特点，与顾客建立长久的忠诚度。知名品牌自然有顾客忠诚度，这个观点在品牌运作上是错误的。
　　十七、品牌形象老化是品牌自身发展的结果品牌形象的老化是每一个品牌面临的问题之一，合理的避免品牌形象老化才能让品牌更加长久的发展。每个品牌都要经历引入期、成长期、成熟期和衰退期阶段，在不同的时期有着不同的特点。怎么样才能让品牌形象长久维护下去，这是品牌营销面对的问题。
　　在品牌运作上存在一种认为品牌形象老化是品牌自身发展的结果。其实品牌在自身发展的每个阶段，都有不同的特点。如果品牌一直按照至始至终的营销策略，那么就造成形象的老化。当外面的市场每时每刻都发生变化，那么品牌的运作也要做出必要的调整，只有这样才能符合市场的品牌运作的策略。
　　十八、轻视品牌资产的价值品牌虽然是无形的价值，但蕴含着巨大的价值。品牌运作存在这样的误区，就是轻视了品牌资产的价值。品牌资产虽然不是实体的货币，或者是流通的，但品牌资产是不可估量的。品牌资产的价值是靠品牌的维护和运作的，品牌资产是品牌重要的一部分。
　　轻视品牌的资产就如同轻视了品牌所蕴含的价值，也轻视整合品牌积累的价值。品牌资产的价值包括了品牌与市场、品牌与行业、品牌与消费者等。这些都是一些无形的价值，会影响品牌整体的运作。
　　十九、品牌保护力度乏力品牌的营销是一个系统的过程，在每一个环节都应该有步骤进行。当在营销市场上品牌合法利益被侵犯，那么品牌的保护力度就成了严重的环节。在品牌运作上存在品牌保护力度的乏力，这样造成品牌被侵犯。品牌的价值受到了严重的破坏，势必会影响品牌整个策略。
　　品牌的保护力度，是一个品牌必须面临的问题。只有在品牌运作中把品牌保护力度提高，就能打击那些破坏品牌。这样品牌才能正常的运作，不会在整体规划上受到影响。
　　二十、促销不考虑品牌问题每个品牌在4P环节上，都要面临销售这一环节。那么为了扩大市场占有率，和提高市场的知名度，那么就会进行一些适当的促销。促销在原来基础上让利给消费者，或者让消费者能积极地接触品牌产品。在一些决策者在制定促销策略时，就没有考虑促销对品牌的影响。
　　促销和品牌的关系，是相互制约、相互关联的。促销能提高了品牌的知名度，也能降低品牌的形象。品牌通过促销让更多的人接触，通过促销影响品牌形象。在做促销的策略上，要适当地考虑促销对于品牌的影响，这样才能不失彼此均衡发展。
　　二十一、小企业不需要做品牌每个中小企业都是怀着大的目标发展，正如“不想当将军的士兵就不是好士兵”一样。每个企业都想做大、做强，那么怎么样做大、做强呢。这就需要有科学的管理方法和远大的目标，以及正确市场观念。正如麻雀虽小，五脏俱全一样，小企业规模小，但形式上和大企业一样的运作。
　　做品牌的运作是不分企业大小之分的，只有做与不做而言。小企业不做品牌，那么只能见风使舵了。当市场流行这般，就往这般发展。流行那般，往那般发展。品牌的观念不强，小企业永远不可能成为大企业的。再说任何的大企业，都是从小企业一点一点的发展起来的。
　　二十二、酒香不怕巷子深在产品的时代，产品之间的质量成为了竞争的焦点。当市场发生变化，产品的质量不在主要的焦点。或许说是市场细分到一定的程度，那么竞争的焦点就转到了其他的焦点上。
　　品牌在运作上也存在这样的误区，就是我们在产品各方面都具有优势，就自然而然地别人知道。其实当其他品牌也具有这样的优势，可是整合品牌的营销。那么在品牌运作的知名度宣传上就扩大了面上，做到让消费者记住品牌形象。酒香不怕巷子深，是一种主观的营销。没有积极去做品牌的运作，只有积极地运作品牌，才能让品牌长久发展。
　　二十三、品牌观念只存在领导人眼里一个好的企业，是一个好团体。这就像我们小时候听到的，关于一支筷子和一把筷子的故事。一只筷子固然好折，一把筷子当然很难折断。团体的力量往往能大于个人发挥的力量，即使是团队里每个人力量微小，但集合成团队时就爆发出极大的力量。
　　当品牌观念落在领导人眼里的时候，那么就是一件严重的事情了。好的企业有好的员工，那么好员工是同企业共发展的。这样的员工把品牌观念也放在自己的眼里，时刻关注着品牌的发展。品牌的观念只存在领导人眼里，会造成企业对于品牌运作的精力分散，不会全身心投入到品牌整体运作之中。
　　二十四、宣传手段没有系统整合在品牌的运作中，离不开宣传手段的运用。怎么样才能合理的利用宣传手段，怎么样发挥宣传手段的作用呢？这是品牌运作需要注意的事项，只有解决了这些问题才能发挥宣传的效果，达到品牌运作的目的。
　　宣传手段包括利用平面媒体、电视媒体，以及其他的媒介。品牌运作需要宣传手段的有效和高效，只有这样才能到达最大化的宣传。系统的整合宣传手段，才能避免浪费不必要的资源。
　　二十五、品牌危机公关处理品牌在运作中势必会遇到一些事件发生，这会影响到品牌整个规划。当品牌出现危机时，要及时做出危机公关的处理。其实在每个品牌运作中，都会出现一些危机。但危机不是致命的，不解决会发展成致命的。危机其实就是危险中存在机会，只有合理的、合适的处理好危机，才不会影响品牌的发展。
　　危机公关是一个品牌必须要有所准备的，只有提前做好这样的准备，才会在出现危机有迹可循进行解决。
　　在中国品牌运作的误区中，涉及了品牌和品牌相关的问题。其实在市场中品牌是个长远的规划，只有能把握住品牌文化内涵和精神体现，才能在品牌运作中不走入误区。