从案例聊个人网站策划(1)
你在自己的窝里，门窗紧闭，你可以享受一丝不挂、“纯天然”的舒适。可是，一旦你把门窗打开，甚至邀客人前来，你就不能如此自由了。
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【作者】阿奇
“阿奇聊网”从个人网站的策划聊起吧，因为在“阿奇营销”期间，有一笔“欠帐”一直没还。3月( 2000 年 ) 下旬，一个网名“apple”的读者朋友，来了一封较长的 Email 。信中表示了愿支持“阿奇营销”的善意，同时也谈了自己做个人网站的一些情况，希望听听我的看法。
Apple 居住福州，教师职业，讲授“广告学”课程，所以与“阿奇营销”结缘。Apple 说，自己“上网已经有一年，由于非常便宜的网费和许多的空闲时间，长时间泡在网上。出于个人爱好，原来打算做一个和旅游有关系的站点，过过没钱也出门的瘾，后来才发现要把一个想法变成一个站点所要花的时间， 最头痛的是，去寻找充实站点的内容。曾经是几次放弃，又几次重头开始，现在是彻底放弃了。...... 做我另外一个爱好，古玩书画，做点赏析和鉴定的常识。因为我有一些比较简单的途径去收集这些资料。希望这次可以坚持下去。”
话不多，却栩栩如生地勾勒出一个网虫“玩”个人网站的经历及困境，颇有典型意义。这里我就冒昧地对 Apple 的个案做一点分析，既作为对 Apple 一个晚到的回复，也算是“阿奇聊网”的开篇，希望能引起其他朋友、特别是已有或准备做个人网站的朋友的关注。
互联网是一种划时代的技术工具。在人类历史上，大概只有语言、文字两大发明的意义可以与其相提并论。时间将越来越证明互联网的深远影响力。对我们普罗大众的个人生活而言，互联网给我们提供了一个“表达自我”的自由天地。你可以在BBS、在聊天室中充分表现
，并建立自己在众多参与者中的权威地位；你可以方便地建立属于自己的“传播媒体”，像新闻邮件、像个人网站。
在互联网走进我们的生活之前，没有人敢梦想拥有自己的报纸、杂志、电台、电视台。除了政策上的制约外，一个人也根本没有操作一份传播媒体的能力。现在不同了，你可以拥有自己的新闻邮件，你可以建立自己的个人网站。只要你办得成功，也可以吸引成千上万的订户、读者。美国的德拉吉、中国的高春辉等人，就是个人网站成功的典范。
凡事有利则有弊，阴阳互动，这是颠扑不破的永恒真理。互联网使个人办媒体的门槛大大降低，新闻邮件、特别是个人网站，像雨后春笋般纷纷破土，形成了人类历史上从未有过的个人意志表达的“景气”时代。同时造成的一个问题是：这些“个体户”媒体的所有者，受过媒体专业教育、或者有必要媒体专业经验的人很少，绝大多数的人都是凭个人兴趣、“跟着感觉走”来捣鼓个人网站，随心所欲，没有策划，不管方向，没有什么规范、自我约束可言，总之，一切“顺其自然”。
其结果，网站质量良莠不齐，甚至一个个人网站前后的质量也忽高忽低。整体上看，网上充斥着内容重复、设计平庸的个人网站。要命的是，不少个人网站还充满热情地发垃圾邮件，邀人去访问。其热情固然可嘉，只是光凭感觉、凭本能来，却难免造成个人才智、时间精力的空耗，殊为可惜。加上网上空间的滥用，也对社会资源造成一种不可忽视的浪费。
如果你办个人网站的目的，纯粹是私人性质的，比如把原来写在纸上的日记，拿到网上来；比如把个人喜欢的所有东西，拿到网上自娱。那么，建议你别公开自己的网址，不要登录搜索引擎，不要做友情链接，不要发垃圾邮件为这个网站做宣传，保留一片网上私密空间的纯粹与安宁，尽情享受高科技带来的个人生活新体验，多好！这样，你当然可以随心所欲，真正地像是在网上给自己建了一个舒适的安乐窝，想怎么布置就怎么布置，想几点起床就几点起床，想抽烟就抽烟.
.....总之，这是你一个人的王国，你是它的完全主宰。
如果你不甘心纯粹的个人用途，你建个网上之家，还希望别人来注意、来参观，甚至希望它门庭若市，希望它能直接间接带来商业性利益，比如展示自己的才华，比如吸引潜在的客户，比如销售产品或服务，那么，抱持“顺其自然”、随心所欲的态度，显然是不妥当的。因为这已经不是你一个人的事儿了，你和周围的环境有了互动，你就得考虑别人的因素。打个比方，你在自己的窝里，门窗紧闭，你可以享受一丝不挂、“纯天然”的舒适。可是，一旦你把门窗打开，甚至邀客人前来，你就不能如此自由了.