企业形象的色彩营销策略

企业笼统的颜色营销战略
　企业笼统筹划又称CI筹划，是企业运营理念MI，行为活动规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体，是企业全体运营战略，其中视觉识别系统包括企业标志、规范色、公用字体等等。有时一种颜色就能代表一个企业的笼统，比如绿色的“鳄鱼”，金黄色的“柯达”，黑色的“苹果电脑”，红黄色的“麦当劳”，企业选择“规范色”的目的就是要展现企业共同笼统，树立品牌，培育企业忠实的顾客群，因此企业在选择“规范色”时首先要依据目的顾客的颜色偏好，比如可口可乐公司，由于目的顾客主要针对年青的消费群体，因此代表生动的白色和明快的白色便成了企业的规范色。李宁体育用品公司，针对目的消费者主要是年青的、热爱运动的消费群体，因此用采用白色的规范色，代表生动、兴奋。其次，要结合企业自身的文明特征，打造出企业独有的文明颜色特征，企业在临时的开展、企业与企业之间在产品性质、行业位置、公司的目的、指导人的作风以及企业管理体制等各方面的差异性，因此所构成的组织文明就各有特征，所以企业的“规范色”的选择要和企业共同的文明相吻合。