米老鼠成就一代文化富豪

    备受关注的香港迪斯尼主题公园2005年9月12日盛大开幕，这是全球第五个迪斯尼乐园，预计每年将吸引700万人次进场。中国国家副主席曾庆红出席开幕典礼并致辞说：“欢乐的迪斯尼，将成为港人永远的嘉年华。” 据报道，开园的第一天，距迪斯尼最近的深圳皇岗口岸有20万人过境。由广州广之旅等旅行社组团的1800名广州旅客，提前一天启程，赶在开幕第一日去体验迪士尼乐园体验奇妙的童话世界。该团是开放香港游以来人数最多、规模最大、影响最广的单个内地旅行团，"广之旅"表示将申报吉尼斯世界纪录。
    备受关注的香港迪斯尼主题公园2005年9月12日盛大开幕，这是全球第五个迪斯尼乐园，预计每年将吸引700万人次进场。中国国家副主席曾庆红出席开幕典礼并致辞说：“欢乐的迪斯尼，将成为港人永远的嘉年华。”
    据报道，开园的第一天，距迪斯尼最近的深圳皇岗口岸有20万人过境。由广州广之旅等旅行社组团的1800名广州旅客，提前一天启程，赶在开幕第一日去体验迪士尼乐园体验奇妙的童话世界。该团是开放香港游以来人数最多、规模最大、影响最广的单个内地旅行团，广之旅表示将申报吉尼斯世界纪录。
    2年前，香港迪斯尼在大嶼山正式破土动工，当时的迪斯尼公司主席迈克·艾斯纳这样说：我们对香港信心十足，对香港迪斯尼乐园的前景充满信心，主题乐园定能大大推动香港旅游业的发展。我们也很高兴把这个家喻户晓的故事和人物，带到世界上人口最多的国家。
    一切都始于一只老鼠
    有人说沃尔特·迪斯尼靠一只老鼠而享誉全球，这的确不假。他创造的米老鼠形象几乎给世界上的每一个孩子都带来了欢乐，其它一些艺术形象如唐老鸭、白雪公主等也都是孩子们的好朋友。
    1901年12月5日，沃尔特·迪斯尼诞生在美国的一个小镇上。他的童年是在美国中西部大草原上的密苏里州一个农场度过的，这里风景优美，景色宜人，常常可以看到生活在草原上的各种小动物。他最
好的伙伴便是一些小动物，他还养了鸡鸭鹅等家禽。其中一只小猪是他最好的朋友，他给它取名为波克。童年生活给迪斯尼留下了深刻的印象，为其以后从事的大量艺术创作提供了丰富的素材。
    1926年，沃尔特·迪斯尼成立自己的“沃尔特·迪斯尼”公司。不久，全世界最知名的卡通人物米老鼠诞生了。
     一切从那个近乎世界末日的午后开始，当时沃尔特·迪斯尼被迫放弃原来的工作而另起炉灶。在从纽约回堪萨斯老家的火车途中，焦急的迪斯尼考虑创造一个新的卡通明星来开创他的事业。这时候，他的脑海中第一次萌发了一只老鼠当主角的灵感，当时同行的妻子想到一个很好的名字：米奇老鼠（Mickey　 Mouse）！
     米老鼠的设计是在车库当中秘密进行的，在迪斯尼与合作伙伴伍培·艾沃克斯的制作之下，第一部米奇卡通《飞机迷》终于完工。迪斯尼将作品拿给一些片商看，居然没有人感兴趣，迪斯尼继续推出《飞奔的高卓人》，反应还是很冷淡。当时，世界上第一部有声电影问世不久，迪斯尼敏锐地感觉到听觉对于卡通片的重要性。因此，他给第3部制作的米老鼠卡通《汽船威利号》配上声音，本片也成为影史上第一部有声卡通影片。当他创造的米老鼠在银幕上绘声绘色地讲话时，观众们简直欣喜若狂。
    1928年11月18日，《汽船威利号》在纽约市的殖民大戏院举行首映，立刻引起了轰动。栩栩如生的造型，再加上迪斯尼诙谐幽默的配音，令该片大获成功。这一天被认定为米奇的生日。
迪斯尼公司从而成为全美最受欢迎的公司。继“米老鼠”之后，迪斯尼又制作了“唐老鸭”，“普留图狗”和“三只小猪”等，这些影片同样给全世界的儿童和成人带来了欢笑。
    迪斯尼非常喜爱《白雪公主》这个故事，早就有把它搬上银幕的打算。但是制作动画片的成本高得惊人，不过，他还是冒着倾家荡产的风险，整整花了三年的时间，在1937年拍成了动画片《白雪公主》。影片赢得了观众的好评，多少年来，大人小孩对七个矮人帮助白雪公主的故事一直铭记在
心。
迪斯尼使卡通艺术达到了一个新的境界，开创了美国好莱坞电影史上的一个新时代。通过不断地把体验效应附加到卡通片中〔他革新了同期录音、彩色片和三维立体背景、立体声音响、模拟音响效果等〕，他创作出来的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等童话动画形象年复一年地占领着数不清的各国儿童的心。
    他也是一位优秀的企业家，在长达40年的时间里以杰出的经营才能创建了庞大的迪斯尼王国，开辟了体验经济的新路。
    在迪斯尼色彩斑斓的一生中，他曾多次由于其创造性的艺术形式而获奖。1939年，迪斯尼获得美国定影学会办法的学院奖。此后，迪斯尼又先后4次获得该项奖励。由于沃尔特·迪斯尼先生对美国电影界作出的巨大的贡献，1964年，约翰森总统在白宫亲自召见沃尔特·迪斯尼并对他授予自由奖章，这是美国国内的最高奖。
     It all started with a mouse（一切都始于一只老鼠）！这是沃尔特·迪斯尼生前最喜欢挂在嘴边的一句话，的确，正是米老鼠造就了整个迪斯尼王国！作为世界级的卡通明星，米老鼠迄今为止一共主演了３部电影，参与演出了１２０部卡通片，并出现在１０多种电视节目和数百万的Ｔ恤衫上。随着50年代电视的兴起，米老鼠转进小荧幕，著名的米老鼠俱乐部随之成立，这个历史悠久的影迷会一直持续到今天，至今还不断有新会员加入。令老鼠家族骄傲的是，1978年，米奇的名字被刻在好莱坞的星光大道上，米奇也成为星光大道名人榜上第一位非人的明星！
    兴建迪斯尼乐园
    沃尔特.迪斯尼晚年的最后一个重要决策是兴建迪斯尼乐园。当时，无人愿意投资，他押上了个人的人寿保险，在洛杉矶以南40公里处购买了六七十公顷的土地。他派四名职员周游美国，收集人们对修建公园的意见，但四个人带回的一致观点是迪斯尼太“狂妄”了。许多公园的老板说：“不开设惊险的跑马场，不搞点歪门邪道，要想成功简直是白日做梦。”然而迪斯尼没有改变自己的计划。
    第一个迪斯尼乐园——一个生动而令人
沉浸的卡通世界终于落成了，它被人们看作是当代世界上的一大奇迹。仅在开放的头六个月里，就有三百万人纷至沓来，在来访的人中有十一位国王、王后，二十四位州政府的首脑和二十七位王子、公主。到1966年，据统计，到迪斯尼乐园观光旅游的人数达到了创记录的6700万。
    在1966年辞世之前, 迪斯尼还规划了197l年在佛罗里达州开放的迪斯尼世界。象 “迪斯尼乐园”震惊西部人一样，“迪斯尼世界”轰动了东海岸的人们。之后，东京、巴黎都建立了迪斯尼乐园，迪斯尼带给人们的娱乐越出美国，走向世界。
    迪斯尼乐园是以美和奇观为特征的博物馆，它集市集、博览会、游乐场、社区中心为一体。从一开始，迪斯尼就把其主题公园看作类似卡通或电影的舞台设施，将它的娱乐哲学融入其所做的每件事情。一切设施都是为了游客们玩赏而建造的，这里有一排排的参天大树，有一片片绿茸茸的草坪，还有人工池、人工湖和河里晶莹的碧波。人们熟悉的迪斯尼卡通人物随时帮助游客。
    迪斯尼乐园的建筑由著名建筑师设计，它应用了视觉的叙述方法讲述迪斯尼人物的故事。使客人们流连忘返的正是参与一系列尚未展开的故事。乐园中有黑漆漆的隧道、摇晃不平的车子用以吓唬小孩, 却没有现实世界的恐怖事物。游客可以乘坐马克吐温的船前往虚构的边疆, 尽情享受那里的美丽风光。
    迪斯尼乐园的主题歌<<世界真小>>营造出理想化的美国景象, 而且异国文化寄托其中, 所有这一切给人四海一家的温磬感觉。迪斯尼乐园以戏剧化的方式表现出美国的理想和创业艰辛，用以激励全世界。
    迪斯尼乐园在人造景观的设计、建造和经营管理方面，对旅游业的影响是首屈一指的，甚至在世界范围内引发了一个“迪斯尼化现象”，促进和刺激了各种主题公园的发展。目前全美已有数十个大型主题公园，每年吸引的游客超过6000万人。1983年东京迪斯尼乐园成功开园之后，主题公园在日本蓬勃发展，至1990 年已有14个大型主题公园开
业。
    今天沃尔特.迪斯尼公司继承其初创者的精神，不断地设想出新的产品，包括从迪斯尼学院到迪斯尼俱乐部, 从百老汇表演到迪斯尼航行线路, 不断地创造迪斯尼的惊人魔力。
    欢乐＝财富
    沃尔特·迪斯尼关于迪斯尼乐园的创意是出于他对娱乐园的不满，因为当时到处充斥年轻人喜爱的骑乘、游戏和小吃，但却不存在任何主题使它们相互关联。他对传记作家鲍勃·托马斯说：“当女儿们都很小时，周日我带她们去娱乐园．不满情绪已经产生。我坐在长凳上一边吃花生，一边四处张望。我自言自语：该死，为什么没有更好的地方让我也能享受快乐呢？”迪斯尼乐园的原始设想就启发于此。用沃尔特自己的话说，制作“深入观众的卡通”，它发展为一个连贯的系列，像阿瑟王的宴会，彼得·潘的飞行，马克·吐温的桨船等，“与你以往在娱乐公园见过的截然不同”。世界上第一个主题公园的诞生和公园里的诸如幻想世界和边疆乐园的主题领地，被该公司首期宣传手册称为“娱乐界的新体验”。
    迪斯尼在其1953年发布的旨在吸引经济赞助者的计划书中，首先明确了它的主题，以朴实简洁的话语阐述了它的使命：
    “迪斯尼的理想是简单的。这将是人们发现快乐和知识的地方，父母和子女享受天伦之乐的地方，老师和学生更好地相互理解、进行教育的地方。老一代在这里能捕捉到值得怀念的流逝岁月，年轻一代在这里尝试着挑战未来的滋味。”
    现在的迪斯尼公司已经是全美20大公司之一，在全球的雇员大约12万人，旗下拥有大型游乐园、电影公司以及电视网等多家子公司。除了传统的娱乐业之外，迪斯尼还建立了专门的互联网集团，包括数家影响力极大的网站，如DISNEY.COM，著名体育频道ESPN.COM，美国广播公司ABC. COM等，它们每月的访问总量高达20亿人次。
    迪斯尼在每次品牌调查中都名列前茅。如果一定要计算迪斯尼这个名字的价值的话，只要去看看那些带孩子到迫斯尼的“魔幻王国”度假的父母们。为了让孩子高兴，这些父母心甘情愿地大把掏钱。但是，迪斯尼品牌的价值还在以乘数增长。品牌的力量还表现在人们对迪斯尼的竞争对手们提供的类似的、价格更低的产品视而不见，并且他们乐意对朋友和家人推荐迪斯尼。
    沃尔特·迪斯尼创办了一个伟大的公司，他本人也成为体验经济的先驱人物和一代文化富豪。他所追求的企业理想和盈利模式都可以归结为这样一个等式：欢乐＝财富。